Internetes marketingszakember - tanfolyam 45 000 dörzsölje. a Teachline-tól, képzés 2,5 hónap, Időpont 2023. november 28.
Vegyes Cikkek / / November 29, 2023
Bevezetés
Bemutatjuk az internetes marketingszakember terminológiáját és feladatait. Megtanítjuk Önnek, hogyan azonosítsa és értse meg célközönségét. Nézzünk eseteket a gyakorlatunkból.
Bevezetés az internetes marketingbe. Marketing és internetes marketing: mi a különbség? Példák gerillamarketingre. Az internetes marketingszakember fő feladatai. Mit csinál egy internetes marketingszakember? Miért olyan ígéretes ez a szakma? Alapfogalmak elemzése. Esetek a gyakorlatunkból.
Munka a célközönséggel. Mi az a „célközönség”, és miért kell elemezni? Adatforrások egy folyamatban lévő projekthez. Adatforrások egy induló projekthez. Szegmentáció.
Versenytárs elemzés. Minek elemezni a versenytársak munkáját. Hogyan lehet azonosítani a versenytársakat. Hipotézisek és statisztikák. Mi a teendő a számokkal. Versenytárs tartalmának elemzése – hogyan kell értékelni? Lehetséges a tartalombesorolás automatizálása? A versenytársak kritikus hibái. Mik vannak ott? Amikor az abszurditás indokolt. Az előrejelzés mintái. Következtetések.
Üzleti elemzés
Nézzük meg, hogyan pozícionálhatja magát a piacon, és hogyan készítsen ajánlatot az ügyfelek számára. Határozzuk meg a közönséggel való kommunikáció hangnemét. Megtanítjuk Önnek, hogyan határozhatja meg a projekt céljait, nyomon követheti azokat, és hogyan hozzon létre értékesítési tölcsért a rést.
Piaci pozicionálás. Mi az a pozicionálás? USP-t keresünk. Meghatározzuk a fogyasztói betekintést. Márkaüzenetet alkotunk. Meghatározzuk a márka jellegét. A kommunikációs stílus kiválasztása. A márka hírnevével dolgozunk.
CRM a marketing szolgálatában. Mi az a CRM rendszer? Milyen CRM rendszerek léteznek? CRM marketing. Bitrix24 képességek. AmoCRM funkciók.
SEO
A keresőmotorokhoz optimalizáljuk a szöveget. A szemantika összegyűjtésének és feldolgozásának megtanulása. Elemezzük az értékesítési hirdetések létrehozásának algoritmusát a Yandexben. Közvetlen és kampányok a Google-on. Hirdető.
A keresőmotorok működési elvei. A keresőmotorok fő feladata. Indexelés a keresőkben. A relevancia fogalma. Hogyan működik a Yandex keresés. Hogyan működik a Google keresés. Rangsorolási tényezők. Szűrők a keresőkben. Milyen mérőszámokat kell rendszeresen ellenőriznie a webhelyen?
Munka a szemantikai maggal. Mi a szemantikai mag? Mi az a kulcskérdés? A kulcskérdések osztályozása. Hol kaphat kulcskérdéseket? Kérések gyűjtése, kulcsok beszerzése? Lekérdezés klaszterezés. További intézkedések.
A belső weboldal optimalizálás alapjai. URL optimalizálás. Végpontok közötti blokkok optimalizálása. Hogyan optimalizáljuk a címet. Leírás optimalizálása. A H1 – H6 címsorok optimalizálása. Szövegek az oldalon. Mik linkelnek? Hogyan lehet elkerülni a hibákat a linkelés során?
A külső weboldal optimalizálás alapjai. Linkek: koncepció, típusok, jellemzők. Link stratégiák. A linkek minősége. A linkekre vonatkozó követelmények. A linkek minőségét befolyásoló tényezők. Webmesterkutatás. A céggel kapcsolatos információk terjesztése. Tartalom marketing. Crowd marketing. Kölcsönös elhelyezések. Banner elhelyezések (grafikus linkek). Hogyan találjunk megfelelő donort.
Tartalom marketing
Megtanítjuk Önnek, hogyan válassza ki az optimális közösségi hálózatokat vállalkozása számára, hogyan készítsen tartalom- és médiatervet, és hogyan készítsen műszaki specifikációkat egy szövegíró számára.
Internetes marketing stratégia. Mi az a stratégia és miért van rá szükség? SOSTAC marketing modell. A stratégia időtartama. Hogyan segíti a tartalom az üzletet: tartalommarketing célok. Még egyszer a célközönségről: portrék a célközönségről, meglátások és a 7 érintés elmélete. A tartalom típusai és a rangsorolási tényezők. Rubrikátor, tartalomterv és idővonal.
Tartalom létrehozása az oldalhoz. Egyébként mi a tartalom? Mit kell tennie a tartalomnak? Miért próbálkozz vele? Benyomást keltő tartalom. Eladó tartalom. A tudatosságot növelő tartalom. Készítsen portrét célközönségéről. Tanulmányozza a versenytársak webhelyeit. Értse az USP-t. Határozza meg a webhely szerkezetét. Optimalizálja a tartalmat. Elemezze az eredményeket. A tartalom hatékonyságának mérésének alapelvei. Főbb értékelési paraméterek: elsődleges, másodlagos. Hasznos eszközök. Határozza meg a webhely céljait.
