Hogyan válasszunk olyan nevet, amely növeli a cég értékét

Tudniillik az első benyomás nagyon fontos, és a cég neve az, amivel a potenciális ügyfelek és partnerek először találkoznak. Kitaláljuk, hogyan válasszuk ki a megfelelőt.

Mi az elnevezés és miért van rá szüksége egy cégnek

Az elnevezés a márkák, termékek, szolgáltatások és szolgáltatások egyedi és emlékezetes elnevezésének létrehozásának folyamata védjegyek. A vállalat márkaépítésének és marketingstratégiájának egyik legfontosabb része. Az elnevezésnek köszönhetően felismerhetővé teheti a termékeket vagy szolgáltatásokat, valamint bizonyos asszociációkat kelthet a fogyasztókban.

Íme néhány ok, amiért olyan fontos a névadás.

• Egyediség. A különböző termékekkel és szolgáltatásokkal telített világban az egyedi név segít abban, hogy a vállalat kitűnjön a versenytársak közül. Különleges imázst hoz létre, és segít kialakítani a márka bizonyos pozícióját a piacon. Például az Apple elektronikai és szoftvercég. A neve nem kapcsolódik közvetlenül a termékekhez, hanem valami innovatív, friss és egyedi dologgal teremtett asszociációt.
  instagram viewer
• Emlékezetesség. A könnyen megjegyezhető név megkönnyíti a fogyasztók számára egy márka vagy termék felismerését. Ezenkívül elősegíti az ismételt vásárlásokat és a hosszú távú kapcsolatok kialakítását az ügyfelekkel. Például a Nike az egyik legismertebb és legsikeresebb márka ezen a területen. sportruházat és cipő. Rövid és egyszerű neve könnyen megjegyezhető, és a dinamikához, a sporthoz és a minőséghez kapcsolódik. Ennek köszönhetően azonnal eszébe juthat a márkanév azoknak, akik új sportruházatot vagy cipőt keresnek.
• érzelmi hatás. A cég neve bizonyos érzelmi reakciókat válthat ki a fogyasztókban: érdeklődést, inspirációt és bizalmat. Ez pedig pozitív hatással van a márka imázsára. Például, Disney egy név, amely a mágiához, a gyermekkorhoz és a fantáziához kapcsolódik. A cég rajzfilmjeiről, vidámparkjairól és karaktereiről ismert, akik sok generáció életében hagytak kitörölhetetlen nyomot. Éppen ezért a Disney név önbizalmat kelt, felvidít és általában pozitív érzelmeket kelt.
• A kommunikáció egyszerűsítése. Ha egy termék vagy szolgáltatás lényege egyértelműen tükröződik, a fogyasztók könnyebben megértik, mit csinál a vállalat, és hogyan segíthet nekik. Mondjuk a Burger King neve azt mondja, hogy ez az a hely, ahol királyi (kiváló minőségű és ízletes) lehet kapni. hamburgerek. Ráadásul rögtön látszik, hogy a cég a gyorséttermekre szakosodott.
• Hozzon létre megfelelő asszociációkat. A márkanév bizonyos érzéseket és elvárásokat ébreszthet a fogyasztókban. Például képviselheti a kiváló minőséget, az innovációt, a megfizethetőséget stb. A megfelelő név képes kialakítani a kívánt asszociációkat, fenntartani a cég arculatát. Például a Rolex névhez luxus, presztízs, stílus, elegancia és magas minőség társul. órák.

Ha egy cég vagy termék neve értelmes és könnyen megjegyezhető, akkor valószínű, hogy a márka sikeres piaci népszerűsítésének erőteljes eszközévé válik.

Milyen problémákkal szembesülnek a cégek a névválasztás során?

Bár a névadás kreatív és érdekes folyamat, ez nem jelenti azt, hogy könnyű lesz. Íme néhány probléma, amellyel a vállalatok szembesülhetnek az egyedi név kiválasztásakor.

Hasonlóság egy másik cégnévhez

Mielőtt bármilyen opció mellett döntene, győződjön meg arról, hogy a kívánt név, valamint a domain címe webhely és email elérhető. De van itt még egy fontos szempont.

Az a név, amely hangzásában vagy helyesírásában túl közel áll a meglévő védjegyekhez, szintén csúnya jogi problémákhoz és vitákhoz vezethet. Ezenkívül fennáll annak a veszélye, hogy a fogyasztók egy másik vállalathoz kapcsolódnak.

Például 1968-ban a The Beatles létrehozta az Apple Records kiadót. 1976-ban pedig Steve Jobs, Steve Wozniak és Ron Wayne megalapította az Apple Inc.-t, amely ma Apple néven ismert. Ez vezette évekig tartó jogi vitákra.

Az Apple szó mindkét márkában gyakori elem volt, és bár különböző iparágakról van szó, zavart kelthetett a fogyasztókban, és azt a benyomást keltette, hogy valamiféle kapcsolat van a két cég között.

Nehezen kiejthető szavak vagy sikertelen megfogalmazások jelenléte

Néha a vállalatok olyan nevet választanak, amely nem tükrözi a márka lényegét és értékeit, vagy nem kelt érdeklődést a célközönség körében. Emellett túl bonyolult ill kimondhatatlan a nevet elfelejthetik vagy félreérthetik az ügyfelek, ami piaci pozícióvesztéshez is vezethet.

