Az Apple mindig komoly megközelítés arra a kérdésre, reklám a termék. Nem emlékszem semmilyen nagyobb hibák. Természetesen voltak videók, elfeledett szinte azonnal, de vannak olyanok is, kampányok, amelyek szó szerint történelmet. Már a puszta említése a szó Apple jöhetnek szóba, gondolatai Think különböző (gondolom nem), a memória, a híres film ott 1984-ben, van egy mosolyt visszaemlékezése a sorozat «Get a Mac».
Érdekes, hogy az idő múlásával az Apple reklám stílusa drámaian megváltozott. A '70 -es és '80 -as évek dicsekedett a műszaki jellemzők: reklám közölt nem csak a processzor és az adatok memória, de még az IEEE busz, a támogatott programozási nyelvek és hasonló dolgok, kivéve, hogy a kamat mérnökök. Bizonyos mértékig ez tükrözi a reklám jellegének a fiatal cég alapítói - Jobs és Wozniak, akik maguk jöttek, és összegyűjtjük az első gép.
Később persze kiderült, hogy a hétköznapi emberek nem érdekeltek a ciklusok, bit, bájt, és mit lehet tenni. Ez az érdeklődés kezdett, hogy az tükrözze a reklám. A bejelentés az új Apple számítógép azt jelentették, hogy például „lehet énekelni, mint Caruso, beszél, mint Barrymore számított Einstein. Húz, mint Kandinszkij és játszani, mint Paderewski. "
Története során a cég nem habozott, hogy felbukkan a vezetők. Amikor a „uralkodik» IBM, az Apple indított luxus reklám 1984-ben, ahol a Big Blue már bemutatott formájában Big Brother. Apple szemben vele. Hoztak a fogyasztók egy egyszerű üzenet: az Apple, úgy dönt, a szabadság és az innováció.
Sokkal több kopott Microsoft az Apple-től. „Reklám” konfrontációt kezdődött zadiristovogo ragaszkodás a szavakat. Amikor a MS kampányt indított a szlogen: „Hol szeretne menni ma?» (Ha akarsz menni ma?), Az Apple azt mondta reklám »Jó kérdés, a Microsoft, de mi lesz holnap?«. Ebben ad Apple hívta technika a jövőben a számítástechnika. Macy bemutatott hatékonyabb és kényelmesen használható. Az Apple akkor csak azt mondják, hogy a Windows 95 megbirkózik a mai kihívásokat, de az operációs rendszer fejlesztése halad a rossz irányba.
„Bántalmazás” Microsoft folytatódott a sorozat Get a Mac. A több mint ötven Apple sorozat módszeresen, lépésről lépésre elmondja Mac előnyeiről és hátrányairól a Windows. Én csinálom egy érdekes, szórakoztató módon. Hivatkozásokat Get a Mac, paródia megtalálható az interneten, és televíziós sorozat.
Egy másik áldozat - Intel. Apple egy ideig ez a cég az úgynevezett processzorok lassú. Az anti-reklám őket egyáltalán húzni magukat csiga. Az üzenet ez volt: „Vannak, akik úgy vélik, a Pentium II processzor leggyorsabb a világon. Ez nem teljesen igaz. A chip belsejében Power Macintosh G3 kétszer olyan gyors. Gondoljunk csak más. "
úgy gondolja, a különböző
A történet a kampány Think Different érdemel egy külön cikket. A '90 -es évek közepén az Apple esetek voltak rossz állapotban van. Idióták-tulajdonosok, kiutasították Jobs, már tenni a cég a csőd szélén. A versenyzők rosszindulatúan tanácsolta „közelről shop” eladni az ingatlant, és osztja ki a pénzt a részvényeseknek.
Ahhoz, hogy megértsük a mély válság, ami az Apple, elég annyit mondani, hogy abban az időben megvizsgálta az engedélyezési Windows NT, Sun Solaris és BeOS telepítés Mac.
Szerencsére, végső soron, az Apple megvásárolta a cég neve NeXT, Jobs alapította. Steve visszatér az Apple volt a diadal.
