Hogy a reklám nemcsak vágyainkat határozza meg, hanem életünket is megváltoztatja

A reklámozást nem veszik komolyan. Nos, igaz a szó, mindent értünk! A cégek próbálnak minket bátorítani, hogy vegyük meg terméküket, de mi sem vagyunk ilyen egyszerűek. Ha valamire szükségünk van, akkor természetesen vesszük. És ne erőltess ránk felesleges dolgokat! Tehát a reklám egyszerűen átadható információnak tekinthető. Még kényelmes is, különben honnan lehet értesülni az új termékek vagy márkák megjelenéséről. Olyan? Nem igazán.

A reklámok és bannerek fő célja a termékeladások növelése és a gyártó profitszerzése. De a reklámnak van egy mellékhatása is: hatással lehet egy adott ember és a társadalom egészének életére. És erre sok példa van.

Hogyan hat ránk a reklám

1. Rosszabb a közérzeted

A reklám mennyisége befolyásolja az élettel való elégedettség szintjét, és semmiképpen sem pozitívan. A tudósok végeztek tanulmányC. Michela, M. Szovinszkij, E. Protod, A. J. Az Oswalde-reklám mint az emberi elégedetlenség fő forrása: nemzetek közötti bizonyítékok egymillió európairól / A boldogság gazdaságtana

, amely 27 európai országban több mint egymillió embert érintett, és 30 évig tartott. Ez figyelembe vett más, szerepet játszó tényezőket, mint például a GDP szintje ill munkanélküliség. Ennek eredményeként a szakértők azt találták, hogy minél több pénzt költött egy ország reklámra, lakossága annál kevésbé elégedett az élettel. Ráadásul a hatás egy-két évig fennállt.

Ennek egyik oka az, hogy reklámközvetítések: a termékünk nélkül nem élsz elég jól, nem boldogulsz, nincs minden rendben. És ez egy dolog, ha egy cukorkáról van szó, és egy másik, ha egy prémium autóról van szó. Ráadásul sok a hirdetés, nem lehet mindent megvásárolni. És még ha a fogyasztó nem is tervezi megvenni mindazt, amit mutatnak neki, az üledék megmarad.

Ugyanakkor a meghirdetett árut vásárlók a közelben laknak. És ez az emberi természet hasonlítsd össze magad másokkal, ami szintén nem ad örömöt. Hiszen a reklámok és bannerek szerint ezek az emberek jobbak, boldogabbak és sikeresebbek. Vagyis a reklám hozzájárul a hierarchia felépítéséhez. Csak az embereket nem mondjuk azzal mérik, hogy kinek van magasabb pozíciója, hanem azokhoz, akiknek újabb okostelefonjuk van.

2. Megszabja a saját szabványait

Ha a reklám arra ösztönzi, hogy azt gondolja, boldogabb lehet, ha vásárol valamit, az már fél siker. A cégek gyakran durvábban cselekszenek, és termékeik nélkül alacsonyabb rendűnek érzik magukat.

Például a testpozitivitás terén továbbra is vitatkoznak, hogy az ember maga dönthet-e borotválkozni vagy nem borotválni testszőrzet. Pontosabban a követelések főként a nők felé fordulnak, a férfiakhoz nincs kérdés. A szőrtelenítés hívei általában azzal érvelnek, hogy az szebb és higiénikusabb, és egy nőnek csak a fején legyen szőr.

De egészen a 20. század elejéig az amerikai nők például nem távolítottak el semmit nagy mennyiségben. De utánC. Remény / Kaukázusi női testszőrzet és amerikai kultúra / The Journal of American Culture Gillette úgy döntött, hogy bővíti a közönséget. Férfiaknak adták el a biztonsági borotváikat, ideje volt nőkre váltani. De az utóbbinak nem volt szakálla. Így 1915-ben a folyóiratok ádáz támadást indítottak a hónaljszőrzet ellen. A higiéniai megfontolások már szóba kerültek. A reklámban is rámutattak a valódi ujjatlan ruhákra – hogyan hordjuk szőrtelenítés nélkül? Dehogyis, itt van egy speciális borotva az Ön számára. 1919-ben a hirdetésekben a karokon és a lábakon is megjelentek a szőrszálak, bár a fő hangsúly továbbra is a hónaljra irányult.

Általánosságban elmondható, hogy a 20. század során a nőket olyan reklámokkal támadták, amelyek először a karok alatt, majd a lábukon (a szőrszálak a harisnyán keresztül látszanak), majd szinte mindenütt elrendelték a szőr eltávolítását. A sima karosszéria számít standardnak – és mindez a hirdetéseknek köszönhető.

Egy másik példa: harc narancsbőr. Ez a megjelenési sajátosság, amely a bőr alatti zsír változásai miatt nyilvánul meg, a 85–98%M. M. Avram. Cellulit: élettani és kezelési áttekintés / Journal of Cosmetic & Laser Therapy nők. Vagyis ez inkább norma, nem patológia. De a New York-i szépségszalon tulajdonosa, Nicole Ronsard 1973-ban elindított egy cellulitellenes hadjáratot. miközben hirdette "egyedülálló" étrendjét a probléma leküzdésére, amelyet a szervezetben való felhalmozódásnak tulajdonított. toxinok. A társadalomban pedig beépült, hogy minden önmagát tisztelő nőnek az életét a narancsbőr megszabadulásának kell szentelnie. Bár ez pusztán vizuális sajátosság, semmi probléma nincs tőle.

