„5 év múlva Tatárföldről a tervezők köztársaságaként fognak beszélni”: interjú a kazanyi ruházati márka, a Your Yool alapítójával
Vegyes Cikkek / / April 04, 2023
Miért van szükségünk virtuális ruhatárra, mi lesz a divattal a jövőben, és miből áll a régió vizuális kódja.
Tatyana másfél éve indította el saját, Your Yool projektjét, amelyben a nemzeti tatár identitást kutatja, és ennek alapján készít vizuális alkotásokat. A projekt egyik iránya a ruhagyártás.
Tatyana üzlete modern chulpaHagyományos tatár hajdíszek., tatár feliratú pulóverek, nemzeti díszű kötények és még sok más.
A lány elmondta a Lifehackernek, hogy honnan jött a projekt ötlete, és szerinte mi fog történni vele és más tatár márkákkal a jövőben. Rengeteg gyönyörű fotó bent!
Tatiana Csernoguzova
Művész, a Your Yool márka alapítója.
— Ha jól értem, a Your Yool nem csak egy ruhamárka. Hogyan jellemezné ezt a projektet? Mi a célja?
„A ruházat csak egy szükséges része a projektnek. Emellett oktatási és művészeti irányok is vannak.
Számomra úgy tűnik, hogy most egy saját ruhamárka nagy luxus. Mert problémánk van túlfogyasztás áruk. Elég ruha van a világon, és nem látom értelmét még több dolgot gyártani.
Ugyanezen okból ellenzem a divatbemutatókon való részvételt. Amikor felhívnak, azt mondom: "Nincs elég ruhám egy teljes értékű kollekcióhoz." Szerintem klassz keverni a márkám a tömegpiaccal, a nagy kultikus márkákkal, a nagymama ládájával vagy a second hand-el.
Nekem úgy tűnik, hogy a saját ruhamárka akkor jó, ha olyan új feladatokat old meg, amelyekkel korábban még senki sem foglalkozott. A dolgaim segítségével például arra a kérdésre igyekszem válaszolni: mi a szülőföldem népének identitása? Érdekes számomra egy új tatár képét létrehozni, hogy 5-10 év múlva mindenki azt mondja: „Ó, ezek a srácok Kazan!»
Ez akár néhány apró elemen keresztül is megtehető. Például Milánóba járok ichigahNemzeti tatár cipők, csizmák. (az interjú alatt a hősnő az olaszországi Istituto Marangoniban tanult. — kb. szerk.). Az emberek érdeklődnek: „Hú, milyen szokatlan! Ez milyen márka? Elkezdek Tatárföldről és kultúrájáról beszélni. A ruházat a kultúrával való érintkezési pont.
A Your Yool ötlete, hogy felhívja a figyelmet a tatárok történelmére, és nemzeti identitásuk témáját emelje fel dizájnon, divaton és modern művészet.
— Miben fejeződik ki Tatár kulturális és vizuális kódja, amelyet kutat? Mesélj még erről többet.
— A projektem egy vizuális kód megtalálására irányul. Szóval erre a kérdésre egyelőre nincs válaszom. Valószínűleg Tatárországgal való társulásokról beszélünk. És mindenkinek megvan a sajátja.
Számomra elsősorban a földrajzhoz kötődnek. Mindenkinek elmondom, hogy nem tatár vagyok, hanem tatár. Itt születtem, de a nemzeti kultúrához, irodalomhoz és nyelvhez nem fűzök szoros kapcsolatot. De amikor a régión kívülre utazom, megértem, hogy nem élek annyira Oroszország, hány Tatárban.
Mit jelent ez nekem? Először is az emberekről van szó: a barátaim fele orosz, fele tatár. Itt senki nem kérdez nemzetiségről, abszolút elfogadják azokat az embereket, akik nem olyanok, mint te.
Másodszor, két nyelvről. A városban minden tábla oroszul és tatárul is megduplázódik. Mindkettőt az iskolában tanítják. Az orosz útlevelemben is van egy nemzeti nyelvű információkkal ellátott betét.
Harmadszor a természetről: mezők, hosszú naplementék, erdők.
Művészként elolvasom ezt a kulturális kódot, és vizuálisan is kifejezem. Az inspiráció forrásai a fotóalbumok, archívumok, könyvek, környezet. Például megvan a Tatar Tribal sorozat. BAN BEN 90-es évek úgynevezett speciális tetoválások. Hagyományos tatár díszítéssel kevertem őket és új mintát kaptam.
— Kérem, meséljen nekünk a projekt oktatási eleméről.
— A közelmúltban a Reaktor művészeti rezidenciával tervezőlaboratóriumot szerveztünk azoknak, akik egy helyi lakossal akartak együtt dolgozni Tatár örökség és fizikai termékeket gyártanak - nemcsak ruhákat, hanem kerámia edényeket, szőnyegeket, huzatokat is gyöngyök, edények. A laborban precedenst akartam teremteni, hogy létezhetnek ilyen dolgok. Fogyasztóként érdekelt, hogy mi történik.
Sok barátom jön Kazanyba. Mind azt kérdezik, hol lehet venni valami menőt, modernet, nemzetiséget. De a chak-chak-on kívül semmit nem tudunk tanácsolni. És egyszerűen nincsenek tatár márkájú üzletek.
Ezután körülbelül 60 jelentkezést gyűjtöttünk össze Oroszország egész területéről, és a legjobb srácokat kész projektkoncepciókkal vettük át. Egy hónaposak tanult professzionális tervezőktől és illusztrátoroktól, akik megtanították őket a dizájngondolkodás fejlesztésére, termékeik értékesítésére. Ennek eredményeként 13-15 elkészült projekt érkezett hozzánk, amelyeket a RE'ACTOR Kazan fesztiválon mutattak be.
