„A reklám elmélete és gyakorlata” - tanfolyam 2800 dörzsölje. MSU-tól, képzés 15 hét. (4 hónap), Dátum: 2023. november 28.

1. téma. A kommunikációtudomány mint a tudományos ismeretek interdiszciplináris formája, története és tárgyköre. A kommunikáció fogalma. Kommunikációs szerkezet. Kommunikációs folyamat. A reklámozás, mint a kommunikációelemzés tárgya. A tanfolyam célja és céljai.

A kommunikációs tanulmányok interdiszciplináris jellegének magyarázata. Kirándulás a kommunikációról szóló diskurzus történelmi eredetének területére. Az alapvető és alkalmazott kommunikációtudományok megkülönböztetése. Kirándulás a kommunikációelemzés terminológiájába. A kommunikáció fogalma. Kommunikációs szerkezet. A kommunikációs jelenségek osztályozása. Kommunikációs folyamat. A reklám, mint tömegkommunikáció. A reklámkommunikáció tanulmányozásának ismeretelméleti értéke kommunikációs tanulmányok számára. A kurzus oktatási anyagának gyakorlati alkalmazhatósága a jövőbeni szakmai tevékenységekben.

2. téma. Az esztétikai kommunikáció definíciója. Az esztétikai kommunikáció típusai. A reklám mint esztétikai kommunikáció

Az esztétikai kommunikációs csatornák eredete és alapvető szerepe a társadalomformálásban. A nyelv mint metaesztétikai kommunikáció. A nyelv nonverbális elemei és szerepük a verbális üzenetek hatékony közvetítésében. Diskurzus a művészetről és diskurzus a nyelvről: az implicit kommunikációkutatás kezdete. Arisztotelész „poétikája”, mint a kommunikációtudomány implicit prototípusa. A nyelv formai vonatkozásai vizsgálatának szerepe a kommunikációtudomány paradigma kialakulásában. Az esztétikai kommunikáció faji jellemzői. Az esztétikai kommunikáció tipológiája. A reklámkommunikáció esztétikai elemei és lényeges dominanciájuk okai a reklámüzenetben. A reklámüzenetek „hiányzó szerkezetének” esztétikai jellege. Az esztétikus értéke a reklámban: az esztétikai kompetenciák konverziójának határai a reklámtermékek forgalmában.

3. téma. Az esztétikai kommunikáció alapelemei a védjegyben. A védjegyek fajtái és a bennük lévő esztétikai kommunikáció sajátosságai

Jel. Jelző és jelzett. Jelentése. A szemiózis, mint a jelzők és jelöltek változása. A védjegy mint jeltípus. Esztétikai jel és védjegy. A védjegy jelentéseinek marketing köre. A védjegyek marketing hierarchiája: anya és gyermek védjegyek. A reklámkommunikáció, mint az anya és gyermek védjegyeinek szemiózisa. Információban gazdag márka és társadalmi vonzerejének szerkezete: a szimbolikus csere szükségességének megértése felé. A védjegy esztétikai és kommunikációs tipológiája: verbális védjegyek és fajtáik, vizuális védjegyek és fajtáik. A szóbeli és ábrás védjegyek felosztásának kommunikatív konvenciója. Információkban gazdag védjegyprojekt létrehozása a reklámkommunikációs kreatív tevékenység csúcspontjaként.

4. téma. Az esztétikai kommunikáció alapelemei a verbális reklámban. Az esztétikai kommunikáció fejlesztése szóbeli és írásbeli beszédben. A verbális reklámüzenetek osztályozása

A verbális kommunikáció nonverbális elemei. A szóbeli és írásbeli beszéd mint esztétikai üzenetek közvetítésének eszköze. A szóbeli verbális reklámozás formái. Az írott verbális reklám formái. Nyomtatott reklám: tipológia a nyomtatási formátumoknak megfelelően. Lapidáris verbális reklámüzenet, mint egy védjegy esztétikai jelentéseinek verbális kodifikációja a célközönség pszichéjében. A leghatékonyabb lapidáris verbális reklámüzenetek elemzése. Az esztétikai kommunikáció elemei a direkt mail levelekben. Az esztétikai kommunikáció elemei egy reklámcikkben. Nyílt és rejtett nyomtatott reklám. Az esztétikai kommunikáció elemei az irodalmi alkotáson belüli, nem reklámcélú rejtett reklámban. A szövegírás, mint a reklámtevékenység egyik kulcsfontosságú funkciója. A szövegírás kreatív problémái. Szövegíró termékek átalakítási korlátai.

5. téma. Az esztétikai kommunikáció hangelemei a reklámban. Rádiós hirdetési lehetőségek

Az auditív kommunikáció eredete. Az alapvető hallási információk veleszületett természete az alany pszichéjében. A szóbeli beszéd hangösszetételének változatlansága. A beszéd hangkvantuma. A beszédüzenetek fonológiai elemzésének céljai és kommunikációs eredményei. A beszéd intonációs szerkezete. A tempó és a ritmus szerepe az esztétikai üzenet auditív elemeként. Az üzenet forrásának beszédképe, mint esztétikai jelentéskontextus a szóbeli verbális üzenetekben. A zene esztétikai természete A zene hangkvantuma. Zenei témák. Zenei formátumok. A rádió, mint technikai kommunikációs eszköz auditív jellege. Az esztétikai kommunikáció elemei a rádiózásban. Broadcast design. A rádióformátumok tipológiája. Beszélj rádiós reklámozással. Reklám zenei rádióban.

