Hogyan lehet fejleszteni egy csatornát a YouTube-on: 6 lépés a hatékony promóciós
A Technológia / / December 19, 2019
Sergey Lyashenko
CEO videoterjesztés ügynökségek BeGroup.
Pavel Dmitriev
Senior projekt-manager BeGroup.
A népszerűsége minden oldalon - ez az eredménye a rutin és a rendszeres munkát. Általános szabály, hogy nem lehet kevesebb, gyors csökkenése a gyors növekedése, és pirulák a siker nem létezik. Ha készen áll a komplexitás és állandó munkát a csatornán, lássuk, hol kezdjem.
1. Dönt a témája erőforrás
Ha létrehoz egy YouTube-csatorna üzleti, még mindig könnyen. Valószínűleg az erőforrás téma igényeinek az ügyfelek, és megfelelnek a szakmai tevékenység. Például ha csinálsz javításokLegyen releváns csatorna hogyan nem szabad elkövetni 100 500 hiba a színek és mesterek csapatok.
Ha azt szeretnénk, hogy lőni egy személyes blog, ez egy kicsit bonyolult. El kell dönteni, hogy mi lesz a csatornán. Kérdezd meg magadtól: mit tudok lőni? Amit értem?
Íme a legnépszerűbb csatornák témák:
- életmód / vlogs (bérelt életüket);
- játékok;
- interjú (DUD, szia);
- üzleti (Ez lett különösen népszerű az utóbbi években);
- autók;
- bemutatók és humor;
- uzkoprofilnye irányban: főzés, épület, és így tovább.
Teljes kategóriák listáját a YouTube-on. Látható a menüben, amikor betölti a videót a csatorna.
Ha néhány szegmens alkalmasnak tűnt neked, próbáld ki. Ne feledje, hogy a tartalma legyen érdekes, őszinte és befogadó.
2. A verseny elemzése
Szóval úgy döntött, most már kicsi! Vicc.
Először is meg kell vizsgálni a versenytársak csatornák, hogy fogják irányítani.
Kérjük, vegye figyelembe:
- a tartalom minőségét, a jelenléte oszlopok;
- Rendszeres kiadása;
- az átlagos száma nézetek csatorna;
- az előfizetők száma;
- bevonása;
- általános fidbek a közönség a tartalmat.
Van egy ingyenes widget elemzés, például BeSeed Engage megtekintése vagy vidIQ Vision.
Ár: 0
Ár: 0
Elemzés a versenytársak kell végeznie havonta. Így lehet a trend, és felhívni ötleteket csatornapromóciós.
A fordított helyzet: a verseny a szegmensben nem fog megjelenni. Leggyakrabban azt mondják, hogy a kiválasztott túl szűk rést, és a téma csatorna egyszerűen nem érdekli a közönség.
Ne feledje, hogy a YouTube - egy kereső, így mindig kétszer ellenőrizze a kapacitása a kiválasztott szegmens. Ha a téma nem kér, gondoljon, amit akar az élettől. A kérdés a bevételszerzési lesz pontosan a helyén, hanem egyszerűen a jelenléte a földön soha nem fedezi a termelési költségeket és tartalmi támogatása.
3. Fejleszteni kell a rács tartalom
Az irányt a csatorna azt állapítottuk meg, a versenytársak vizsgálni. Itt az ideje lépni a gyakorlatban.
Mielőtt elkezdené videofelvételt, ne felejtsük el, hogy hozzon létre egy tartalom tervet. Tervezés nélkül a forgatás folyamat lesz kaotikus. Ez unalmas, de aki azt mondta, hogy mindig lesz móka?
Tedd fel magadnak a következő kérdéseket:
- Milyen gyakran lesz közzé a videót?
- Mi lesz minden kérdésben?
- Mi formátumok videókat a csatornán?
Nagyon fontos, hogy rendszeresen, a nézőnek, hogy megszokja a csatornát. Ha úgy dönt, hogy közzéteszi tartalom minden héten, nem megy ki a menetrend.
Az a tény, a Google jött mindannyiunk javasolt szabály 3H. Ez egyszerű, így híg tartalmát rács és a munka, hogy növelje a közönség az előfizetők. Mint tudja, ez általában három részből áll.