3. Félelmet kelt

A gyártók gyakran a fogyasztók félelmeire játszanak, hogy termékeiket reklámozzák. Mindenekelőtt ez az egészségre vonatkozik, bár ez nem korlátozódik rájuk. Nyilvánvaló például, hogy a laktóz- vagy gluténérzékenyek mindig is azok voltak. De ha Ön nem tartozik közéjük, emlékszik, hogy elvileg pontosan mikor jött rá, hogy léteznek ilyen problémák? Nem egy időben, amikor ezeket az anyagokat nem tartalmazó termékek jelentek meg a polcokon?

Sőt, a különféle kiadványoknak köszönhetően az embernek az a benyomása, hogy gluténmentes A laktózt pedig szó szerint mindenkinek el kell hagynia. Különösen a közösségi hálózatokból származó oktatás nélküli guruk ragaszkodnak ehhez. Bár a tudomány ellenzi az ilyen megközelítést. Glutén károsGlutén: jó vagy árt a szervezetnek? / Harvard T. H. Chan csak azoknak, akiknek intoleranciájuk van. De a gluténtartalmú termékek indokolatlan elutasítása éppen ellenkezőleg, problémákhoz vezethet. Emberi léptékű laktóz intolerancia lép fel gyakrabbanT. F. Malik, K. K. Panuganti Laktóz intolerancia / StatPearls. De sokan még ihatnak tejet minden pánik nélkül.

Egyre többen választanak azonban olyan ételeket, amelyek glutén- és laktózmentesek. Nyilvánvalóan sokan egyáltalán nem teszik ezt, mert elolvastak néhány tanulmányt, átmentek teszteken, feltárták intoleranciájukat ezekkel az anyagokkal szemben, és megváltoztatták az étrendjüket.

4. Életmódra ösztönöz

Térjünk vissza a történelemhez. Az üvöltő 20-as éveket sokan a felszabadult, alacsony derekú ruhás nőkkel asszociálják, akik mindannyian hosszú szájjal cigarettáznak. De általában a század elején a dohányzás illetlen volt a nők számára, a férfiak kiváltságának tekintették. Ami nem felelt meg a cigarettagyártóknak – micsoda értékesítési piac tűnik el! Aztán a Lucky Strike cég utasította Edward Bernays marketingest, hogy tegyen valamit az ügy érdekében. És felbérelt egy társasági embercsoportot, akiknek az egyik tömegrendezvényen kellett volna dohányozniuk a „Szabadság fáklyája” szlogen mellett.

Bernaysnak még a reklámért sem kellett fizetnie. Maga a sajtó dohányzó nők fotóit helyezte el oldalaikon. A női kezekben lévő cigaretta az emancipáció egyik szimbólumává vált. Ezzel párhuzamosan zajlott egy reklámkampány, amely a dohányzást, mint a fogyás egyik eszközét népszerűsítette. Általánosságban elmondható, hogy a rossz szokás hosszú ideig mindkét nemet megragadta.

És nem ez az egyetlen példa. Tegyük fel, hogy az emberek megpróbálnak napi 10 000 lépést megtenni. Bár ezt marketing találmány. Vagy nassolni a cukorkákat, mert azt mondják, hogy ne lassítsunk, kuncogunk, mert nem te vagy, amikor éhes vagy. Bár nyilván nem ez a nap legegészségesebb étkezése.

A reklám nem csak arra késztet bennünket, hogy vásároljunk valamit. Olyan szokásokat alakít ki, amelyek azután rendszeres pénzköltésre ösztönöznek.

5. Erősíti a sztereotípiákat

A sztereotípia egy előre kialakított vélemény valamiről. Egyrészt nagyon megkönnyítik az életet. Nekik köszönhetően az ismétlődő helyzetekben gyorsan tudunk dönteni. Tegyük fel, hogy „veszélyes egyedül sétálni a sötét sikátorokon” egy jó sztereotípia példa. De vannak káros gondolatok is, különösen, ha másokat érintenek. Az ilyen sztereotípiák szükségessé teszik a személy távollétében történő értékelését egy formális tulajdonság alapján. Például: „egy tetovált ember nem lehet sikeres” vagy „ha valakit a tévében mutatnak, az megbízható”. A világ valamivel bonyolultabb.

De a hirdetők szívesen alkalmaznak sztereotípiákat, erősítik meg azokat, sőt újakat is kitalálnak.

Szóval mindenki tudja, hogy a rózsaszín a lányoknak, a kék pedig a lányoknak való fiúk. De miért? Mert így többet lehet eladni. Hiszen az, akinek van pénze, többé nem ad egy nagyobb gyerek ruháit és játékait egy kisebbnek, ha az ellenkező nemű. Nem egyforma színűek. De egészen a 20. századig nincs szétválás nem voltM. Del Giudice. A rózsaszín-kék nemi kódolás huszadik századi megfordítása: tudományos városi legenda? / Archives of Sexual Behavior.

Másrészt a reklámnak lépést kell tartania a korral. Mert ha olyan ötleteket sugároz, amelyek nem felelnek meg a valóságnak, az gyakran felháborodást vált ki. Például a gyerekeknek szánt árucikkeket bemutató reklámokban nagyon sokáig az apák vagy hiányoztak, vagy ügyetlennek mutatták őket, akik képtelenek megbirkózni a gyerekkel. Ám amikor a Huggies 2012-ben elindított egy második forgatókönyvű hirdetést, az a negativitás hullámát váltotta ki. Mert ekkorra apák már kellőképpen részt vettek a szülői szerepben.

Hogyan ne dőljünk be a reklámtrükköknek

Az őszinte válasz abszolút nem. A videók és hirdetések egy része elmegy melletted, néhány pedig célba ér. De a reklámozás racionálisabb megközelítése segít a fejlesztésben kritikus gondolkodás és a tudatosság.