Miért bíznak egyre jobban a reklámokban a mikrobloggerek, és hogyan segítik az Ön vállalkozását

A közösségi hálózatok fejlődése alapjaiban változtatta meg a reklámszemléletet, és olyan irányvonalakat tett lehetővé, mint az influencer marketing, influencer marketing. Ez a termék promóciója (a legtágabb értelemben) influenceren keresztül. De a márkák hosszú ideje kizárólag hatalmas követőkkel rendelkező számlákra fogadnak.

Most gyakran a figyelem középpontjában áll bloggerek kisebb közönséggel. Különféle vélemények vannak arról, hogy mely fiókok tekinthetők "mikronak" - akár 30, 50 vagy 100 ezer ember. Vannak nanobloggerek is, akiknek legfeljebb 10 ezer feliratkozója van. De nem annyira fontos, hogy kit nevezzünk meg.

Sokkal fontosabb, hogy a vállalkozások szűk körrel forduljanak számlához, mert az ilyen együttműködésnek vannak bizonyos előnyei. Érdemes ezeket megfontolni az értékeléshez: talán a mikrobefolyásolók azok, akik annyira hiányoztak a terméked népszerűsítéséhez.

Milyen előnyei vannak a mikrobloggerekkel való együttműködésnek?

Kockázat eloszlás

Ha a reputációs kockázatok felől közelítjük meg a kérdést, akkor a makro influencer választása annyi, hogy az összes tojást egy kosárba teszi. Baj esetén ez árthat a márkának.

Ugyanakkor nyilvánvaló, hogy a márka nem tudta megjósolni, hogy a blogger botrányba kerül. Ám óhatatlanul rá vetül egy árnyék. A legnépszerűbb eset valószínűleg Regina Todorenko esete, akivel azután nőgyűlölő nyilatkozatokat elhagyottA PepsiCo felfüggesztette az együttműködést a Todorenko/RBC-vel együttműködnek a nagyvállalatok.

Ha sok a blogger, nem valószínű, hogy egyszerre csinálnak valami elfogadhatatlant. Tehát a hírnév kockázata sokkal alacsonyabb.

Egyéb költségvetési munka

Nyilvánvaló, hogy a "nagy" és "kis" bloggerekkel való együttműködés másként fog fizetni. Utóbbiak szolgáltatásai jóval olcsóbbak – néha tízszeres, százszoros. Vagyis ez egy nagyszerű lehetőség arra, hogy pénzt takarítson meg, és ugyanakkor nagy közönséget érjen el, csak különböző embereken keresztül. Néha azonban a költségek minimálisak lesznek.

Magas szintű bizalom

Egy népszerű bloggernek nagy közönsége van, de nem mindig lojális. Vannak, akik a kalapfigyelés kedvéért iratkoznak fel – utálják az influencert, de azért figyelik a bejegyzéseit. Mások egyszerűen kielégítik a kíváncsiságot. De még a hűséges előfizetők sem feltétlenül veszik komolyan a hirdetéseket. Megszokták, hogy a bloggernek sok hirdetése van, és nem igazán hisznek szavai őszinteségében.

A másik dolog a mikrobefolyásolók. Még nem annyira népszerűek, ami azt jelenti, hogy sokkal könnyebben társul hozzájuk.

Magasabb szintű anyanyelvűség

A bannernek tűnő reklámokat, bár a közösségi hálózatokon, az emberek gyakran egyszerűen nem veszik észre. Működik az úgynevezett bannervakság. Egy márka vagy termék észrevétlen említése sokkal jobban működik. De még itt is vannak finomságok.

Például, ha egy makróblogger prémium szegmens terméket hirdet, akkor nincsenek kérdések. De ha azt írja, hogy úgy döntött, hogy spórol mindenen, és ezért a Mindent dollárért boltba hajt Lamborghinivel, az nem fér össze a valósággal. Azt is nehéz elhinni, hogy a híresség valóban próbára tette a költségvetést krém egy teljes hónap, hogy megmutassa, milyen hatással van a bőrre.

A mikrobloggerek és a "földi" termékek jó barátok. Sőt, az ilyen befolyásolók készen állnak és képesek érezni a terméket.