Például 1985-ben a Coca-Cola úgy döntött átnevezni legendás Coca-Cola italod a New Coke-ban. Ezt a döntést azután hozták meg, hogy évekig uralták a piacot és versenyeztek a Pepsivel. Ez a név azonban tiltakozást váltott ki a márka hűséges rajongói körében.

Az új formula szintén nem tetszett sokaknak, a Coca-Cola pedig kénytelen volt visszatérni a régi, Coca-Cola Classic nevű változathoz. A New Coke italt szinte azonnal leállították.

Negatív asszociációk kialakulása

Egyes szavak lehetnek negatívak ill nem megfelelő asszociációk bizonyos embercsoportok vagy kultúrák, ami minden bizonnyal rontja a cég imázsát.

Például a Chevrolet elnevezéssel szembesült problémaamikor képviselői úgy döntöttek, hogy Nova autómodelljüket spanyol nyelvű országokban értékesítik. A „No va” spanyolul azt jelenti, hogy „nem működik” vagy „nem megy”, ami negatív asszociációkat keltett a fogyasztókkal és csökkentette az autó iránti keresletet.

Az ilyen problémák elkerülése érdekében a cégek gyakran fordulnak névadó szakemberekhez segítségért a legmegfelelőbb és legsikeresebb név kiválasztásában.

Milyen szabályokat kell betartani a névválasztáskor

Nézzünk meg öt szabályt, amelyek segítenek kiválasztani egy jó kreatív nevet vállalkozása vagy terméke számára.

1. A névnek könnyen megjegyezhetőnek kell lennie

Az eredeti név lehetővé teszi, hogy kitűnjön a versenytársak közül, és egyedi képet hozzon létre az üzleti világban. Amikor a fogyasztók a szokatlan és fülbemászó név, nagyobb valószínűséggel társítják bizonyos termékekhez vagy szolgáltatásokhoz.

Hogyan lehet ilyen nevet létrehozni? Fontos elkerülni a gyakori szavakat és a köznyelvet, valamint ellenőrizni a név elérhetőségét az interneten és a közösségi hálózatokon.

Remek példa erre a Google név, amely az internetes keresés szinonimájává vált. A cég alapítói úgy választották, hogy az angol googol szóval játszottak, amely egy matematikai kifejezés 1-re, majd 100 nullára. Így hangsúlyozták céljukat - hatalmas mennyiségű információ rendszerezését, miközben azt elérhetővé teszik a felhasználók számára.

2. A névnek meg kell egyeznie a márkával és a célközönségével

A cég nevének általában könnyen társíthatónak kell lennie a márkával, és a megfelelő érzelmeket és üzeneteket kell közvetítenie a fogyasztóknak. Ez segít a célközönség tanulmányozásában. Érdeklődéseinek és preferenciáinak megértése megkönnyíti egy olyan kreatív név kidolgozását, amely pozitív reakciót vált ki a potenciális ügyfelekből.

Például egy cég amazon világelső az e-kereskedelem, a számítási felhő, valamint számos termék és szolgáltatás területén. A nevét angolról "Amazon"-nak fordítják - egy hatalmas folyó. A cég alapítója, Jeff Bezos azért választotta, hogy asszociációkat alkosson azzal a bőséggel, ambícióval és korlátlan lehetőségekkel, amelyeket a cég igyekszik biztosítani ügyfelei számára. A terjeszkedést és a növekedést is szimbolizálja.

3. A névnek bővíthetőnek és globálisnak kell lennie

A cég neve semmi esetre sem korlátozhatja a fejlődését. Végül is nagyon valószínű, hogy a jövőben bővíteni szeretné majd tevékenység, új termékeket és szolgáltatásokat kínál, lépjen be a globális piacra.

Ezért érdemes a kezdeti szakaszban rugalmas nevet választani, és kerülni a különböző jelentésű vagy viccesen hangzó szavakat országokhogy a méretezést fontolgatja.

Tehát 1971-ben a Ford bemutatott a Pinto autó, amely sikeres volt az amerikai piacon. A globális piacra való terjeszkedés során azonban problémák merültek fel. A helyzet az, hogy a portugálban a pinto szó kellemetlen szövegkörnyezetben használható, és a férfi nemi szervre utal.

Ez vegyes és negatív asszociációkat hozna létre a potenciális ügyfelekkel, ami negatív hatással lehet az értékesítésre és a márka megítélésére. Az egész azzal a ténnyel végződött, hogy a cég kénytelen volt felülvizsgálni a Pinto portugál piacon való népszerűsítésére vonatkozó terveit, és megváltoztatni a nevet.

Ennek eredményeként a Corcel szót választották, ami portugálul „ló”-t jelent. Ez semlegesebbé és pozitívabbá változtatta az autóhoz való társítást, és segített a vállalatnak sikeresen bevezetni termékét a portugál piacra.

4. A nevet nem szabad felvenni

Mielőtt véglegesen döntene a névválasztásról, alaposan meg kell vizsgálnia annak elérhetőségét. Ez a folyamat magában foglalja Webes keresés valamint cégek, védjegyek és domain nevek adatbázisai. Ha a kívánt nevet vagy domaint nem veszi fel, hozzárendelheti a márkához.

A jogi védelem fontos szempont, ezért az egyedi és emlékezetes név kialakításával a cégnek kötelező biztosítsa jogi védelmét. Például regisztráljon egy védjegyet vagy regisztráljon szerzői jogot egy márkanévre.

Ezen egyszerű szabályok betartásával olyan egyedi és emlékezetes nevet hozhat létre, amely segít márkájának vagy termékének kiemelkedni, és felkelti a fogyasztók figyelmét.