Közösségek létrehozása és fenntartása a közösségi hálózatokon. Miért van szükség közösségi hálózatokra? Hogyan válassz közösségi hálózatokat vállalkozásod számára. Munka a legnépszerűbb platformokkal Oroszországban. Tartalomterv és médiaterv. Szolgáltatások.
Videó marketing. Mi az a Video Marketing. Célok és célkitűzések. Fajták. Kinek kell és kinek nem. Hol kezdjem? Szerepek a videó marketingben. Videó gyártási folyamat. Dolgozz a hibákon. Promóciós csatornák. Kevés eszköz. GYIK.
Célzás és e-mail marketing
Megtanítjuk Önnek, hogyan irányítson forgalmat webhelyére, hogyan alakíthatja át a fizetett forgalmat a közösségi hálózatokról, és hogyan valósítson meg egy kompetens e-mail marketing stratégiát.
Célzott hirdetés a közösségi hálózatokon. A célzott reklámozás alapjai. A reklámkampányok fő céljai. A célközönség. „VKontakte”, „Odnoklassniki”, myTarget hirdetési fiókok. Hirdetésformátumok és képletek a „szöveg értékesítéséhez”. Reklámkampány-elemző szolgáltatások. A hirdető ellenőrző listája a hirdetés elindításakor.
E-mail marketing. A legtöbb esetben nem ez az első érintés. Az írás tolakodás. A levél egy összekötő link egy másik csatornához vezető úton. A stabilitás az e-mailek terjesztésének jele. Weboldal, mint eszköz az előfizetők vonzására. Lehet-e újranyomtatni a hírleveleket egy blogon? "Emberre és állatra csak javaslattal lehet hatni." A betűtípusok. A betűk szerkezete.
Munka a helyszínen
Részletesen elemezzük a weboldal létrehozásának szakaszait a semmiből. Elemezzük a versenykörnyezetet: lebonyolítási módszereket, elemzési szolgáltatásokat, következtetések levonását. Elsajátítjuk a linképítést. Tervezési eszközök elemzése és az oldal látványtervezése.
Weboldalkészítési algoritmus és buktatók. Milyen típusú webhelyek léteznek, és mi a különbség köztük? Cél kitűzése. A helyszín típusának meghatározása. Hogyan készíthetsz weboldalt. A weboldal fejlesztés szakaszai. Milyen típusú webhelyek léteznek, és mi a különbség köztük? Versenytárs elemzés. A leendő honlap szerkezetének kialakítása. Szemantikai mag összegyűjtése és relevanciatérkép készítése. Prototípuskészítés az összeállított szerkezet alapján. Tervezési elrendezés kidolgozása. Elrendezés. Programozás. Domain vásárlása és az oldal tárhelyszolgáltatása és tárhelyszolgáltatása. Hogyan lehet megérteni, hogy az oldal készen áll. Az oldal technikai támogatása a megjelenés után. Mik azok a céloldalak, és miért népszerűek.
Mi az a céloldal? Miből áll a céloldal? Céloldal vagy webhely? Megvalósítási mód: tiszta HTML. Megvalósítás módja: CMS. Megvalósítási mód: SaaS rendszer (konstruktor). A megvalósítás speciális megközelítései.
A használhatóság alapjai. Funkcionális kialakítás. UX és használhatóság. Tudományos kutatás. Bemeneti adatok gyűjtése. Példa: hogyan zajlik a kutatás. Mit kell használni. Mire kell még figyelni.
Kontextuális és médiahirdetés. Milyen üzleti problémák megoldásában segít a kontextuális és vizuális hirdetés? A Yandex hirdetésének fő típusai. Direct és Google Ads. A kontextuális reklámozás az első lépés: a szemantika összegyűjtése és feldolgozása. A kulcskérdéseket operátorok segítségével tisztázzuk. Yandex. Közvetlen – az első keresési kampány létrehozása. Hogyan készítsünk „működő” hirdetést? Hogyan válasszuk ki a megfelelő megjelenítési stratégiát? Kampányok létrehozása a Google Ads szolgáltatásban. Különbségek a Yandextől. Közvetlen és átviteli módszerek. Reklámkampányok hatékonyságának elemzése.
Web design
Nézzük meg a webdizájn alapjait, és beszéljünk a CMS-szel, a tervezőkkel és a saját maga által írt weboldalakkal való munka főbb árnyalatairól.
A design szerepe az internetes marketingben. Tervezési trendek a digitális világban. Az interfész tervezésének alapjai. Az interakció elvei. Munka belső oldalakkal, főoldalakkal, külső elemekkel. Termék promóció. Munka képekkel. Programok a munkához.
CMS rendszerek vs tervezők vs öníró. Mi az a weboldalmotor és típusai. Tervezők. Saját írású motorok. Kész motorok vagy CMS rendszerek. Mindegyik előnyei és hátrányai. Algoritmusok az egyes műveletekhez.
Az eredmények elemzése
Megtanuljuk nyomon követni egy márka említését, összeállítani és elemezni a jelentéseket a Yandexben. Metrica" a projekt céljaitól függően.
A stratégia eredményeinek nyomon követése és elemzése. Miért van szükség jelentésre? Döntsünk a mérőszámokról. Marketingjelentés és példája. "Yandex. Metrica vagy Google Analytics? Alapvető jelentések a Yandexben. Mutatók". Projektfejlesztési forgatókönyvek.