Jobs kezdődött az a tény, hogy jelentősen csökkentette termékpaletta. Az első lépéseket a változása volt gazdasági politika. A vállalat fordult számos reklámügynökségek azzal a kéréssel, hogy jöjjön létre egy új szlogen.
győztes lett iroda Chiat / Day. A kreatív igazgató Lee Clow Jobs beszélt egy előadás, amely során azt javasolta, hogy a szlogen „Think Different”. Nem ismert, hogy volt-e ez a fajta hivatkozás a mottója IBM (gondolom), hanem egy új szlogen ment, mint Jobs.
Lee Clow - a szerző a szlogen: „Gondolkozz más.” Fotó © példabeszéd
Clow eredeti terv tartalmazza a kiadás egy sor hengeren, amelyek kimutatták, a filmstúdió adatai Dreamworks dolgoznak a Mac.
Meg kell tisztelegni Steve Jobs - ő megértette a lényegét a „Think Different” mélyebb, mint a szerző. Jobs úgy döntött, hogy megmutassa a reklám kiemelkedő gondolkodók, vállalkozók, a világhírű csillagok. A videó, egyáltalán semmit sem mondtak róla Poppy. Videó megmutatta Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Gandhi, Picasso és et al.
Richard Dreyfuss, a legfiatalabb Oscar-díjas, olvassa el a szöveget (fordítás ADME):
Mert őrültek. A fekete bárány. Rebels. Bajkeverők. Ezek kerek csapok a téren lyukak. Azt nézd meg a világot másként, és nem tartják tiszteletben a közös. Akkor idézni őket, vagy vitatkozni velük, akkor dicséret vagy a hibás. Az egyetlen dolog, amit nem lehet - ne hagyja figyelmen kívül őket. Mert változtatni az nézzük a dolgokat, és nyomja az emberi faj előre. És hol az egyik látja az őrület, azt látjuk, zseniális. Mert azok, akik elég őrültség azt gondolni, hogy meg tudják változtatni a világot, és vannak olyanok, akik változtatni. Gondolkozz másképp.
Miután a koncepció hirdető cég már jóváhagyta, Jobs adta összesen 17 napot annak végrehajtását. Ezalatt az idő alatt meg kellett tenni a két reklámokat TV, hogy jöjjön fel a tervezés óriásplakátok, a sajtóban, hogy készítsen. De a legnehezebb - az, hogy kap engedélyt a hírességek és családjuk meg a kép a reklám.
Eredeti: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg
Ha Jobs nem volt abban az időben az Apple, a megszerzésére irányuló eljárás engedélyt szét több hónapon át. De néhány csillag már nagyon jól ismeri a Steve. Ezen felül, akkor is, ha Jobs egy legenda volt, kultikus figura. Ezért egyetértését nem tartott sokáig. Mindezek a hírességek reklám és hozzátartozóik számára a használata a kép nem kap egy fillért sem. Ehelyett, az Apple felsorolt adományokat a választott jótékonysági.
Hirdetés „Gondolkozz másképp” volt szükség, nem csak azért, hogy meggyőzzék a fogyasztókat, hogy vásárolni az Apple termékek, hanem a dolgozók motiválása. További információ a könyv azt mondja Steven Levy a tökéletes dolog: hogyan iPod shuffle kereskedelem, a kultúra és a közömbösség ( «Hibátlan dolog, mint egy iPod vegyes kereskedelem, a kultúra és a lejtőn"). Állás egy interjúban a szerző a könyv szerint egy nagyon érdekes dolog. Elmondása szerint, a legegyszerűbb módja annak, hogy közvetíteni értékeiket az embereknek, hogy nem tudom, mondván: Ki az Ön számára egy hős, egy példakép. A kampány „Think különböző» Apple azt mondja, ez körülbelül a hősök.
Think Different egyike volt a múlt század, a legragyogóbb hirdetési kampányokat. Amint helyesen mutatott Carmine Gallo könyvében „szabályai Jobs”, azt mutatja, „egy alapvető különbség radikális újítók és középszerű utánzók: először hinni az álmokban, ügyfelei és képesek megváltoztatni a világot; utoljára az ügyfelek egy dollár jel - és semmi más. "
Folytatása következik ...