Hogyan válasszuk ki a nevet és a vállalati identitás az üzleti

Eladni egy terméket, fontos figyelni, hogy minden: ő megjelenése, úgy érzi, hogy a vevő, a kommunikációs stílus a közönség. Ez a komponens a márka, amely a tapasztalt vállalkozók gondolja át figyelmesen kidolgozása során a vállalat stratégiáját.

Ha van egy csapat, vonja őt minden szakaszában létre a márka. Ez segít, hogy dolgozzon ki több ötletet, és semmi sem hiányzik.

Beszélgetünk arról, hogyan kell megközelíteni a feladatot, hogy egy nevet és vevőt találni.

1. Fedezze fel a piacon

Kik a versenytársak

először megtanulniHogyan lehet, hogy a versenyjogi elemzés 5 egyszerű lépés (Plus Free Template) versenytársak, a szolgáltatások és tálaljuk. Így talál egy helyet a piacon, megérteni, akitől tanulni, és hogyan, hogy kitűnjön, előzni minden.

1. lépés. Készíts egy listát a riválisok

Forduljon hozzánk az iparágból, akik úgy vélik, versenytársak.

2. lépés. Két csoportra oszthatók

Az írási aktuális riválisok, a másik - a Giants, akivel akar versenyezni a jövőben. Például, ha a produktum joghurt, adja meg a helyi Tejtermék és nemzetközi márkák (pl Danon, Valio, Ehrmann és mások).

3. lépés. Hasonlítsuk össze a pontokat

Határozza meg az elemzés mélységének magukat. Vegyük a leggyakoribb elemek vagy szétszedni a rossz megközelítés darabokra. A legfontosabb dolog -, hogy megtalálják hasonlóságokat és különbségeket.

Például, hasonlítsa össze a termék árát, csomagolás design, a hozzáállás az ügyfelek, a platform reklámfelület értékesítés, a szociális hálózatok, elősegíti az értékek, küldetés, szlogen, erősségeit és gyengeségeit.

4. lépés. Vegye tudomásul, hogy tetszik

Kap művészi megközelítés a társaság, amelyben Ön egyenlők. Kerülje azok a versenyzők, akik nem szeretnek. Tegyük fel, hogy mint az egyik helyi termelők. Úgy tesz joghurt természetes alapanyagokból készült, és úgy dönt, hogy versenyezni velük a minőség. Egy másik vállalat használ mesterséges adalékanyagokat és tartósítószereket, és a versenyt a többi olcsóság. Gondolod, hogy ez nem alkalmas magad, és nem követik a példát.

5. lépés. Keresse meg a rést

Vázlatosan Döntetlen a pozícióját a piacon képest a többi résztvevőt. Ehhez vegye két pontot, amelyen összehasonlítjuk társaság 3. lépésben, és azokat a tengelyre. Próbáljon ki különböző kombinációkat. Például ár / minőség, hagyományos / modern, és mások.

Ki a vevő

Az ötlet az üzleti lehet zseniális, de ez nem számít, ha nem érti, mit akarnak. Lehetnek sokszínű, különböző igényeit és érdekeit. hogy portrékatHogyan lehet létrehozni Marketing Persona 4 lépés (Szabad Template) Legalább három különböző emberek, akik érdekeltek lehetnek a terméket.

1. lépés. Kérdezd a megfelelő kérdéseket

Minél részletesebb jellemezné ügyfelekA jobb. Töltődjön vagy csökkentse az alábbi listából a diszkréció.

Megjegyzés: a terméket a munkát, mert nem lehet jobban tükrözi a napi ellátás az emberek. Az életkor, érdekek és hobbi jöhet, amikor kiválasztják a hang kommunikáció az ügyfelekkel és a design.

• életkor;
• emelet;
• családi állapot;
• tartózkodási helye;
• fizetés;
• ellenség: ki vagy mi fenyeget az ügyfelek elveszítik munkájukat (technikailag fejlett fiatal, szigorú felettesei);
• hősök, akiknek azok egyenlő munkahelyi és az élet;
• karrier célok;
• előnyös ital;
• kedvenc film;
• inspiráló zene;
• kedvenc könyvek;
• Viselt ruha az ügyfelei;
• utazási módot (autóval vagy tömegközlekedéssel);
• érdekek és hobbi;
• kísértetjárta honlapok;
• politikai helyzetben;
• félelmek (személyes és szakmai);
• Sajnos (személyes és szakmai);
• vágyak (amit a vásárlók álmodik, ahogy akarnak nézni a mások szemében);
• problémák (nehézségekre munkahelyi és az életben).

