8 hirdetési trend, amit a vállalkozásoknak tudniuk kell
Vegyes Cikkek / / April 03, 2023
A marketing alapvetően a 2022-ben elveszett webhelyek pótlásával küzd.
1. TikTok csere keresése
2022-ben a kínai TikTok közösségi hálózat felfüggesztett Oroszországban dolgozni. Miután elveszítették ezt a platformot, a vállalkozók új platformokat kezdtek keresni a hirdetések rövid videók formájában történő terjesztésére. Ebben az évben a szakértők szerint az üzleti lehetőségek tesztelik.
Jaroszlav Zsukov
A DIDENOK TEAM projektcsapat vezetője, influencer marketing szakértő.
A TikTok funkcióit részben ellensúlyozza a VK Clips, egy hasonló eszköz a VKontakte webhelyen. A közösségi hálózatot azonban nem tudják teljesen helyettesíteni. Ebben a tekintetben a hirdetők aktívabban keresnek egy másik alternatívát - a YouTube Shortsokat. Igaz, a kereskedelmi kihelyezések volumene ott még mindig kicsi. A formátumnak minden esélye megvan a népszerűségre: a rövid vírusvideók remek lehetőséget kínálnak a fogyasztók megszólítására.
A következő lehetőség a TikTok helyettesítésére az Instagram* Reels. A hirdetőt és a bloggert egyaránt érdeklik. A karizmatikus márkaépítési trendeket ötvözik az aktuális trendekkel. Az ilyen videók segítségével a hirdető magas lefedettséghez juthat, az influencer pedig szervesen vonzhat új feliratkozókat.
Ugyanakkor érdemes megjegyezni, hogy az Instagram* a Meta*-hoz tartozik, amely az Orosz Föderációban betiltott és szélsőségesként elismert szervezet. Vagyis a vállalkozásoknak követniük kell a híreket és konzultálniuk kell ügyvédekhogy ne tegyen semmit a törvényen kívül.
2. Előjátékok vásárlása a YouTube-on
YouTube tavaly letiltotta a bevételszerzést az oroszországi bloggerek számára, és ennek megfelelően hirdetéseket jelenít meg az orosz közönség számára. Korábban a videók a videó előtt jelentek meg. A szerkesztési lehetőségek azonban lehetővé teszik az alkotók számára, hogy önállóan szúrjanak be hirdetéseket alkotásaikba, amelyeket a vállalkozások 2023-ban aktívabban fognak használni.
Ahogy Jaroszlav Zsukov megjegyzi, a tartalom előtti reklámok kész reklámok, amelyek be vannak ágyazva a tartalomba blogger. 2022 márciusáig a Google rendszere automatikusan hozzáadta őket: a hirdetők nem tudtak kiválasztani egyet szerző vagy videó, csak mérőszámokat és kritériumokat határoztak meg (például földrajz, közönség életkora, témák blog). Miután letiltották a bevételszerzést a webhelyen, a márkák közvetlenül elkezdték megvásárolni a tartalom előtti tartalmakat. A formátum nagyon népszerűvé vált: gazdaságos és hatékony. A trend 2023-ban sem veszíti el relevanciáját.
3. Elhelyezések a távirati csatornákban
Az Instagram* oroszországi blokkolása után sok blogger saját Telegram-csatornát indított. A hirdetők követték a példát.
Jaroszlav Zsukov
A Blogger csatornái a legaktívabb közönséget koncentrálják – ezt nem lehet figyelmen kívül hagyni. Mind a klasszikus termékintegrációk (fotók, videók, szövegek), mind az elegánsabb kommunikációs formátumok iránt továbbra is fennáll az igény. Például a fekete péntek kellős közepén a Telegram elnyelte a piacterekről származó márkás GIF-eket. Néhány csatorna még az avatarját is megváltoztatta, hogy támogassa a hirdetéseket. Látványos volt!
