Marketingelemző - ingyenes tanfolyam az Orosz Menedzsment Iskolából, képzés, időpont: 2023. november 29.

Ph.D., a moszkvai kormány munkatársa az üzleti folyamatok optimalizálásával és az informatikai infrastruktúra fejlesztésével kapcsolatban.

Ph.D., szakértő a marketing és stratégia területén, okleveles üzleti coach. A Moszkvai Állami Egyetem Graduate School of Business School Menedzsment Tanszékének docense.

Modellezés az üzleti életben: üzleti és pénzügyi modellek
• Üzleti terv/üzleti modell.
• Osterwalder üzleti modellje.
• Szimuláció alkalmazása.
• Projekt kockázatelemzés.
• Projekt prezentáció szerkezete.

Marketingkutatás készítése
• Kutatómunka a marketingszolgáltatásban. A marketing információ típusai és forrásai. Munkavégzés külső és belső marketinginformációkkal. Hol vásárolhat kész marketingkutatást. A tömegfogyasztási cikkek (FMCG) és az ipari cikkek piacával kapcsolatos kutatások jellemzői. (B2B). Beszámoló a marketingkutatás eredményeiről. A marketingkutatási eredmények bemutatásának jellemzői.
• Marketingkutatási módszerek. Kvantitatív kutatás: kiskereskedelmi egységek felmérése, auditja. Kvalitatív kutatás: fókuszcsoport, mélyinterjú. Vegyes módszerek: hall-teszt, otthoni teszt, rejtélyes vásárlás. Marketingkutatás „önálló”: mítosz vagy valóság. A marketingkutatás buktatóinak elemzése. A kutatás során előforduló hibák típusai.
• A felmérés, mint a marketing információgyűjtés fő módszere. Minta és jellemzői. A vizsgálat pontossága és reprezentativitása. A minták típusai. A minta méretének meghatározása. A mintavételi hiba kiszámítása. Kérdőív kidolgozása. A kérdőívben szereplő kérdések típusai. Marketingkutatásban használt alapmérlegek. A kérdőívek elkészítésének követelményei. A kérdőívek kidolgozása során elkövetett tipikus hibák elemzése.
• CJM – a fogyasztóval való interakció térképének felépítése.

Új ötletek és üzleti projektek marketing értékelése
• NPD, K+F.
• Ötletmenedzsment. Új termékek létrehozásának módszerei. Növekedési modellek.
• Benchmarking. A benchmarking típusai. Miért fontos, hogy ne csak a piacát elemezze?
• Versenyképes intelligencia. A kompetitív intelligencia hatékony módszerei.
• Piackutatás. Piaci kapacitás felmérés. Potenciális és tényleges piaci kapacitás.
• Internet szolgáltatások használata a piac és a versenykörnyezet elemzésére.
• Elemzés a „M. Porter 5 erői” módszerrel.
• Új termék. Fejlesztési szakaszok.
• A termék marketing védelme. Bejegyzés.
• Kék óceán stratégia, innovatív üzleti modellek. Új piaci szegmensek felkutatása és létrehozása. Négy akciómodell. Packham módszere.
• Portfólióelemzés. Hogyan illeszthető be egy új termék a vállalat meglévő termék- és szolgáltatásportfóliójába.
• Workshopok.