Hygiene-tartalom - tartalmakat kulcsszó. Ő tartalmát hogyan ( «néven ..."). Újra itt vagyunk a kapacitás kulcsszavak és távolítsa el a videó nekik. Mi plusz? A jövőben, megkapjuk a szabad keresési forgalom a kimeneti videó forrásokból. Ez gyakran látható szivattyúzni csatornákat több mint 500.000 tag, bár a minőségi tartalom általában nem hatásos. Ezek egyesül egy dolog: a szerzők eltávolította a videót a nézők lejárt kéréseket.
például - csatorna Olga Papsuevoy. Mit gondolsz, mi botlunk vele? De nem sejtette, akárcsak sütjük cukkini.
Hub-tartalom - felhívja a néző tartalmat. Ez lehet a show, a dob az új oszlopok és így tovább. Ez a tartalom legyen időtlen és mindig érdeklődő közönséget. Hub-videókat kell vonni a nézőt a látvány és a folyamatos beáramlása új előfizetők.
Példa - mutatja "Vechervecher„A szórakoztató videókat a csatorna Stand-Up Club # 1.
hős - tartalom-gun. Ez lehet egy vírus videó klip, ami erős érzelmeket, video Celebrity. Ezek a videók is megjelent egyszer 1-3 hónap.
Kérsz egy példát? Revise Nike reklám.
Vezetett a szabályok 3H, akkor képes lesz arra, hogy:
- előkészíti fejezetek és a tartalom grid a jövő számára SEO-promóció;
- használja a tartalom egy integrált márka támogatása;
- keményen dolgozni, hogy vonzza a nézőket.
Igen, hogy támogassák a csatornát, és költeni a pénzt is kell. De először nézzük hozza létre.
4. YouTube-csatorna létrehozása
Be kell, hogy dolgozzanak ki egy vállalati forrás stílus: Cover és a csatorna logo kell végezni egy stílusban. Képernyővédők hengerek jobban felhívni a csatorna stílusú szöveget és képeket és a videót. Ők mindent meg kell tennie, hogy vonja a nézőt, hogy megtekintheti és javítsa az átalakítás a kijelző egy kattintással.
Optimalizálása érdekében a görgőket kell vizsgálni az egyedi címet és leírást és címkéket - útmutató videók és a csatorna. Címkék körül legyen 15, és tükröznie kell a témája a videót. Hasznos lenne, ha lenne megismételni a csatorna nevét és a film.
A főcsatorna oldalon tud egy trailer - egy rövid videót a lényege a csatorna. Ha nem, akkor a következő kiadásba.
Ne felejtsük el, hogy előkészítse a feliratkozási link a csatorna és a meghajtó keresztül sokraschatel linkeket. Követni fogja a kattintások száma és a felhasználói előfizetések.
Ha van egy weboldal, akkor is társítható a csatorna. Ehhez menj a "Creator studio„És keresse meg a” linkelt oldalon. "
Szintén a videót, akkor beágyaz endkardy - akciós kattintható kártyák linkek előfizetni, más videók és erőforrásokat. Meg kell hozzá egy minimális előfizetési és a legnépszerűbb video csatorna (vagy az előző videó).
A leírásban a csatorna adja a kapcsolatok, linkek szociális hálózatok (Ha van), és röviden ismerteti, mi a forrás. Minden legyen rövid és lényegre törő.
5. Hirdesse csatorna
Tehát, minden készen áll: megvan a csatorna tartalmát, akkor finom. De valami népszerű nem jön. Hogy felgyorsítsa a folyamatot kell feltölteni táska arany és a terv támogatása csatornát fizetett eszközöket.
Nézzük meg a YouTube-csatorna formátumok támogatása, amelyeket gyakran használnak a gyakorlatban.
Hírdetések (ágyazott és Discovery)
In-Stream - egy videó van beágyazva a reklám más YouTube-videókat. A promóciós videók lehet helyezni az elején a videó (preroll), a középső (midroll), vagy vége (postroll). Milyen reklámok sugárzott reklám rajtad.
