Marketingkutatás - tanfolyam 24 990 RUB. szakorvostól, képzés 24 ak. h., Időpont: 2023. május 20.

Gyakorlati tanár, MBA projektmenedzsmentből és digitális marketingből (Walden University, USA), közgazdász (RANEPA, Szentpétervár), GR technológiák mestere (Orosz Állami Bölcsészettudományi Egyetem, Moszkva).

Marketing szakértő. Az elmúlt 6 évben reklámozási, elemzői, fejlesztői csapatokat vezetett és marketingstratégiákat épít a nulláról. Az ezen a területen végzett 10 éves munkája során Dmitry több mint 20 marketingtervet dolgozott ki és valósított meg iparágaik (HoReCa, fejlesztés, ékszergyártás, gyártás és oktatás) vállalatok terület szerint B2B, B2C.
Dmitrij Morozov tudja, hogyan kell hozzáértően elemezni a piacot, a fogyasztókat, a SWOT-kutatást és felépíteni a stratégiai növekedési mátrixokat. Megosztja a hallgatókkal az offline termékmarketing felépítésében szerzett gyakorlati tapasztalatait, és azt is elmondja, hogyan lehet hibakeresni az üzleti folyamatokat a digitális és rendezvénypromócióban – értékesítési csatornák kiépítése (CTR, CPL, CPA, CPO, LTV), valamint a mérőszámokkal való munka az UX/UI, a viselkedési tényezők javítására, valamint a növekedési hackelés felhasználása a folyamatos fejlesztés és fejlesztések.
Az óráin Dmitry a gyakorlásra összpontosít, felkéri a hallgatókat, hogy elemezzék a valós, releváns eseteket tapasztalataiból, és valósítsák meg projekteiket. Dmitrij Morozov kurzusának elvégzése után bármikor (hónap, év, 3 ​​év) marketingstratégiákat készíthet, azokat megvalósíthatja és elemezheti hatékonyságukat.

1. modul. Marketingkutatás készítése (4 ak. h.)

• A piaci környezet kutatása.
• Marketing információs rendszer kialakítása egy vállalatnál
• A marketingkutatás szerepe a marketingmenedzsmentben.
• A marketingkutatás típusai. Kvalitatív és kvantitatív módszerek megkülönböztetése, vegyes módszerek alkalmazása.
• A marketingkutatás főbb irányai
• Kutatási költségvetés.
• A kutatási módszer kiválasztása.
• Példák. Műhely

2. modul. Kvalitatív kutatás (4 ak. h.)

• Strukturálatlan megfigyelés. Felügyeleti technológiák
• Fókuszcsoport. Ennek a kutatási módszernek az előnyei. Fókuszcsoportokon keresztül megoldott üzleti problémák.
• Fókuszcsoportos útmutató (forgatókönyv) követelményei. Toborzás. Moderálás.
• Speciális technikák. A fókuszcsoportos jelentéstétel követelményei.
• A kísérlet módszertana.
• Kutatási technikák Interjú és Mélyinterjú.
• Példák. Műhely

3. modul. Kvantitatív kutatás (8 ak. h.)

• Kvantitatív kutatás végzésének algoritmusa
• A felmérés típusainak osztályozása. Kérdőív-fejlesztési eljárás. A mérések megbízhatósága.
• Műrepülés. Minta. Minta nagysága. Az adatgyűjtés szervezése
• Az adatgyűjtés minőségellenőrzése.
• Kvantitatív kutatási adatok elemzése.
• A kutatási jelentés követelményei.
• Kiskereskedelmi audit. Módszertan.
• A panelek típusai. Az ilyen típusú kutatás előnyei.
• Példák. Műhely

4. modul. Versenyképes intelligencia (4 ak. h.)

• Adatgyűjtési algoritmus. Felderítési ciklus
• A célpontok osztályozása a kompetitív intelligenciában
• A zárt és nyílt információforrásokkal végzett munka és munkamódszerek elemzése
• Az Internet (HR-oldalak, versenytársak oldalai, keresőoldalak) használata versenyképes intelligencia eszközként
• A közösségi hálózatok mint versenyképes intelligencia eszköz
• A rejtélyes vásárlás módszerének használata a versenyképes intelligencia érdekében
• Példák. Műhely

5. modul. Vegyes kutatási módszerek és interakció a kutatóügynökségekkel (4 ak. h.)

• Szindikátusi tanulmányok. Fogyasztói magatartás vizsgálata.
• Hall-teszt és otthoni teszt
• Reklám tesztelése. Egy reklámkampány hatékonyságának mérése.
• Műszaki előírások készítése a kutatás elvégzéséhez.
• A vállalatok vezető szerepet töltenek be az orosz piacon végzett marketingkutatások terén.
• Példák. Műhely