Hogyan lehet javítani a hatékonyságát kontextuális hirdetési

A képes kezében kontextuális hirdetési egyre rendkívül hatékony eszköze a promóció. Gyakran előfordul, hogy az emberek beszélnek a hiábavalóság a szerszám az eredmény / ár arány, egyszerűen rossz használni. Ma már készen van egy lista a leginkább sürgető gondjait újoncok és nem túl tapasztalt felhasználók, ha dolgozik, kontextuális hirdetési, valamint megoldást ezekre problémákat.

Probléma: Alacsony konverziós

Ok száma 1: figyelmen kívül hagyja a kizáró kulcsszavakat

A kizáró kulcsszavak használnak annak érdekében, hogy elkerülje a megjelenést a hirdetést, ha valaki keres tartalmában hasonló, de gyökeresen más természetű. A legegyszerűbb módja annak, hogy magyarázza ezt egy példa.

Árulsz kerékpárok Kazan. Kizárólag kerékpárral csak eladni, és csak Kazan. Nyilvánvaló, hogy nem szeretné, hogy hirdetése megjelenjen, akik szeretnék bérelni kerékpárt, akik nem a kerékpárok és alkatrészek, valamint érdekel a vásárlás egy másik városban. Ennek megfelelően, ebben az esetben, hogy adjunk a negatív kulcsszó a „kölcsönzés” és „alkatrészek”.

A probléma a hely másként döntött, és ez lehet venni, mint egy külön oka az alacsony konverzió.

Ok № 2: figyelmen kívül hagyva a földrajzi és időbeli célzás

Miután eladjuk kerékpárok csak Kazan, meg kell adnia azt a kampány beállításait. Így a hirdetés kizárásra kerülnek az emberek más városokban.

Idő célzás esetében fontos, amikor néhány, vagy az összes szolgáltatást nem áll rendelkezésre bizonyos órákban. Például a ügyfélszolgálati és tanácsadó munkatársainak 10 órától este 6-ig. Nyilvánvaló, hogy az időintervallumok a hirdetés szinkronizálni kell az időzítése elérhetőségét szolgáltatásokat.

Azonban nem minden problémát meg lehet oldani kizárólag az irat tartalmára vonatkozik. A harmadik ok a rossz átváltási hazugság kizárólag oldalán a hirdetőnek.

Ok száma 3: figyelmen kívül hagyja a minősége a nyitóoldal

A zseniális PPC reklám, hogy ahelyett, hogy a férfi értelmetlen vpihivaniya néhány javaslatot csak úgy, mert nem ezzel összefüggésben úgy sokkal kedvezőbb helyzetbe - pontosan két értékű emberi vágy, hogy valamit kapjunk, és a felhasználás célja szerint Keresés. Ez elég ahhoz, hogy megértsük ezt az elvet, és követelményeket a kijelölt leszállási oldal saját. Az oldal kapcsolódniuk kell egy lekérdezést, amely a keresési cél, hogy egyértelmű és könnyen a felhasználó, hogy befejezze a kívánt műveletet.

Ha megy a felhasználó bekapcsolja a hatalmas katalógus honlap, ahol szeretné, hogy újra keresni valami - ez egy rossz nyitóoldal. Ha ő kapja az adott termék oldalán leírás, leírások, képek, és kattintson a „Vásárlás” - ez egy jó oldalt.

Probléma: alacsony Clickability (CTR)

Ok: A hirdetések minősége

Ahogy fentebb említettük, az elv a kontextuális reklám, hirdetés a második elem a láncban „akart - Láttam - vette.” Ha a megjelenése a hirdetések nem vonzzák a felhasználó, a sorozat lesz megszakítva. Nyilvánvaló, hogy az emberek meg akarnak kattintson, ha látják a kulcsszó lekérdezés, amely bevezette. Ezen túlmenően, a hirdetés vonzóbbá válik a jelenlét, hogy egy gyors link közvetlenül a vágy tárgya a vevő.

Probléma: A hirdetés nem fut

Ok: helytelen kiszámítása költségvetés

Hirtelen nullát a számla - egy tipikus helyzet a tapasztalatlan felhasználó, de abban az esetben AdWords oka lehet, és az arány túl alacsony, párosulva a rossz minőségű maga a hirdetés. A Google lesz nagyon szívesen az ilyen hirdetések megjelenítésére.

Oldja meg a problémát, hogy véget vessen a lehető legrosszabb pillanatban segítségével - igen fontos feladat. Ellenkező esetben a hirdetés kiesik a show-t a rossz idő, akkor csökkenti az általános hatékonyságát egy reklámkampány át a szót. Hogyan lehet megtanulni, hogyan kell tervezni a költségvetést az összefüggésben? Arról van szó, a gyakorlatban. A kezdeti szakaszban meg kell figyelemmel kíséri a dinamikája a napi benyomások és elemzi a kapcsolódó költségeket. Idővel lesz képes elég pontosan egyezik elfogadható hatása a kampányt és a költségvetés végrehajtásához szükséges.

De itt van, úgy tűnik, hogy állítsa be a költségvetést, de a végén a kampány még mindig megy túl drága. Mi a baj?