Akkor rugalmasan testre a reklámkampány nem, kor, földrajz, érdekek, és egyéb paramétereket. Ha megfelelően van konfigurálva, a közönség akkor sugárzott reklámok csak azoknak, akik igazán érdekes. Ne keresd jó kapcsolódást mutatókat, ha a preroll a pénzügyi szolgáltatásokra, mielőtt azt mutatják, anime filmeket.
Ebben a formában ágyazott van egy nagy hátránya - navyazannost felhasználó. Nem hez nézni a videót, akkor életre kelt, és arra kényszerítette a nézőt, hogy reklámozni. Fontos, hogy megértsük: a ágyazott formában dolgozni, ki kell választani a megfelelő közönséget, hogy a videó hasznos, érdekes és a minőség.
Ez a negatív méret mentes Discovery. A videód a blokk „Ajánlott”, és más oldalakon a YouTube. A lejátszás a néző kérésére - egy kattintással. Így csökkenti a százalékos közömbös nézők, és a videó fog kinézni csak azok, akik akartak látni magam. A formátum lehetővé teszi, hogy kapjunk egy nagy mélysége nézet és a magas százalékos konverziót kívánt hatás (például egy előfizetés csatorna) egy minimális számú negatív.
De ez nem nélkülözi a hátrányokat. Discovery méret drágább, mint az In-Stream, néha az ár is 1,5-2-szor nagyobb.
vetés
Ez terjedt henger túl YouTube - a különböző tematikus területeken. Vetés lehet manuális vagy automatikus (via különleges platformok). A fő plusz vetés - a képesség, hogy gyorsan sok szerves és vírusos nézetek, emelés ülés videót a keresési eredményeket. Vírusos nézeteket lehet 10% 200-300%, és néha még több. A hátránya az, hogy nincs egyértelmű méret szerinti célzás nem és életkor, valamint alkalmazhatatlanságával keskeny rések.
A közelmúltban, a vetés sokat változott, és csak úgy volt lehetséges az interneten. Roller Háziállatok YouTube-lejátszó a szociális háló „VKontakte” nem fog működni: egyszerűen nem zachtutsya véleményét a videomegosztó oldalon, és a poszt ritkán jelenik meg a szalagok szociális hálózati felhasználók számára.
Vásárlás elhelyezések (Távirat «VKontakte”, és így tovább)
Az előnyök a vásárlás elhelyezések tematikus közösségek az alábbi adatokat tartalmazza:
- adaptált szállás minden közösség, amely megadja betlehemes reklámkampány;
- beváltani elhelyezése a konkrét dátum és idő, hogy hozzon létre egy részletes ütemezését elhelyezések naprakész;
- munka révén „szűk” terület, amely a növény egyszerűen nem lesznek;
- kapnak magasabb pontszámok CTR és a konverziós a cím fellépés (előfizetés).
Hátrányok nyilvánvalóak: ez időigényes, nem mindig gyors és konjugált a folyamat a pénzügyi kockázatok kezelése (a rendszergazdák egyszerűen „dobja pénz”).
Együttműködés a bloggerek
Legyünk őszinték. Ha van egy kis csatorna, akkor nem is kell kérni az együttműködés főbb bloggerekAzt írják, több száz, mint te.
Munka bloggerek költséges lehet, de nem ad kézzelfogható eredményt. Ha ezt megérted, és hajlandó kockázatot, őszintén kívánok sok szerencsét.
A folyamat olyan, mint dolgozik a nyilvánosság szerverek Promopost a „VKontakte” és a távirat-csatornákat. A siker kulcsa - jól megválasztott blogger, akik megfelelnek a célközönség, és meg tudja valósítani a támogatása megfelelően.
Formátumok több blogger:
- Integráció - rövid betét reklám ígérete magáról és a csatorna.
- Exclusive - saját film rólad, és azt, amit hűvös. A használt formátum gyakorlatilag megállt előmozdítása személyes csatornákon.
