Review: Tom Peters - „Turn magát egy márka! 50 legbiztosabb módja, hogy ne legyen középszerű "

Ez az egyik könyv a sorozat ( „Project - 50”, „cég szakmai szolgáltatások - 50” és más monográfiák), elkötelezett a poszt-modern gazdasági modell középpontjában az ember. A tehetséges, magabiztos, önzetlenül szereti a munkáját. Nevéhez ismert és elismert. Mert - profi.

Egy példa az ilyen személy a szerző - Tom Peters. Egy mérnök képzés, harcolt Vietnamban évekig dolgozott, mint tanácsadó a Fehér Házban, majd - egy nagy amerikai cég. Visszavonására, kezdte írni a könyvet.

„A legjobb könyv a vállalkozás a huszadik század”, „A legnagyobb a történelem könyv az üzleti” - szól Tom és műveit.

Ma, Tom Peters vezető nemzetközi tanácsadó cég «Tom Peters Company». Az ő szemináriumok és képzések emberek ezrei keresik fel: a kis hivatalnokok és vezérigazgatói ilyen társaságok «Microsoft», «Intel», «Coca-Cola», «Starbucks», «Rolls-Royce» és mások.

Tom Peters - élénk példa az építőiparban a vállalat egyetlen személy, ami a márka saját nevét. I-márka.

Azt mondta: „A munka nagyon fontos.” Mivel a munkát - ez te ott. I-márkák felelősséget életüket. Ezek önző. A legjobb értelemben vett.

Revolution I-márkák

Élünk egy csodálatos időt. És szép dátum, hogy esett nekünk kapcsolatban elején az új évszázad, és. A gazdaság, mint tudjuk, hamarosan változás. Happen már megtörtént, a forradalmat.

Legalábbis, a szerző a „Turn magát egy márka” győződve. A korszak „nagy cég” azok a társadalmi stabilitás rendszerek végei (nagyrészt a számítástechnika fejlődése és az internet.)

Hamarosan 90% -a munka, amely részt vesz a „fehér galléros”, a felismerhetetlenségig megváltozott, és nagyon „irodai slave” szükségtelen lenne, és gazdaságilag nem kifizetődő. Marad hátra. Ők fogják magukra hagyni.

Szerint Peters, ez a kérdés a következő 10 évben (+/- 2 év). Véleményem szerint a dolgok változnak kevésbé gyorsan (legalábbis Oroszország). De az a tény, hogy megtört a jég - nem kétséges.

Az első érzés, ami egy személy felismeri ezt - a félelem. Hogyan tudok élni? Nem tudok úszni! A víz a vízbe túl hideg!

A természetes reakció. Miután évekig munka „nagy főnök” megfojtani minket (néha saját kezűleg) kezdeményezést, hajtás és a bátorság. Ezért az emberek milliói nem szeretik a munkájukat - csak de_la_yut azt.

Természetesen, hogy félnek. Fizetés, szociális csomag és a munkanélküli ellátások adott egyfajta biztonságot. És mi most?

Most szerint Peters, megyünk vissza az alapokhoz. Az első években a demokrácia Amerikában minden működött a maga és családja. (Azt is szeretném, hogy ez volt az az időszak a NEP, de sokkal kevesebb időt és szerényebb léptékű.) Senki sem várható, hogy vigyázni fog rá. És bizonyos értelemben a biztonság sokkal erősebb volt - ez volt megerősített függetlenség és a szabadság.

Ezek maxims szerző emlékeztetett egy másik ragyogó könyv - „Atlas vállat von” által Ayn Rand. Az önzés, a legjobb értelemben vett. A tiszta formában. Ez talán a garancia a szabadság és a függetlenség. Az alapja az új gazdasági modell, amelyben a főszereplők lesz a cég egy személy.

Hogy, hogy nem megy le a változások időszakában? Meg kell legyen átkozott jó szakmai és felelős kapcsolatban, hogy mit csinálsz. Szükséges, hogy a neve szinonimájává vált remek munkát.

Kérdezd meg magadtól: Ki vagyok én? A forradalom kezdtem márkák. Viva la Revolution!

Hogyan kell bekapcsolni magát egy márka?

Te - ez a projektek

Az élet - ez a projekt. Beszéd a matiné óvodában csapatkapitány az iskolai focicsapat, egyetemi diplomával, egy jelentést a konferencia és a szervezet a nap, még egy barátja születésnapi - minden feladatnál. Esetben. Ezek felhalmozódnak, és végső soron az élet. Az életed. És hogy hűvös csinál mindegyik függ, hogy ki vagy.

Az út a tökéletesség -, hogy hagyja abba a dolgok tökéletes. Minden, amit csinál kell átitatva személyiség és készség. I-márkák általában pontosan erre.

A munkát jelent valamit - a „WOW projekteket.” Akik gerjeszti a lelked, és a lélek körül. Ha az, amit csinál, motivál, ösztönöz, nem működik, akkor szenved képtelenség.

Magától értetődőnek: ha - ez a projektek. Szeretné, hogy ne legyen középszerű, megszüntetné középszerű dolgokat.

Nagyon klassz projektek jellemzik három kritérium: design, az érték és a bizalom. Tom Peters felhívja az olvasók, hogy fordítsanak figyelmet erre.

