Brand Manager – ingyenes tanfolyam a Skillboxtól, képzés, Időpont: 2023. november 29.

Elmerülés a szakmában
Ismerje meg a képzés felépítését, és állítsa be a tanfolyam céljait. Meg fogja érteni azokat a készségeket, amelyekkel egy márkamenedzsernek rendelkeznie kell, a vállalaton belüli feladatait és a márkamenedzsment megközelítéseit különböző területeken.

Kulcsfontosságú piaci mutatók elemzéshez
Ismerkedjen meg a „piac”, „kategória”, „szegmentáció” fogalmával, az „általánostól a konkrétig” elvével és az időintervallumokkal. Fedezze fel az adatforrásokat, és tanulja meg, hogyan számíthatja ki a kulcsfontosságú mutatókat a piacelemzéshez.

Piackutatás. 1. rész
Tanulja meg meghatározni a piacok és szegmenseik vonzerejét, elemezze a fő piaci szereplőket. Tanulja meg a stratégiai döntések előfeltételeinek megfogalmazását. Elkezdi megérteni a játékosok piaci részesedésében bekövetkezett változásokról szóló jelentéseket, és azonosítani fogja a piac legjelentősebb trendjeit.

Piackutatás. 2. rész
Tanulja meg elemezni a termékportfóliót és a piacot cikkek szintjén, valamint benchmark elemzést végezni. Ismerkedjen meg a „termékkannibalizálás” fogalmával. Összehasonlíthatja terméke teljesítményét a versenytársak eredményeivel.

Marketing alapkutatás
Ismerje meg a kvalitatív és kvantitatív kutatási módszertant és azok végrehajtási módját. Tudja meg, hogyan rendelhet kutatást egy ügynökségtől. Készítsen egy tájékoztatót a kvantitatív vizsgálat elvégzéséhez.

Adatok márkaelemzéshez
Tudja meg, milyen szakaszokból áll a márkaelemzés, és milyen problémákat old meg. Fedezze fel az egészségkövető, az NPS és a közösségi meghallgatás eszközöket. Végezze el saját maga a márkadiagnosztikát, és határozza meg a jövőre vonatkozó célokat. Ismerkedjen meg a „márka egészsége” fogalmával és az értékelésére szolgáló mutatókkal.

SWOT analízis
Ismerje meg a SWOT-elemzés alapelveit, és ismerje meg ennek a módszernek a gyakorlati alkalmazását. Ön maga végez SWOT-elemzést: adatokat gyűjt, márkakommunikációt, kategóriatrendeket, fogyasztói betekintést elemez. Az összegyűjtött információk alapján javaslatokat fogalmaz meg a márkafejlesztéshez.

Márkagazdaságosság és árpozícionálás
Megérti a márkagazdaság kialakításának elvét, és megtanulja kiszámítani. Megtanulja, hogyan kell pénzügyi eredményjelentést készíteni, meghatározni a márkatermékek árait, átgondolni a kedvezményeket és promóciókat.

Célközönség és betekintés
Megtanulja, hogyan lehet azonosítani egy márka célközönségét, adatokat gyűjteni és helyesen leírni. Ismerkedjen meg az insight fogalmával, értse meg szerepét a márkapozicionálásban, és tanulja meg, hogyan fogalmazza meg a betekintést a közönsége számára.

Márkapozícionálás
Tudja meg, mi a márka hangszíne, és hogyan határozhatja meg azt. Meg fogja érteni, hogy a márkapozícionálás milyen problémákat old meg. Példákat fog elemezni a különböző cégek pozicionálására. Tanuljon meg egy márkaplatformot és piramist készíteni, és prezentációk és hangulattáblák segítségével írja le őket.

Új termék bevezetése
Ismerje meg a márkamenedzser szerepét a termékbevezetésekben. Ismerje meg a hátteret és a termékbevezetéshez vezető legfontosabb lépéseket. Tanuljon meg bevezetési koncepciókat létrehozni, amikor van egy ötlet, de nincs termék, és amikor van termék, de nincs ötlet. Meg fogja érteni, hogyan kell kiszámítani a bevezetés értékesítési előrejelzését és üzleti eredményeit. Az értékesítési történet segítségével új terméket mutathat be az értékesítési osztálynak.

A kommunikáció típusai
Ismerkedjen meg a márkakommunikáció főbb típusaival, és ismerje meg azok hatékonyságának alapvető mutatóit. Tanuljon meg kommunikációt építeni a célközönségével a médiahirdetések, promóciók és PR segítségével.

Digitális blokk
Tanulmányozza a márkakommunikáció főbb típusait az online térben: SMM, ORM, SERM, digitális PR, befolyásolja a marketinget, az e-mail marketinget, a teljesítménymarketinget, a SEO promóciót, a kontextuális reklámozást és célzás. Meg fogja érteni, hogyan oldják meg a márkaproblémákat, és megtanulja értékelni az egyes eszközök hatékonyságát.

Kommunikációs ökoszisztéma
Meg fogja érteni, mi a kommunikációs stratégia, és mi a márkamenedzser szerepe annak kialakításában. Tanulja meg az ATL, BTL és digitális promóció tervezését, és tanulja meg, hogyan egyesítheti ezeket a csatornákat egyetlen ökoszisztémává a márka kommunikációs céljainak elérése érdekében.

Kommunikációs stratégia megvalósítása
Megtanulja, hogyan kell megtervezni egy márka népszerűsítését és fejlesztését a következő évre. Tanuljon meg költségvetést létrehozni. Képes lesz ügynökségek számára tájékoztatók összeállítására, pályázatok lebonyolítására és a kész munkatervet a vezetőség elé tárni.

Érettségi projekt. Márkaaktiválási terv 1 évre
Elkészít egy egyéves márkaaktiválási naptárt, és költségvetési sablont készít a tervéhez. A saját maga által megfogalmazott kommunikációs feladatok mindegyikéhez tájékoztatót készít az ügynökségek számára. Valós esetről készíti el a diplomáját: saját projektje vagy a Skillbox által javasolt.