- Megosztása videót. Ez a formátum a leghatékonyabb, mivel lehetővé teszi, hogy megmutassák a saját közönsége blogger, és kényszeríteni őt, hogy nézze meg videóit. Arra kérem, hogy őszinte legyek, nem épít egy barát, szimulált lövöldözős videókat. Mindegy, az emberek tudják az igazságot, és akkor le kell tiltani a husky és dizlayki csatornát.
6. elemezni az eredményt
Kész! Tettél szinte mindent, hogy a videó el sikert és elismerést. Továbbra is az eredmények elemzéséhez a promóciós és ezen adatok a hatékonyság növelésére.
Elemzési eszközökkel
Vannak beépített és a harmadik felek által nyújtott szolgáltatások:
- épült: YouTube AnalyticsStatisztikák Facebook "VKontakte", "osztálytársak".
- Harmadik fél: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter és mások.
Belső eszközöket átlátható és intuitív. A legvalószínűbb, hogy volt, hogy találkozzon velük, még a mindennapi életben. Ezek lehetővé teszik, hogy nyomon kövesse a nézetek számát és kölcsönhatások a henger (tetszik, megjegyzéseket, a kattintások), a látás mélységét szocio-demográfiai jellemzői és földrajza felhasználók.
Külső eszközök általánosan használt mellett belföldi, hogy ellenőrizze a „tisztaság” egy blogger számla vagy csoport: gyakran alapértelmezett KPI tudnak csalni kattintással, husky, észrevételeket vagy véleményeket, hogy ne okozzunk csalódást a vevőnek. A teszt segítségével, illetve szolgáltatások Livedune Dislikemeter.
fontos számok
Nézzük a mutatók, amelyek akkor be kell navigálni:
- CPV - költség kilátás. Úgy véljük, a képlet: reklám költségvetési / összes megtekintést kapott.
- CTR% - ábra CTR hengert. Az arány a konverziók összekapcsolni megjelenítéseket vagy nézetek.
- CPA - átalakítás akció: regisztráció, vásárlás, előfizetés. A metrikus van jelentősége, ha van adat felhasználói tevékenység váltást követően.
- Eljegyzés Rate - os részvétel. Az arány az összeg az összes kölcsönhatások hirdetési tartalmat (husky, megjegyzések, kattintások) a megjelenítés vagy a hirdetés látható.
- A mélysége szerint - a közönség megtartása. Meghatározza, hogy mi értelme a közönség nézni a videót. Mért kvartilisekbe. Az egyik legfontosabb, de alábecsült mutatókat: ritkán tartoznak KPI kampányt, de hogy a visszatartás mértéke lehetővé teszi a felhasználók, hogy értékelje az adott szinten a videó és a terméket.
Általában a videód sikeréhez két tényezőtől függ: a minőségi videó és megfelelően kijelölt közönség (célzás). Ha egy videó alacsony elkötelezettség mértéke, az azt jelenti, hogy a henger nem okoz vágy, hogy kölcsönhatásba lépnek vele, vagy a kijelölt megfelelő közönséget. Próbálja meg módosítani a videoformátum vagy kísérletezni célzást. Teszteld új hipotézist.
Nézzük Összefoglalva az eredményeket.
HYIP varázstabletta nem létezik, és az a kérdés, promóciós kell megközelíteni elgondolkodva és stratégiailag. csatorna fejlesztése csak akkor van értelme, ha ez egy állandó, rendszeres tevékenység, nem egy egyszeri tevékenység.
Tehát még egyszer elemzik a versenyben, hozzon létre egy tartalom terv, úgy az összes belső források, tartalékok források támogatása, és a döntést a projekt indításakor.
Meg kell várni egy lenyűgöző és ellentmondásos világában videoterjesztés. Meg kell nyitni: hogyan kísérletezni, és a rutin munka statisztikákat. Hozzon létre egy csatornát, és minden hirdetés elhelyezése - ez egy felbecsülhetetlen tapasztalatot, ami építi a jobb és ami a legfontosabb, a legjobb stratégia előmozdítása Ön és a márka a jövőben.
lásd még📹
- 10 hiba kezdő videoblogerov
- 15 legnépszerűbb videók minden YouTube története
- Hogyan hozzunk létre egy hűvös videopostot szociális hálózatok