A Telegram legfelszabadultabb reklámtípusa 2023-ban az úgynevezett „körök”. Ezek rövid életmódvideók, amelyeket a bloggerek különösebb előkészület, feldolgozás és szerkesztés nélkül rögzítenek. A bennszülöttség rajongói minden bizonnyal értékelni fogják a fogyasztókkal való kommunikációnak ezt a módját.
Ha beszélünk róla Távirat, érdemes megemlíteni a nem is olyan régen ott megjelent hirdetést, ami automatikusan beágyazódik a csatornákon a posztok közé. A szakértők megjegyzik, hogy bár elindítása nem mindenki számára elérhető, mivel a minimális költségvetés több százezer rubel. De minden változhat.
Maxim Petrencsuk
A Social Stars ügynökség alapítója, producer, marketingszakember és író.
Valószínűleg a Telegramban a célzás minimális költségvetése csökkenni fog, mert Pavel Durov gyakran egy másik újítást bevezetve megpróbálta elitizmust és közelséget játszani. Valószínűleg megérti, hogy most lehetősége van arra, hogy megnyerje az oroszországi targetológusok teljes piacát.
4. A bennszülöttség irányzatának erősítése
Maria Vylegzhanina, az MDK Kreatív Ügynökség ügyvezető igazgatója szerint a reklámokban továbbra is az informalitás irányába mutató tendencia folytatódik. A hasznos, érdekes vagy szórakoztató információkat, ahol a hirdetett termék vagy szolgáltatás észrevétlenül be van ágyazva, a közönség sokkal pozitívabban fogadja, mint a közvetlen promóció. Főleg, ha figyelembe vesszük az úgynevezett transzparens vakságot, amikor az agy egyszerűen figyelmen kívül hagyja hirdető vagy hasonló képek és videók.
Mária Vylegzhanina
Az MDK Kreatív Ügynökség ügyvezető igazgatója.
2023-ban a bennszülöttség irányába mutató tendencia felerősödik. Ez elsősorban a reklámok címkézéséről szóló törvény megjelenésének köszönhető. Még nem érdemelte ki teljesen, és a piaci szereplők számára még mindig nem világos minden játékszabály. De egy dolog ismert: meg kell jelölni. Valószínűleg hosszú és bürokratikus lesz. Ezen kívül a címkével ellátott bejegyzések, ha a tartalom nem fogós, akkor a felhasználó is gyakrabban fog görgetni.
A natív hirdetés egy olyan promóciós lehetőség, amelyben a jelölés lehet, de nem olyan visszataszító. Egy ilyen termék létrehozásakor az ügynökségeknek és márkáknak nagyobb kreativitásra és közönségük ismeretére lesz szükségük. Több minőségi és vonzó tartalom fog megjelenni, amely maximálisan a felhasználó érdeklődésére összpontosít. Az ilyen reklámüzenetek nem biztos, hogy gyors hatást fejtenek ki (láttam, és azonnal elmentem vásárolni), de a fogyasztó tudatalattijának szintjén pozitív képet építenek a márkáról.
5. Reklám podcastokban
Lifehacker már tartott nagyszabású kutatás a natív hirdetési piacról a podcastokban, és sok érdekes adatot kapott. Már az a tény, hogy ezt a területet tanulmányozzák, arra utal, hogy az integrációk elhelyezése ebben a formátumban egyre népszerűbb.
Anna Zolina
A Menedzserszövetség marketingért és stratégiai fejlesztésért felelős ügyvezető igazgató-helyettese.
A felhasználók több mint 80%-a hetente több mint 7 órát hallgat podcastokat. Ez a hirdetési forma hatékony – nagy az esélye annak, hogy emlékezni fog a hallottakra. Ezenkívül a potenciális ügyfél bárhol visszatérhet a podcasthoz.
