Márkamenedzsment: márkatervezés és -menedzsment - tanfolyam 220 000 dörzsölje. elnevezett Orosz Közgazdasági Egyetemről. G.V. Plekhanov, képzés 6 hónap, Időpont: 2023. április 13.

Az alapvető megközelítések egyedülálló kombinációja, amelyet a márkaépítés, a marketing és a terület tudósainak forradalmi felfedezéseinek alapítói hoztak létre idegtudományok, pszichológia és más releváns területek, valamint a haladó vállalkozók modern módszerei a Szilícium-völgyben, emelje ki a program anyagát, mint a gyakorlati alkalmazás leghatékonyabb eszközét a jelenlegi erős versenyhelyzetben piaci környezet. A mai világban a fogyasztók a márkákat részesítik előnyben. Ennek oka az asszociációk, értékek és garanciák halmaza, amelyek tudatos és tudatalatti szinten bizalmat építenek, és befolyásolják a fogyasztói választást és lojalitást. Személytelen vagy nem hatékonyan elhelyezett online szolgáltatásokat, termékeket vagy szolgáltatásokat kínáljon a piacnak amelyekkel a fogyasztók a legtöbb esetben nem alakítanak ki érzelmi és racionális kapcsolatot, alkalmatlan. Az ilyen homályos és céltalan ajánlatokat nem lehet pontosan azonosítani, és a célközönség figyelme és elkötelezettsége nélkül maradnak. Ezeknek a tényezőknek a kombinációja a piacok intenzív fejlődésének körülményei között sürgősen szükség van márkák létrehozására az ajánlatok és a legtöbb kategóriában képviselt vállalatok számára.

A képzés során kulcskompetenciákat sajátít el a szakmában

El fog menni a termékek, szolgáltatások és vállalatok megítélésének elemzésétől, intenzív asszociációk kialakításától a célközönség elméjében, valamint releváns és adottságokkal rendelkező tervezéstől. jelentős márkapotenciál, beleértve a stratégiák kiválasztását és a márkaportfólió menedzsment alapjainak alkalmazását, a felfedezések tervezési és menedzsment folyamatokba való integrálását tudósok a pszichológia, idegtudomány és más releváns területeken, lehetővé téve a márka bevezetését a célközönség tudatos észlelésébe és a viselkedés modellezésébe szegmentált csoportok. A program középpontjában a vállalati, termék- és szolgáltatási márkák létrehozására irányuló képzés áll a fenntartható fejlődés érdekében a modern piacokon. Az egymásba integrált praktikus eszközök lehetővé teszik az erőforrás-felhasználás optimalizálását és egyszerűsítését a márkák tervezésének és menedzselésének folyamata mind a képzés, mind a munkahelyi alkalmazás során környezet. A képzés egyrészt a szakma megértését formáló alapelemek, másrészt a folyamat tanulmányozására épül a jelenlegi keretrendszerek gyakorlati alkalmazása, amelyek lehetővé teszik hatékony, megvalósításra kész megoldások tervezését és piacra dobni. Olyan ismeretekre tesz szert, amelyeket a kurzus szerzője saját tapasztalatai révén, kutatások, tesztelések, hatékony megközelítések megválasztása és sikeres megoldások megalkotása révén fejlesztett ki.

Csak a legfontosabb, a „nincs víz” program kíméli erőforrásait 

Minden anyag optimalizált, és kizárólag kiválasztott kulcsfontosságú információkat tartalmaz a tanulói erőforrások megtakarítása és a tanulási folyamat hatékonyságának növelése érdekében

Az edzés jellemzői

A programot az Orosz Gazdasági Egyetem Marketing Tanszékén valósítják meg, G.V. Plekhanov, amely az első marketing osztály Oroszországban, amely megalapozta a speciális szakemberek képzését. A tanszéket Borisz Alekszandrovics Szolovjov alapította, aki az 1960-as évek eleje óta fejleszti a szükségletek és a fogyasztói kereslet elméletét. Az „orosz marketing atyjának” és a teljes oroszországi marketingoktatási rendszer megalkotójának nevezik.
Szintén a Marketing Tanszékhez köthető egyik jelentős név az amerikai közgazdász és marketinges, Philip Kotler, a nemzetközi marketing professzora, a Kellogg School of Management, Northwestern University, USA Kotler). A "gurunak" és a "modern marketing atyjának" nevezik. 2014-ben ellátogatott a Marketing Tanszékre, és a G.V.-ről elnevezett Orosz Közgazdasági Egyetem díszdoktori címét adományozta. Plehanov.