Én egy márka, a kis- és a helyszínen kell jól néz ki. Megtanultam a márka és a piaci magát, és pontosan tudja, hogy mit vesz. Ne legyen képmutató - az emberek pénzbeli értékét. Kérdezd Roberto Carlos és Sarah-Jessica Parker. Végül, én márka - az egyik, aki megbízható. Egy személy nevét idézi érzelmek és olyan légkört teremt. Mit gondoltál, amikor hallja «BMW»? Kényelem, biztonság, állapota?

Mi mást kell csinálni egy jó munkát?

• kreativitás;
• képes beszélni;
• marketing ismeretek;
• optimizmus
• folyamatos tanulás;
• türelem;
• bevonása;
• nyitottság;
• képes vezetni (és nem csak nekem).

Sok, nem igaz? De senki sem mondta, hogy könnyű lenne. „Ha a projekt nem nevezhető jó, akkor is, nem nevezhető jó. Pont. "

Te - ez az ügyfelek

Régi igazság „Mondd meg, kik a barátaid ...” nem veszíti jelentősége a XXI. A cikk elején már felsorolt ​​(egyes) ügyfelek Tom Peters. Egy lenyűgöző lista, nem?

Kivel és akikkel dolgozik - a meghatározó tényező. Meghatározza Önnek. Ez nem csak arról szól, hogy hogyan válasszuk ki az ügyfelek, hanem a hozzáállás őket.

Peters tanít minket, hogy szeretem őket. Nehéz. De én-márka kezeli ügyfelei óvatosan, óvatosan, egy extrém mértékű empátia. Ő nem csak minőségileg kész végrehajtani egy adott szolgáltatás számára, aki segíteni akar.

Egy ilyen hozzáállás, akkor könnyen kap visszajelzést. Jó kritikákat. Egy jó visszajelzés és a „szájról szájra” - ez ingyenes hirdetési a márka.

Te - ez a naptár

Time - mindent, amink van. Az egyetlen forrás, amely nem adnak ingyen, anélkül, hogy a beruházásokat. Az egyetlen nem-megújuló erőforrás.

Ha hosszabb időt semmi más, mint a WOW projekt, akkor szenvedni megint hülyeséget.

„Akkor”, „holnap”, „majd egyszer” - I-márka nem tudja ezeket a szavakat. Van egy világos cselekvési terv a nap, hónap, vagy akár év. Olvasta egynél több könyvet időgazdálkodás, és talált egy tökéletes időmérő rendszer.

A figyelem középpontjában - csak a projekt. Minden más sem összhangban, vagy nem zavarja annak végrehajtását. Minden más - ki az élet a saját márka. Kemény. De szükség van.

Te - ez a címjegyzékben

Az önzés, a legjobb értelemben vett. A tiszta formában. Ez az, amit elősegíti Peters. A paradoxon az, hogy miközben kijelenti: Azt márka - egy csapat sport.

Eleinte ez engem zavarba, hanem fokozatosan rájöttem, hogy van szem előtt.

Ne feledje, a játék «The Sims»? Hogy feljebb a karrier létrán, meg kell barátkozni. Ebben az esetben a barátság kialszik, ha a kapcsolatok nem támogatottak.

Nagyon tájékoztató minta kapcsolatok a mai világban. Szükségünk van kommunikáció. Nem, ez nem azokról, akik egy szót az Ön számára.

A címjegyzék önálló márka, sok hasznos kapcsolatokat. Az emberek, akik lehet tanulni valamit, akivel lehet építeni egy erős partnerség, akik egyszerűen inspiráló.

Én egy márka kommunikál mindegyikre. Hívások, e-mailek, a közös vacsorák - mindez rendszeresen saját ütemtervet.

Ezen kívül, azt márkájú csak meg kell kommunikálni társaikkal és a kritikusok. „Annyira jó ember hideg, hogyan kommunikálnak az emberek.”

Hogy ez a könyv adott nekem?

Egy barátom egyszer azt mondta nekem: írsz sokkal jobb, mint eladni magukat. Ez igaz. Mindig azt hittem, hogy ez is elég. A munkaadók maguk teszik meg az én potenciális és a rohanás könyvet szövegeket.

De az ügyfeleknek nincs ideje, hogy kiválassza a búzát a pelyva. Ez spodviglo nekem valamit kezdeni blogAktívabb a szociális szférában, és így tovább. Hála Tom Peters rájöttem, hogy meg kell tanulni, hogyan kell igényelni a világ - ki vagyok én? Mit csinálok? Mi a célom?

Mindannyiunk ér valamit. A márka Tudom, hogyan kell tanulni ezt a valódi - a pénz - a költségek.

összefoglalás

Az egész könyv olvasható egy szuszra. Ez nagyon ironikus. Azt akarom, hogy elvegye a hivatkozások.

De a fő „Turn magát egy márka! 50 legbiztosabb módja, hogy ne legyen középszerű „motiválja! Szinte minden sor: "do it!", "Most!", "Let!".

Miután minden a fejezetben. A szerző nem köteles elvégezni mindet. De ha követi legalább 50 az ő tanácsát (és még sok más), akkor lépni messze előre az úton, hogy a saját önálló márka.