Válaszolj a kérdésekre:

• Miért az emberek alkalmazni a vállalat?
• Hogy van a termék különbözik másoktól?
• Hogyan ember az Ön számára?
• Mit részesülnek a terméket?
• Hogy megakadályozzák őket döntést hozni, használja a terméket?

2. lépés. Beszélj az emberek

Az Ön feladata -, hogy megtudja, hogy a vásárlók a lehető legnagyobb mértékben. Kezdeni, kérdezze barátok, rokonok és barátok, akik lehet, hogy érdekel a terméket. carry közvélemény-kutatások a társadalmi hálózatok és a rend kutatás.

Ha már kialakult ügyfélkörrel képes lesz, hogy visszajelzést e-mailben, telefonon, online és a társadalmi hálózatok. Összeállításáról szóló portrékat időt vesz igénybe, és kiegészíti őket egész pályájuk.

3. lépés. Keverjük össze az adatok

Állítsuk össze a csapat és megjelenés között kapott válaszok hasonlóak: általános vágyak, remények és aggodalmak az emberek. Döntse el, hogy hány ügyfél létrehozásához portrék. Például a joghurt is, mint iskolás és női hallgatók, lányok 14-21 éves, akik követik a szám, és akar enni; dolgozó fiatalok 21-35 éves keresve hasznos táplálékot; anyák vásárol termékeket a gyermekek számára.

Töltsön elmezavar és kitölt minden portré lépésről 1, figyelembe véve a válaszokat az emberek. Adja meg a nevét, és mentse a profilokat a Google Doc vagy Excel.

2. Gondolj stratégia

Több ötletek, ellenőrzésHogyan lehet létrehozni egy erős márka Identity (A Step-by-Step Guide)Függetlenül attól, hogy összhangban vannak az elvárások a vásárlók.

1. lépés. Határozza meg a cél

Mi a cég arra törekszik, hogy lesz a jövőben, ő meg akarja változtatni a fogyasztók életét? A cél célja, hogy irányítsa és inspirálja a csapatot.

„Azt akartuk, hogy az emberek egészségesebb és ad egy jó hangulat minden nap.”

2. lépés. Ismertesse a misszió

A cég segít az embereknek most? Ha a cél - ez az ihlet, a misszió - ezt a műveletet.

„Cégünk teszi tejtermékek természetes alapanyagokból készült, beszél megfelelő táplálkozás és segít fenntartani az egészséges életmód. "

3. lépés. Gondolj az értékeket

Hogyan megközelíteni a munkát?

Ahhoz, hogy megértsük, mi a kezdet, kérje a csapat hogy csak néhányat említsünk a tulajdonságok, amelyek kapcsolatban vannak a cég. Például:

nyitottság

• Műhely, ahol gyártunk joghurt mögött található egy üvegfal üzletünkben. Időről időre töltünk rá az utazás mindenki számára.
• elhelyezés visszacsatolás online és a szociális hálózatok, annak érdekében, hogy javítsák a kínálatunkban.

Gondozó emberek

• Gyártunk és hasznos termékek, mint például a táplálkozás, ami javítja a fogyasztók egészségét.
• Adunk dolgozók tisztességes bért, kényelmes munkahelyi és szociális csomagot.

környezetbarát

• Végre új technológiák költségeinek csökkentése a természeti erőforrásokat.
• Vesszük a csomagolás, és bérli feldolgozására.

4. lépés. Válasszon egy stílust a kommunikáció az ügyfelekkel

Hogyan kell beszélni, hogy a vásárlók? Mivel akarnak kezelni? Amit humorérzék? Hogyan fejezik ki magukat, és olvasni?

Például, joghurt termel a fiatal nők, akik követik a test vonalát, és a helyes étkezés. Egy ilyen cég fogja kiválasztani a hangot legjobb barátja, és felszólítjuk a szociális hálózatok „reggeli, mint egy királynő” és a „néha maguk valamit megengednek maguknak.” joghurt készítő az egész család, hogy foglalkozzon a közönség a te és felajánlja, hogy kellemes pillanatokat közel.

5. lépés. Keressen íz

Hogy eltér a versenyt?

Emlékezz az erősségek és gyengeségek más cégek. Azok joghurt lehet csak a tej, a helyi, szezonális gyümölcsök és bogyók, vagy jön egy szokatlan kombinációja ízek.

3. Válasszon nevet

Oskar Hartmann, soros vállalkozó és alapítója KupiVIP, CarPrice, Aktivo és FactoryMarket.com, kiemeli kétféle terméket. Technikailag nevek leírására szolgáltatások - például „kinopoisk” és a „szerelem.” Érzelmi viszont a képek és a fantázia - mint a társkereső Teamo (a spanyol „szeretlek”). Mindkettő jó a maga módján.