Az oktatási program előnyei

• A képzés kis, legfeljebb 5 fős csoportokban zajlik, ami lehetővé teszi, hogy minden tanuló egyéni képzésben, fogadásban vegyen részt a tanár személyes támogatása, míg a tanfolyam költsége a standard nagycsoportos képzés árának szintjén marad, és nincs felár.
• A Brandaq startup alapítójának a különböző piacokon működő vállalkozásokkal való interakciójára alapozva fejlesztették ki, hogy hatékony megoldásokat hozzanak létre.
• Célja a vállalati, termék- és szolgáltatásmárkák tervezésének és menedzselésének oktatása.
• Tartalmazza a Brandaq alapítója és a terület szakértői által létrehozott legújabb megközelítéseket márkaépítés, marketing, pszichológia, idegtudomány és más területek, amelyek mindenben beváltak világ.
• Lépésről lépésre intenzív formátumban, modulokra bontva, amelyek leckéket tartalmaznak keretrendszerrel szerszámsablonok formájában a kényelmes gyakorlati használat érdekében és példák formájában a könnyebb érthetőség érdekében anyag.
• Minden anyag optimalizált, és kizárólag kiválasztott kulcsfontosságú információkat tartalmaz a tanulók erőforrásainak megtakarítása és a tanulási folyamat hatékonyságának növelése érdekében.
• A tanulási folyamat tartalmaz időt az önálló munkára, amelyen belül minden hallgató képes lesz egy kész megoldást megvalósítani a tervezés területén vállalati, termék- és szolgáltatási márkák a vizsgált keretrendszerek felhasználásával, amelyek teljes értékű, piacra, ill. portfólió

Az oktatási program jellemzői

Kényelmes formátum a hatékony tanuláshoz
A képzés időtartama. A program 250 óra 6 hónapon keresztül, 70 leckét tartalmaz elmélettel és gyakorlattal.
A képzés eredménye. Tervezett márkák kidolgozott esete egy portfólióban az Ön portfóliójához vagy vállalkozásához.
Képzési forma. Választható: teljes vagy távoli munkaidőben, heti 2-3 alkalommal hétköznap 18:55-22:00, illetve szombaton.

Hogyan kell eljárni

Követelmények a tanulókkal szemben

A programban részt vehetnek azok a személyek, akik felsőfokú/középiskolai végzettséggel rendelkeznek vagy részesülnek

Iratok a felvételhez

Felső- vagy középfokú szakképzettséget igazoló oklevél másolata melléklettel vagy a tanulmányi hely bizonyítványa (hallgatóknak)
Útlevél: 1 kiterítés (fotó), 2 kiterítés (regisztráció)
SNILS

Az oktatási program hasznos lesz a kis-, közép- és nagyvállalkozások, bármely piac, b2c, b2b és egyéb formák, startupok és egyéb szervezetek alkalmazottai számára, amelyeket képvisel. tulajdonosok, menedzserek, termékspecialisták, marketingesek, brandológusok és más szakemberek, akik egy termék vagy szolgáltatás piaci pozíciójának, marketingstratégiájának és tőkeerősítéséért felelősek márka. Ez az oktatási program alkalmas kezdőknek vagy hallgatóknak és bármely szakterületen végzetteknek, az ezen a területen kompetenciát szerezni vágyók, valamint az ezen a területen dolgozó, kiegészíteni kívánó szakemberek saját tapasztalat.

Hatékony csapat, személyiségtipológia és érzelmi intelligencia. (1. modul)
A márkaépítés és marketing alapjai, piaci pozíció befolyásolása. ( 2. modul )
A piac, az ajánlat (termék, szolgáltatás) és a márka alapelemzése. (3. modul)
Releváns célközönség keresése, szegmentálása, értékelése és kiválasztása. (4. modul)
Hipotézisek megfogalmazása és tesztelése, CustDev és JTBD technikák. (5. modul)
A fogyasztói szegmensek megoszlása ​​az innováció diffúziós ciklusában. (6. modul)
MVP design, hozzáadott érték, CJM fogyasztói élmény. (7. modul)
Viralitás. Termék-piaci illeszkedés. Ökoszisztémák. Az UX/UI tervezés célja. (8. modul)
Árazás. A kereslet rugalmassága. Cash flow-k CF, PNL, NPV. (9. modul)
Egy ajánlat (termék, szolgáltatás) pozicionálásának tervezése. (10. modul)
Vállalati márka-identitás kialakítása. (11. modul)
Vállalati márka pozicionálás tervezése. (12. modul)
Külső márkaazonosítók fejlesztése (verbális, vizuális). (13. modul)
A márkaérték fő elemeinek értékelési megközelítései. (14. modul)
Márkastratégiák és a márkaportfólió kezelésének alapjai. (15. modul)
Közönségkutatás: viselkedési minták elemzése. (16. modul)
A kommunikáció rendszerezése: tervezés és költségvetés. (17. modul)
Kreatív megközelítések: vizuális és verbális megoldások tervezése. (18. modul)
Videomarketing: Hatékony stratégiák a klasszikus videotartalomhoz. (19. modul)
Kategorikus gondolkodás: káoszelmélet, kvantummechanika, a tobozmirigy szerepe. (20. modul)
Kognitív pszichológia: érzékszervi információ észlelése és reprezentációja. (21. modul)
Érzékelési minták: a valóság torzulásai a szubjektív tudatban. (22. modul)
Idegtudomány: az idegrendszer felépítése, érzelmek és viselkedés modellezése. (23. modul)
Az emlékezet mechanizmusai: befolyásolja az emlékezést és az események emlékezetből való előhívását. (24. modul)
Gondolkodási rendszerek: tudatos és tudatalatti folyamatok a gondolkodásban. (25. modul)
Kognitív torzulások: gondolkodási hibák és gondolkodási stratégiák. (26. modul)
Hullámjelenségek: nagy léptékű jelenségek tervezése a társadalmi környezetben. (27. modul)
Közösségmenedzsment: a hatékony közösségek kialakításának alapjai. (28. modul)