Probléma: túl drága

Ok № 1: hangsúlyt nagyfrekvenciás (HF) kérelmek

Nagy út szükségleteit a saját, hiszen köztük nagy a verseny, de a hatás messze nem mindig elfogadható, mert a hirdetés megjelenésének célzott közönséget, hogy van, hogy nem fog kattintva. Az eredmény egy alacsony CTR, töltött egy csomó pénzt, hogy sehol és nincs eredmény.

Hogy oldja meg a problémát, akkor helyesen kell építeni a hirdetést: minimum közös kérdések és maximális pontosság követelményeinek. A jövőben, akkor távolítsa el a nem hatékony az alacsony frekvenciájú lekérdezéseket, és helyettük más megfelelő szavakat.

Ok száma 2: magasabb árak rossz helyek

Minden oldalon biztosítja a mutatók a reklám hatékonyságát. Ugyanez vonatkozik a keresést. Ennek megfelelően, a felhasználónak kell beállítani az arány hirdetések, így magasabb vagy változatlanul hagyva a tényleges területeken és csökkentik az arány kevésbé hasznos. Ahhoz, hogy az adatok a hatékonyságát egy adott erőforrás legkényelmesebben a Google Analytics és a „Yandex. Metric”, majd kiszámítja az átváltás költségeinek a keresési és minden egyes területre, amely megjeleníti a kontextus és az ajánlatok módosítására.

Probléma: alacsony hirdetési pozíció

Ok rossz ár és optimalizálása hirdetések

A leginkább kecses helyen utáni hirdetések - felső blokkok. Azt gondolhatnánk, hogy fel kell emelni az arány szükséges találatot. A „Yandex. Direct „ez igaz, de a Google AdWords másképp működik. Itt a legfontosabb kritérium az egyetlen paraméter aránya és az átlagos értékelése ad. Mi alapján? A gyűjtemény a hirdetés relevanciája értékét a jelenlegi és a várható CTR minőségű nyitóoldal, és természetesen, a tét (pénz egyébként érinti).

Ebben az esetben a Google kontextuális hirdetési rendszer úgy tűnik, igazságosabb, és valóban az is. Ha a „Direct” helyezi a feje csak infúzióban hirdetői költségvetések esetében AdWords, akkor kap egy előnyös helyzetben alacsonyabb költségek mellett, feltéve, hogy a hirdetést helyesen történik.

AdWords vs «közvetlen»

Mint látható, egyesek szerint a vonatkozó kritériumokat Google AdWords optimálisabb eszköze csinál PPC reklámkampány. Azt is megerősíti azt az általános statisztikai SeoPult gyűjtött alapján az elemzés több mint 2000 ügyfél használja a párhuzamos AdWords és „közvetlen”:

• Moszkva és a régió költség ügyfél a Google AdWords olcsóbb „Yandex. Közvetlen „11,2%;
• nagyvárosok (egymillió) különbség javára AdWords már 14,6%;
• más kisebb városokban szám növekszik nagyon komoly 25,3% a Google számára.

Úgy tűnik, a nyilvánvaló választás után, mint a statisztika, de van egy nagy probléma: a külön kategóriába tartozó felhasználók ad egy teljesen fordított adatokat. Bizonyos esetekben az ügyfél részvétele a „közvetlen” költségek két-háromszor olcsóbb, mint az AdWords. Mit kell tenni? Honnan tudod, hogy mely eszköz alkalmas kifejezetten nekem? Sajnos, attól függően, hogy a pontos tevékenységi köre és a szolgáltatások sem. Annak megállapításához, jobb eszköz maguknak, meg kell próbálni mindkettőt.

Hogyan, hogy a munkát a kontextuális hirdetési könnyebb

Egy korábbi cikkben beszéltünk, hogyan lehet pénzt megtakarítani a kontextuális hirdetési és automatizálására rutinKísérő menedzsment kontextus kampányt. Abban az időben ez volt elsősorban a „Yandex. Közvetlen”, mert nem volt képes automatizálni a szerszámot a munkát az AdWords.

most kontextuális hirdetési modul SeoPult Úgy működik egyformán hatékonyan és „Yandex. Irányelvek”, és a Google AdWords. Minden tanács fenti nagyon fontos, és nem a munka, de ha mindenki azt akarja, (különösen a tulajdonos) költés hogy időt és energiát a tanulásra, hanem sokoldalú alá tartalom helyett közvetlen párbeszédet üzlet?

Hisszük, hogy a legjobb módja annak, hogy megbirkózzon a feladattal, a szakember, és a környezet - ez nem annyira kreatív tevékenység, amely csak egy ember tudna dolgozni vele. Automatizált modul azonnal létrejön a megfelelő hirdetési szöveget és jelzi az arány lesz mesterien kezelni őket a pontosság jellemző a robot. Ott már előre beállított, a legoptimálisabb a legfrissebb üzleti területeken.

A különleges varázsa SeoPult kontextuális hirdetési modul, hogy ez teljesen ingyenes és mindenki számára elérhető.

MODUL CONTEXTUAL REKLÁM SEOPULT