Magasabb szintű blogger részvétel a folyamatban

A milliomos bloggerek mögött általában egy hatalmas csapat áll. Szövegeket írnak nekik, posztokat tesznek közzé, reklámokat tárgyalnak. Ez az üzlet, amit működtetnek.

Egy „kis” blogger számára a fiókja egy olyan vállalkozás, amelybe önállóan fektet be, minden szemponttal és árnyalattal tisztában van. Ezért könnyebb vele kommunikálni és a folyamatokat hibakeresni.

Jobb kapcsolat a közönséggel

Egy nagy fiók inkább médiaként működik, nem pedig egy személy személyes oldalaként. Ha a tulajdonos maga nézi meg a megjegyzéseket, akkor egyszerűen nem tudja lefedni őket. De legtöbbször a menedzser. Ennek eredményeként a blogger és a közönség közötti interakció egyoldalú. Egy mikrobefolyásoló általában még nem veszítette el a kapcsolatot követőivel.

Úgy tűnhet: na és, mert a feliratkozók úgyis látták a bejegyzést. Ha a kampány a márkaismertségre irányul, akkor lehet, hogy nem lesz nagy baj. De előfordul, hogy a promóciós kód nem működik, vagy a közönségnek kérdése van ezzel kapcsolatban Készlet, arról, amit személyesen és hozzászólásokban írnak. Ha a blogger nagy, a márkának gyakran be kell kapcsolnia, és válaszolnia kell az előfizetőknek, hogy megcélozza a potenciális ügyfeleket. A mikroblogger maga csinálja.

Hozzáférés a célközönséghez

Egy nagy blogger közönsége sokkal változatosabb, mint egy mikrobefolyásolóé. Utóbbinál általában elég könnyű kiemelni az előfizetők fő magját: az anyákat, vagy kézimunkásokat, vagy borbarátokat, vagy villanyszerelőket, esetleg javítókat... Vagyis célba talál a kampány.

Különböző közönségszegmensekkel való munka

A mikrobloggerekkel való együttműködés nem olyan drága, a közönségük pedig már jól megcélzott. Ez azt jelenti, hogy megengedheti magának, hogy különböző célcsoportoknak dolgozzon, és egy kampány keretein belül mindegyik számára más-más stratégiát építsen fel. Ha valaki nem „lő”, a költségvetés más lehetőségekre is elegendő lesz.

Milyen nehézséget jelent a mikrobloggerekkel való együttműködés

Persze mindennek van egy árnyoldala is. A mikrobefolyásolókkal való együttműködés ilyen hátrányokat azonosíthat.

Nem mindig lehetséges formálisan együttműködni

A makroszámla egy projekt. Tehát a bloggernek megvan IP vagy LLC, tapasztalattal rendelkezik a szerződéskötésben, és megérti, hogyan épül fel általában az együttműködés a dokumentumok tekintetében. Egy kis fiók tulajdonosával ez nehezebb lesz. Például polgári jogi szerződést kell kötnie, és annak adóügynökeként kell eljárnia, amihez már több gesztusra van szükség. De ezzel nem mindenki érthet egyet, el akarja rejteni a tevékenységeket az adó elől.

Az is nagy valószínűséggel, hogy a makro-befolyásoló ismeri a reklámtörvény főbb rendelkezéseit, és nem szegi meg azokat, mert nem akar problémát sem magának, sem a cégnek. Még a nyilvánvaló dolgokat is jobb megbeszélni a mikrobloggerekkel, hogy ne kapjanak pénzbírságot.

Lehetnek tartalomminőségi problémák

A "kis" bloggerek mindent maguk csinálnak. És ez nem mindig elsőrangú tartalom. Először is problémák lehetnek a műszaki felszereléssel: fény, hang, kamera - mindez nagyon fontos. Másodszor, a készségek tapasztalattal járnak, és egy mikrobefolyásolónak ez még hiányozhat.

Minél több a blogger, annál nehezebb irányítani őket

Egy nagy influencerrel könnyebb, már csak azért is, mert egyedül van. Lesznek még mikrobloggerek. Mindenkinek írnunk kell, mindenkinek meg kell találni a megközelítést, ki kell dolgozni egy kommunikációs stratégiát, időben bejelentkezni, hogy ne legyen gond.