6. Visszatérés a régi, bevált eszközökhöz
Többnyire az új formátumok elérhetetlenné váltak az orosz vállalkozók számára. Amíg a vállalkozás alternatív eszközöket tesztel, valahogyan vevőket kell keresni. Emiatt nőni fog a régi módon terjesztett reklámok mennyisége.
Maxim Petrencsuk
Természetesen a 2023-as trend egy részleges visszatérés a „középkorhoz”. Tréfa. A kontextuális reklámozás még relevánsabbá vált, mivel hagyományosan a célpont versenytársa. Sok Instagram* fióktulajdonos elkezd webhelyeket készíteni, és SEO optimalizálást végez annak érdekében, hogy hirdetéseket jelenítsen meg a keresőmotorokban.
7. Interaktív eszközök használata
Szerint Nikolay Zhuravlev, vezérigazgatója Business Planning Experts LLC, az egyik mobiljátékok és -alkalmazások trendjei – játszható hirdetések, az úgynevezett játszható, vagy interaktív, hirdető.
Nyikolaj Zsuravlev
Az "Üzleti tervezési szakértők" LLC vezérigazgatója.
Ez nagyszerű módja lehet a márkaismertség növelésének és az alkalmazástelepítések ösztönzésének. A hagyományos reklámoktól eltérően az ilyen reklám az interaktivitás és a gamification, amely segít a márkáknak maximalizálni a megtérülést a felhasználók bevonásával valós idő.
Ezek a hirdetések különösen hatékonyan vonzzák az aktív felhasználókat, mivel lehetővé teszik számukra, hogy egy ideig játsszanak, mielőtt a telepítés mellett döntenek.
Zsuravlev szerint az interaktív videóhirdetések is egyre nagyobb lendületet kapnak. Segít növelni a konverziókat vagy az újbóli elköteleződés esélyét, valamint emlékezetesebb élményt teremt a nézők számára. Fájlok aprósütemény, azaz a felhasználó eszközéről származó adatok böngészése segíthet a műveletgombok tervezésében. Például, ha egy személy már felkereste egy termék webhelyét, a „Vásárlás most” mező jobban működhet, mint a „További információ” mező. A hirdetések alkalmazáson belüli ösztönzőket és promóciókat is kínálhatnak, amelyek vásárlásra ösztönzik a felhasználókat.
8. Reklámtartalom lokalizálása
A felhasználók egyre gyakrabban keresnek szervezeteket, éttermeket és szolgáltatásokat a „közelben” lekérdezéssel. A vállalkozók pedig ajánlattal válaszolnak.
Sokolyuk Mária
Marketing szakértő.
A SafariDigital 2022 jelentés szerint a felhasználók 97%-a helyi vállalkozást keresett az interneten. Ugyanakkor a felhasználók manapság nem csak a közelükben lévő vállalkozásokat célozzák meg, hanem a helyi keresést is használják a termékek és szolgáltatások összehasonlítására.
Ez alapján előnyt élveznek azok a márkák, amelyek odafigyelnek a tartalom adott helyszínre vonatkozó sajátosságára és relevanciájára. Javíthatja a helyi hirdetések minőségét promóciók és speciális ajánlatok közzétételével a nagy geoszolgáltatásokon (Google és Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). A harmadik féltől származó szolgáltatásokban a fogyasztó tartózkodási helyét és a cél offline pont távolságát mutató helyi hirdetések hangsúlyozása szintén segít felkelteni a felhasználó figyelmét.
*A Meta Platforms Inc. tevékenysége. és közösségi hálózatai, a Facebook és az Instagram tilos az Orosz Föderáció területén.
Olvassa el is🧐
- Hogyan segíti a háttérzene a vállalkozások profitjának növelését
- „Közvetlenül válaszolunk”: miért nem teszik közzé a vállalkozók az árakat, és ez hatékony?
- Hogyan hagyták el az emberek a stabil munkahelyeket, és hogyan kezdtek el kreativitással foglalkozni. 3 valós történet