Meg akartuk mutatni, hogy vannak menő termékek, amelyek bemutatják a köztársaságunkat. És tehetséges tervezők hozták létre őket, akikkel együttműködhet. Ha ez a javaslat támogatásra talál, akkor lesz kereslet.
A tervezők megértik, hogy lehet dolgozni ezzel a témával. Talán eleinte felületes lesz, és sok kritikát fog okozni, mintha minden új lenne. De egy ponton a mennyiség minőséggé válik, és 5 év múlva Tatárföldről, mint a tervezők köztársaságáról fognak beszélni.
— Meséljen azokról, akik segítenek a projekt kidolgozásában. Van állandó csapatod?
- Van egy állandó csapat, de ezek nem főállásúak, hanem projektek specialistái: varrónők, 3D tervezők, sminkesek, fotósok, videósok.
De többnyire én vagyok a felelős a márkáért. Vázlatokat készítek dolgokról, irányítom a termelést, kezelem a közösségi hálózatokat, és ezeken keresztül értékesítek. Természetesen vannak olyan együttműködések és nagy projektek, ahol sokkal több a feladat. Ott összekötöm az asszisztenseket.
– Mennyi bevétele származik ebből a projektből? Meg lehet élni belőle?
- Nem értem stabil jövedelem, mert a gyűjtemények megjelenése nem folyik. Mennyi időt szentelek a Yoolnak, annyi pénzt keresek. Szabadúszó művész vagyok, aki ezt a projektet vezeti. Lehetne gyorsabb ütemben fejlődni, de miért? Minden megy tovább a megszokott módon, nem kell erőltetni az eseményeket.
Az üzletből származó bevételből meg lehet élni. Rajta lövöldözést rendezhet, harmadik féltől származó projektekben vehet részt. A gyártás állandó befektetési folyamat.
– Ki a célközönsége?
- Alapvetően 25-30 éves nők veszik a ruháimat. Ugyanakkor a legtöbb megrendelés külföldről érkezik - körülbelül 60%. Közönségem a távozó tatárok, száműzetésben élő fiatal srácok, akik nem érzik a kapcsolatot szülőföldjükkel.
Ezen kívül van egy meglehetősen drága termékem. A kazanyi emberek nem szoktak 10 000 rubelnél drágább dolgot venni – a tömegpiac nevelte így őket. De aki valaha is foglalkozott gyártással, ismeri a szövet árát. Ne feledje továbbá, hogy mindez kézzel készült. A dolgokat egy példányban készítem. Ezért Kazanynak kicsit drágának bizonyul, de Európának ez normális ár.
Természetesen most gondok vannak az ellátással. Nehézsé vált a pénzügyi tranzakciók lebonyolítása, a megrendelések küldése külföldről, az ügyfelekkel való kapcsolattartás... De mi keressük a lehetőségeket.
— Meséljen nekünk Yool fejlesztési terveiről.
A terv a digitális átállás. Úgy gondolom, hogy a divat ebbe az irányba halad. Természetesen az illető továbbra is ruhát fog viselni. De talán már nem fogja megvenni olyan mennyiségben, hogy egyszer lefotózza a közösségi oldalakon. Vagy talán valami elképzelhetetlen történik - megjelennek a metaverzumok, mindannyian avatarokra váltunk és vásárolunk virtuális dolgok.
Most Milánóban élek - ez egy nagy bevásárlóközpont. Lehetetlen elképzelni, hogy ez az egész iparág összeomlik a következő 5-10 évben. De már most észrevehető, hogy az emberek fokozatosan áttérnek a digitálisra – emlékezzünk legalább a közelmúltban online divatbemutatókra.
Szóval dolgozom NFT-k-gyűjtemény a Yool számára. Kibővített valóság felhasználásával készítek nyomatokat. Lehetőség lesz a kütyüt egy fizikai pólóra vagy kapucnis pulcsira irányítani, és látni fogjuk a feliratokat és rajzokat.
Arra is gondolok, hogyan lehetne megszervezni a fenntartható termelést és az oktatási irány fejlesztését. Olyan laboratóriumot szeretnék létrehozni, ahol tapasztalt kézművesek adnák át tapasztalataikat fiatal srácoknak.
Végtére is, lehet csinálni valami hagyományos és egyben eladott. Egy design termék kereskedelmi sikere nagyon fontos. Nem kortárs művészetről és önkifejezésről beszélünk, hanem eszmét hordozó dolgokról.
Ebbe a laboratóriumba szeretnék meghívni tehetséges művészeket, kézműveseket, tervezőket, műkritikusokat, tatár történelem tanárokat. Lesz itt egy galéria és egy sarok a munkához és a kommunikációhoz.
Nemcsak a tatár irányzattal is szeretnék dolgozni. A Your Yool nevet a következőképpen fordítják: "A Te utad". És ez bármilyen útról szól. Igen, minden Tatárban kezdődött, de nem akarok erre korlátozni. A módszerem átvihető más régiókra és országokra. Ezért ha valaki felajánl egy együttműködést, szívesen vállalom.
Olvassa el is🧐
- Felvettem egy dalt egy tatár faluban, és a Netflix megvette: interjú MITYA zenésszel
- „A fürdő azon az úton halad, amelyen a jóga és az éttermi üzletág járt”: interjú Anna Artemjevával, a fürdőpedagógussal
- „Ez nem csak „lányok, iratkozz fel a körmökért”, hanem egy egész művészet”: egy interjú Ivan Dobrov szakállas manikűrössel
A hét legjobb ajánlatai: kedvezmények az AliExpress, Lamoda, Incanto és más üzletekből