1. lépés. ráfordítás elmezavar

Taszítja cél, küldetés és értékek. Hívjon annyi szó, mint lehetséges, amelyek kapcsolatban vannak az üzleti, és összekapcsolják őket abban az értelemben, a csoport.

2. lépés. Összehasonlítás Hotel ajánlatok

Válassza ki a legjobb címek, feltalálta során elmezavar. Oskar Hartmann tanácsolja diagramot létrehozni, és hasonlítsa össze őket pontról pontra: az értelemben eufónia, írásban, az eredetiség, a tömörség és a tartósság. Ez utóbbi fontos, ha valaki hívja a cég „Volgograd joghurt”, majd azt akarja nyitni más városokban, vagy úgy dönt, hogy több és üvegezett túró.

Add meg a saját terméket. Például, ha a szó nem okozza az egyesülési nem illeszkednek-e átkok más nyelveken, ha egyértelmű.

3. lépés. Ellenőrizze, hogy a név a szabad

Tudja meg, ha a tetszett a neve, mint egy lajstromozott védjegy. Ha véletlenül lopni valakinek ötlete, jogtulajdonosok képesek lesznek alkalmazni a bíróságon.

Azt is védik a nevüket. Fizetett szolgáltatás, így ha üzleti az első lépéseket, akkor jobb megvárni, hogy sikeres a stratégia és a képet a cég.

Hogyan lehet regisztrálni védjegye, és annak ellenőrzésére, hogy a neve a szabad olvasni itt.

4. lépés. Megtudja, hogy a domain név nem elérhető

Ahhoz, hogy indítsa el a helyszínen, akkor kell a címet, amelyen keresztül az emberek nyissa meg az oldalt a böngészőben. Ellenőrizze, hogy a domain név elérhető honlapok REG.RU, NIC.RU, WebNames, Go Daddy.

4. Fejleszteni kell a vállalati arculat

CommitHogyan lehet létrehozni egy erős márka Identity (A Step-by-Step Guide) ez az üzleti szakemberek. Tervezők kínál különböző szolgáltatásokat, és végül hozzon létre egy márka a könyvet - egy útmutató, amely tartalmaz egy leírást a stílus és a tippeket, hogyan kell használni az egyes elemek. Például, hogyan kell elhelyezni a logót márkás pólók és notebook.

Ha van egy kis költségvetést, korlátozza a legszükségesebb készlet. Például, tervezés logo, Csomagolás, vállalati színek, betűtípusok, ikonok társadalmi hálózatok.

Adj a tervező minden kívánságát. Mi többet magyarázni a stratégia és jövőkép a stílus, így azt kapja, amit szeretne inkább. Ne feledje, hogy a jövőben meg kell tartani ugyanabban a stílusban az összes promóciós anyagok, az eladási és profilok a társadalmi hálózatok.

logo

Vele kezdődik a vállalat imázsát. Mielőtt a tervező, hogy megértsék, hogyan prezentáljuk magunkat logó. Próbálja együtt a csapat, hogy felvázolja az alakját ceruzával. A logó erősnek kell lennie anélkül, díszítés, fekete és fehér.

szín

A tervezők Önnek legfeljebb három fő márkája szín és akár további öt. Kiválasztásánál színek, tartsa szem előtt, hogy kapcsolatba hozható érzelmek.

Megjegyzés: a paletta ellenfél kitalálni, hogyan álljon ki, vagy fordítva, hogy utánozza azokat, akiket csodálok. Ugyanazokat a színeket választott gyakran vállalatok az azonos iparágban. Például kék logók joghurtokat és joghurtok Fruttis, Danon, «Ermigurt”. A piros szín a Netflix és a YouTube. Kék - a Facebook, a Twitter, a LinkedIn, a Skype, «VKontakte», Távirat.

betűtípusok

Ha kínálnak olyan betűtípust csak azért, mert most a divat, hogy feladja. Ezek a trendek gyorsan elavulnak. Sokkal jobb, hogy gondoskodjon arról, hogy a fülhallgató összhangban volt a logó formájában. Elég két vagy három különböző fajta.

fényképeket

Vedd fel felvételek ugyanabban a stílusban és ugyanúgy kezelték őket.

rajzok

Itt is, nem kell raznostilitsy. Ügyeljen arra, hogy képek és egyesítjük a többi dekoráció.

más

Ügyeljen arra, hogy a tervezés más elemei:

• ikonok;
• grafikonok és tabletták;
• animáció;
• video.

5. Fedezze újra

kapMinden kérdés meg kell kérni, mielőtt alkalmazná a Rebrand visszajelzést a hibák kijavítására és a hold névváltás, ha szükséges. Collect vásárlói vélemények. tanulni alkalmazottakAkár az utat a jövőkép és stratégia a cég, és nézd meg, hogy javaslatokat megváltozott.