Szerezzen egy érdekes szakmát, vagy fejlessze vállalkozását. Miért érdemes internetes marketinget tanulni

Miért hasznos az internetes marketing?

Eszközei segítenek abban, hogy a termékeket és szolgáltatásokat csak azoknak népszerűsítse, akiknek már szükségük van rájuk, vagy potenciálisan érdeklődnek irántuk. És még — pontosan értékelje egy reklámkampány hatékonyságát minden ügyfél számára, és megfelelően kezelje a költségvetést. Éppen ezért egyre több márka választja a digitális, nem pedig a hagyományos megközelítést.

2023 végére a globális internetes marketingpiac előfordulhat elérni 363,05 milliárd dollár. A jövőben csak nő a forgalma - szakértők szerint 2032-ig minden évben 13,1%-kal. Oroszországban az online hirdetési piac mérete is lenyűgöző. Tavaly ő elérte márka 389,2 milliárd rubel, és tovább növekszik. Új promóciós eszközök jelennek meg, amelyek eltérő tudást és készségeket igényelnek: a tartalommarketingtől a márkamenedzsmentig.

Friss szemléletű szakemberekre van kereslet az orvostudomány, az oktatás, a turizmus, a pénzügy és az informatika területén. És jól fizetik is. Például a technológiai iparban a marketingesek átlagosan

pénzt keres 108 ezer rubel havonta. A konkrét összeg a munkavállaló képességeitől függ – egy tapasztalt szakembernek 200 ezret ajánlanak.

Amellett, hogy az internetes marketing egyes területei új szakmává válhatnak, bizonyos eszközök hasznosak lesznek más szakemberek számára is:

• Klasszikus marketingeszközökkel dolgozó szakemberek. Mint a kültéri reklámok vagy a médiaelhelyezések. A digitális eszközök ismerete megerősíti portfólióját és bővíti álláskeresési lehetőségeit.
• A vezetőknek. Legalább, hogy elképzelése legyen arról, hogy a marketingcsapat milyen konverziókról és leadenkénti árakról beszél.
• Kisvállalkozók. A kis csapatok ritkán engedhetnek meg maguknak különböző szakembereket, és az összes promóciós csatornán dolgoznak. Ezért hasznos, ha saját maga is megérti az internetes marketing alapjait.
• Kezdő vállalkozóknak. Még ha csak arról álmodozik, hogy süteményt süt vagy bútorokat restaurál, akkor sem elég, ha gyönyörű fényképeket ad hozzá a közösségi hálózatokhoz, és vár a rendelésekre. Fontos, hogy képes legyen saját maga elemezni a piacot, kiválasztani a promóciós webhelyeket, beállítani a hirdetéseket, figyelemmel kísérni az elemzéseket, és folyamatosan hűséges közönségmaggal dolgozni.

Milyen szakmák vannak az internetes marketingben?

Az internetes reklámozáshoz számos eszközt, platformot és megközelítést használnak. A nagy piaci szereplők igyekeznek mindegyiket kihasználni, és a fiatal cégek általában több szakembert alkalmaznak a kiemelt területekre.

Forgalomirányító

Ez egy olyan szakember, aki fizetett forgalmi csatornákon keresztül vonzza az ügyfeleket. Például kontextuális hirdetésekkel a keresőmotorokban vagy célzott hirdetésekkel a közösségi hálózatokon. Emellett népszerűsíthet véleményvezéreken – bloggereken, show-üzleti sztárokon vagy népszerű előadókon keresztül.

A forgalomirányító feladatainak listája csak részben fedi át az SMM-szakértőt és a targetológust, mert egy ilyen alkalmazott nagyobb eszköztárat használ. Segítségükkel nemcsak a közösségi oldalakra, hanem weboldalakra, landing oldalakra, mobilalkalmazásokra is eljuttatja a látogatókat.

SMM szakember

Az üzenetkezelő feladata a márka közösségi oldalainak kezelése. Feladatai közé tartozik az érdekes és hasznos tartalom készítése és az előfizetők kérdéseinek megválaszolása mellett az elemzésekkel való munka és a hipotézisek tesztelése. Így nevezik a vállalkozással kapcsolatos feltételezéseket, amelyek megerősíthetők vagy megcáfolhatók. Tegyük fel, hogy ellenőrizzük, hogy a két látványelem közül melyik vonz több fiatal közönséget. Az SMM-szakember számára előnyt jelent, ha megérti a hirdetési beállításokat, de a nagy cégeknél ezt leggyakrabban egy másik alkalmazott - egy céltudós - indítja el.

Targetológus

Ez az alkalmazott felelős azért, hogy a közösségi hálózatokon megjelenő hirdetések eljussanak a kívánt közönséghez. Ha a tévében lévő videót mindenki látja, aki bekapcsolta a csatornát, akkor az internetes közönség különböző elvek szerint szegmentálható - nem, életkor, lakóhely szerinti ország, érdeklődési körök. A célorvos dönti el, hogy ezeket a paramétereket figyelembe véve ki mutassa meg a terméket. Például csak azoknak a fiataloknak hirdet bébiételeket, akik valószínűleg nemrégiben lettek szülők, vagy gyermeket terveznek. Az új autósiskolával kapcsolatos információk pedig más oktatási intézmények nyilvános közönségének is megjelennek - egyes előfizetők valószínűleg valami megfelelőt keresnek.

Tartalommarketinges

Stratégiát dolgoz ki egy termék vagy szolgáltatás reklámozására tartalom – szövegek, fényképek, videók – felhasználásával. Ehhez a szakember különféle csatornákat választhat - a közösségi hálózatoktól és a hírlevelektől a podcastokig és a cég tematikus blogjaiig. A tartalomkezelő az összes lehetőséget egyetlen promóciós rendszerbe kapcsolja össze, hogy a vállalkozás számára a legjobb eredményt érje el. Egyébként egy ilyen szakember ritkán csinál semmit a kezével, de olyan csapatot tud irányítani, amelyben SMM-szakember, szövegíró, fotós és más alkalmazottak vannak.

SEO specialista

Tudja, hogyan kell optimalizálni egy webhelyet a keresőmotorok számára, hogy az a legfontosabb lekérdezések legjobb találatai között jelenjen meg, és nagyobb forgalmat vonzzon. A statisztikák szerint a legtöbb felhasználó böngészik csak az első keresési oldal, és csak 4% megy a negyedik oldalra és tovább. Ha az oldal a keresési eredmények alján található, nagy a valószínűsége annak, hogy egy potenciális ügyfél egyszerűen nem görget rá, és megrendeli a terméket a versenytársaktól.

Marketplace Manager

Az értékesítés koordinálásához és a vállalati termékek nagy kereskedelmi platformokon történő népszerűsítéséhez szükséges. A szakma egyesíti a marketinges, a menedzser és az elemző készségeit, amelyhez hozzá kell adni az orosz piacterek sajátosságainak alapos ismerete. Az ilyen menedzser tanulmányozza a célközönséget, meghatározza az áruk árait, értékesítési tervet készít, eltávolítja a népszerűtlen cikkeket és újakat ad hozzá. Néhány feladatot átruház. Például megbízhat egy tervezőt, hogy készítse el a termékkártyák tervét, és egy szövegírót, hogy készítse el a leírásukat. Általában minél nagyobb a vállalat, annál több alkalmazott dolgozik csapatként vezetővel.