Együtt jelölték a cím a „Man of the Year» Time magazin közzétett összefoglaló összeállítása, amely fényt derít néhány jellemzője karakter vezérigazgatója az egyik legnagyobb vállalatok a világon, valamint beszél a hozzáállás, hogy a problémákat a vállalaton belül és a jövőkép Apple. Bár Cook és nyert, de többet megtudni Apple led'll akar sok.
Tim Cook, mint elődje, Steve Jobs nem tűri bohóckodás és a viccek, hogy kivétel csak olyan helyzetekben, ahol ez szükséges (például amikor az újságírók). Kívül a közvélemény, Tim kegyetlen és hidegvérű. Szó szerint tönkreteszi a zavart és a hozzá nem értés körül.
„Minőség egy jó menedzser az a képesség, hogy gyorsan ható legfontosabb problémákat. Apple dolgozik egy eszeveszett ütemben, és az én tapasztalatom szerint nagy problémák ritkán kevesebb, mint ők. "
Cook arról is beszélt, a bizonytalanság, amely körül az Apple az elmúlt hónapokban. Beszélünk és a csökkenő árak részvények a társaság, és az az érzés, hogy az Apple elveszíti pozícióját a szegmensben a mobil eszközök.
„Dolgoztam az Apple a 15 éves, így az Apple nem idegen számomra cég. Nem azt mondom, hogy minden esemény volt kiszámítható számunkra. Ők voltak a meglepetés. De ezek a dolgok mindig történnek váratlanul. "
IDŐ megjegyezte, hogy Cook még nem mutatták ki, hogy a világ valami újszerű. Az összes új termék, amely a cég megjelent 2012-ben, már a fejlesztés előtt csatlakozott Cook vezérigazgatója. Tim felismeri ezt, és azt mondja, hogy szándékában áll folytatni a hagyományt Apple felszabadító termékek, amelyek kiterjesztik és szó rázza meg a piacon.
Most a kihívás Cook lesz megtalálni a megfelelő új piaci szegmens, amelyben az Apple képes lesz, hogy jöjjön be, és egy újabb forradalmat.
A web vándor, és továbbra is vándorol a sok szóbeszéd, amely szerint az iparág válhat TV. Megerősíti ezt, és Cook magát, hívja a TV „területen nagy érdeklődés” a cég számára.