6. téma. A vizuális esztétikai kommunikáció elemei a reklámban. A vizuális reklám típusai

A vizuális kommunikáció esztétikai eredete és esztétikai paramétereinek sokfélesége. Vizuális gestaltok, eredetük és fajtáik. A vizuális kommunikáció alapelemei. Vonal. Szín. Perspektíva. Mozgalom. A vizuális kommunikáció faji változatossága megfelel az üzenethordozók természetének. Az esztétikai vizuális kommunikáció alapelemeinek tipológiája a reklámokban különböző üzenethordozókkal.

7. téma. A kültéri reklámok típusai, esztétikai és kommunikációs jellemzői

Vizuális tájékozódás módszerei nyílt térben. Az alapvető különbség a nyitott és a zárt térben való tájékozódás között. A közlekedési reklám mint modell a kültéri és beltéri reklámok megkülönböztetésére a vizuális észlelés esztétikai feltételei alapján. A kültéri reklám címzettjeinek tipológiája az észlelés esztétikai normái szerint. A járművezetők pszichológiai beállítottsága. A gyalogosok pszichológiai beállítottsága. A kültéri reklámhordozók tipológiája a városi környezet vizuális észlelésének főbb modelljei szerint. A kültéri reklámhordozók adaptációjának és kiválasztásának elvei a városi vizuális környezethez viszonyítva. Esztétikai referenciák számítása témánként a várostopológiával és a városi infrastruktúrával kapcsolatban. Hozzávetőleges becslések a kültéri reklámok hatékonyságára különböző médiákkal a vizuális észlelési feltételek kritériumai szerint. Utcai reklámkampányok, mint szintetikus kültéri reklámok. Kültéri reklám és a street art modern módszerei.

8. téma. Esztétikai referenciák az értékesítés helyén történő reklámozáshoz

Reklámozás az értékesítési helyeken, a tájékozódás folytatásaként szűk helyen, összetett szervezéssel. Az értékesítési pontok típusai a bennük lévő fogyasztói orientáció problémái szempontjából. Áruk és szolgáltatások értékesítési pontjai. Mono- és multi-brand pontok. Egykötetes és többkötetes pontok. Kis- és nagykereskedelmi pontok. Fogyasztási és üzleti célú értékesítési pont. Egy IKEA üzlet üzlethelyisége, mint modell a reklámhordozók értékesítési pontokon történő szisztematikus használatához. Esztétikai üzenetek közvetítési lehetőségeinek elemzése az értékesítési pontokon. Navigációs segédeszközök. Kiállítás eladó tárgyakból. Nyomtatott anyagok. Emléktárgyak és kettős felhasználású termékek. Minták. A személyzet beszédmunkája. Promóciók a márkahűség biztosítására. Promóciók az értékesítési pontokhoz való hűség biztosítására. A reklámtevékenység szisztematikus jellege az értékesítés helyén.

9. téma. Az esztétikai reklámkommunikáció szintetikus módosításai

Szinesztézia és szintetikus aisztézis. Szintetikus művészetek. A reklámkommunikáció szintetikus típusai. Reklámmozi. Termékelhelyezés nem reklámfilmekben. TV hirdetések. Színpadi reklámkampányok és ezekben az esztétikai kommunikáció alapelemei. Vásárok, promóciós műsorok, ciklikus rendezvények a különböző iparágakban, mint a komplex szintetikus reklámkommunikáció formái és ezekben az alapvető esztétikai elemeik elemzése. A Showroom mint szintetikus típusú esztétikai jelenség és az esztétikai kommunikáció benne rejlő alapelemei. Csomagolás, mint szintetikus reklámhordozó: kicsomagolás, mint egy szintetikus típusú esztétikai reakció. A reklámkommunikáció szintetikus jellege a művészeti szakmában: a vernisszázs, mint színpadi esemény.

10. téma. A vállalati identitás esztétikai és kommunikációs jellemzői. A vállalati identitás elemei. Vállalati esztétika

A stílus mint esztétikai jelenség. Stílus, mint „hiányzó szerkezet”. A stílus elemei. A stílus, mint a rekláminformációk meta-hordozója. A „vállalati stílus” fogalmának hatálya. A vállalati arculat esztétikai elemei. A vállalati identitás belső és külső címzettjei. Vállalati identitás, mint a vállalati konszolidáció, a csapatépítés és a non-verbális személyzetirányítás egyik formája. Öltözködési kódex és beszédetikett, mint esztétikai eszköz a személyzet hatékony teljesítményre és vállalati hűségre irányuló motivációjának ellenőrzésére. A vállalati identitás intézményesülésének jellege és formái. A vállalati esztétika elméleti státusza. Vállalati esztétika, mint átfogó ajánlat a reklámtermékek piacán. Vállalati esztétika mint alkalmazott típusú egyedi kutatás-fejlesztési fejlesztés. Vállalati esztétikai projektek átalakítási korlátai. A vállalati esztétika, mint a vállalat kommunikációs tevékenységrendszerének metadiskurzusa. A vállalati esztétika, mint szakmai tevékenység területe a Filozófiai Karon végzett hallgatók számára, az esztétika területére specializálódott: startupok problémái és kompetenciáik fejlesztése a szakosodott piacon szolgáltatások.