„Marketingkommunikáció és márkamenedzsment” - tanfolyam 29 000 rubel. MSU-tól, képzés 4 hét. (2 hónap), Dátum: 2023. november 28.

1 Mi az integrált marketingkommunikáció

Marketingkommunikáció és felhasználásuk az áruk fogyasztói népszerűsítésére. A különböző típusú marketingkommunikációs üzenetek leírása. Az integrált marketingkommunikáció (IMC) meghatározása. Az IMC előnyei. Az IM és a marketing kapcsolata

2 Az integrált marketingkommunikáció eszközei

A reklám fogalma és típusai. A reklám erősségei és gyengeségei. Hogyan működik a reklám. A reklámalkotás három szakasza. Mitől hatékony a reklám, és hogyan értékelhető a hatékonysága

3 Az IMC-re szánt források elosztása, a jövőbeni költségek felmérése és a tervezési folyamat megszervezése

Hogyan történik a stratégiai költségvetési tervezés folyamata. A reklám, a direkt marketing és a személyes értékesítés költségeinek meghatározásának módszerei.

4 A márkamenedzsment elméleti alapjai: a márkavezetés klasszikus modellje és modern koncepciója

A márka fogalmának többdimenziós volta. A márka, védjegy, védjegy fogalmak kapcsolata, határai. Hozzáadott márkaérték. A márka vonzerejének tényezői: valódi minőség vs. érzékelt. Vezető márkák: a siker kritériumai.

5 A márkaérték fogalmai és szerkezete

Márkaérték struktúra: észlelt minőség, márkaasszociációk, márka elkötelezettség. Márkahűség: programok és elkötelezettség szintjei. Márka asszociációs térkép

6 Identitás és hatékony márkapozicionálás.

Verbális és vizuális márkaazonosítók rendszere. Márkaidentitás építése D szerint. Aaker: márkaesszencia, mag és kiterjesztett identitás. Identitás és márkapiramis J. N. Kapferer szerint. A hatékony márkapozicionálás kritériumai és modelljei.

7 Márkaarchitektúra és márkaportfólió optimalizálása

A márkák közötti kapcsolatok a vállalaton belül. Márkás ház és márkák háza. Vállalati és termékmárkák: az interakció határai. Keskeny és széles „esernyők”, almárkák. Portfólió és márkaarchitektúra: fogalmak összefüggései. A márkák szerepei D. Aaker szerint: stratégiai, indító, „ezüstgolyó”, „pénzes tehén”. A márkák hierarchikus fája.

8 Marketingkommunikáció a márkaépítésben és promócióban.

A marketingkommunikáció szerepe az erős márkák felépítésében: rövid és hosszú távú hatás. Marketingkommunikáció integrációja. Ambient reklám a márkapromócióban. Modern trendek a marketingkommunikációban: globális és orosz lefedettség

9 A cég márkastratégiája: terjeszkedés, co-branding és diverzifikáció. A márka revitalizálása és revitalizálása: újrapozícionálás és márkaváltás.

Márkanyújtás és -bővítés, co-branding: előnyök és kockázatok. Márkadiverzifikációs stratégia. A márkakannibalizmus hatása. Márkaérték-audit és márka-újraélesztési tevékenységek: újrapozícionálás, lágy és radikális márkaváltás, újrastílus, átnevezés

10 prezentáció a személyes márkaépítésről: saját személyének márkaszintre emelése

A személyes bemutatás művészete. A marketingkommunikáció modern módszerei a személyes imázs kialakítására.