Kiadó mondta BuzzFeed ami tartalom terjesztett tartalom bővülési
Munka és Tanulmányi / / December 25, 2019
Arról, hogy milyen BuzzFeed parancs létrehoz vonzó felhasználói tesztek, listák és videó, valamint egy új módszer a kölcsönhatás a közönség - kulturális feltérképezése.
Dao Nguyen
BuzzFeed kiadó irányítja adatelemzés és minden kapcsolódó kiadványok.
Az elmúlt évben több alkalmazott BuzzFeed dolgozták ki, hogy gúnyolódni a főnök Ze Frank a születésnapján. Úgy döntöttünk, hogy tanulmányában a gyerekek, és intézkedik élő adás, amikor Ze megy le, és megtalálni őket otthon. Úgy gondoltuk, hogy ez nem tart tovább, mint 10 perc és adás megjelenés csak néhány száz alkalmazottal. De minden elromlott. Ze késleltetett hívták a találkozót, hogy késett, aztán elment a mosdóba. Egyre többen kezdtek csatlakozni, hogy a gyerekeknek. Fél órával később, amikor Ze végül elment az irodájába, nézte az adást 90 000 fő.
Aztán megbeszéltük sokat a csapat ezt a videót, és az oka annak sikeréhez. Nem volt a legnépszerűbb a közvetítés, de ennek ellenére ez egy lenyűgöző történet. Lehetséges lenne, hogy terjesszen elő sok ésszerű hipotézis: az emberek szeretik a kis állatokat; emberek, mint irodai móka; Az emberek szeretik a történeteket főnökök és a születésnapi meglepetés.
De általában, nem hiszem, hogy mi a videót. Igyekeztünk megérteni, mi nézők gondolta, és úgy érezte.
Van olvasni néhány 82.000 fűzött megjegyzéseket a közvetítés során, és arra a következtetésre jutott, hogy az emberek úgy érezte, izgalom, mert együtt felkészülés a közelgő esemény. Röviden úgy érezték, a közösség tagja, és ez tette őket boldogabb.
Úgy döntöttünk, hogy megvizsgáljuk ezt a feltételezést, és a következő héten volt a fordítás, hogy két ember védőruházat görögdinnye csomagolva gumiszalag addig, amíg el nem tört. Ez a közvetítés figyelte 800.000 embert.
Én nagyon sokszor kérték, hogyan a vírusos tartalmat. De ez a rossz kérdés, nem a tartalom. A tény az, hogy azok az emberek, akik nézni vagy olvasni a tartalmat, gondol. A legtöbb média vállalat, beszél metaadatokat, az úgynevezett témák és formátumok. Arról van szó, kecske egy iroda nyereményjátékok, ez az étel, ez a lista, ez egy teszt, ez egy cikket a 2000 szó, a videó 15 percig tart, ezen a poszton 15 kép. Ezek a metaadatok érdektelen, de nem segítenek megérteni a legfontosabb dolog. Sokkal fontosabb, hogy megkérdezzük: „Mi a jó a közönséget?”
Ezért van osztva a tartalmát funkciókat.
- humor:. „Ez nevetséges” Akkor nevetni semmit: egy személy vagy meghatározott vicceket az internetről.
- azonosító„Ez rólam szól.” Az emberek egyre inkább a média megmagyarázni: „Ez nekem. Ez az én környezet, a kultúra, a rajongók, a titkos szenvedély, ez hogyan nevetni magamon. "
- egység„Ez segít nekem, hogy úgy érzi, a kapcsolat a másik ember.” Ez a funkció - az egyik legnagyobb előnye az interneten. Hát nem csodálatos történik, ha talál egy bejegyzést leírja az ideális kapcsolatok másokkal?
- gyakorlati segítséget. Ez magában foglalja mindazt, amit például segít rendezni a vitát, hogy megértsék valamit saját maguk vagy mások, tudják elmondani.
- érzések. Itt, a tartalom, amely segít érezni valamit: felébred a kíváncsiság, ami a szomorúság, vagy visszaállítja a hited az emberiségben.
Az emberek egyre inkább a média, hogy kommunikálni tudjanak egymással. És ha tudunk segíteni, hogy kommunikálni, akkor majd valami igazán fontos a számukra.
Ez a megközelítés megváltoztatja a kapcsolat a média és az adatok. A legtöbb média cégek úgy vélik, a média övé„Hányan előfizetők? Hogyan szerezte nézetek? Hányan egyedi felhasználók az adatbázisba? „De egy ilyen megközelítés figyelmen kívül hagyja azt a tényt, hogy az adatok tartoznak a felhasználók számára. Ha mi, a kiadók, akkor jobban megérteni, milyen szerepet játszik a tartalmat az élet a felhasználók, mi is létrehozhatunk még jobb.
Ezért igyekszünk megkérdezni: „Ki vagy te? Mi hozta ide? Mit kerestek? Mi a fontos az Ön számára? Mit taníthat nekünk? „Ez az, amit úgy hívunk kulturális térképészet.