De mi a helyzet a humán? 1. rész, 2. rész
Ma meghívjuk Önt, hogy olvassa el a fordítást a második egy cikksorozatot írt Ben Thompson, alkotója webhelyről stratechery.com. A nagy tisztelője Apple csatlakozott a tábor elégedetlen a legutóbbi előadás az iPad, és azt mondta, hogy ez tette őt olyan élesen változik szempontból. Ennek része a sorozat, megosztja benyomásait az előadás, azt fejezi ki egy véleményt gyorsan változó természetesen, és az Apple teszi a valódi célját és iPad jövőbeli eredményeket.
Christina Warren nem ért egyet a cikk „Mi a helyzet a humán?” (1. rész, 2. rész):
Ahhoz, hogy mindez csak azt tudom mondani az egyetlen út. Itt - a legjobb promóciós videót az Apple évek óta, talán - egy évtizede. Azt adták 2013 áprilisában. Ez a hirdetési - valóban tökéletes minden tekintetben, és ez minden szentelt a történelem az élet. Ez megtestesülése az élő, valódi érzelmek és érzések.
Szóval tényleg, arra lehet következtetni, hogy a humán elhagyták az Apple, csak látni egy hirdetés, amelynek célja az volt, hogy bemutassuk a modern design iPad Air? Ez most komoly?
Sajnos én született teljesen rossz, és különben Warren erősen torzítja az érvelésem.
Kifejeztem elégedetlenség tekintetében nem egy iPad Air konkrét reklám, és az összes ötletek és koncepciók általában. Ez volt minden, az Apple, mivel a videó címét, és befejezve a plakátok Eddy Cue - egy nagy öndicsőítés. Ami igazán hiányzik, az a történet, hogy hogyan hétköznapi emberek is használható az Apple termékeket mindennapi életük során (video Life on iPad - valóban kivételt. Az egyetlen kivétel).
Minden írtam érintett az iPad, hanem az iPhone. Írtam egy reklámkampány iPhone - tele van nagy ötletekkel, és készül a várakozás az emberek. Sőt, azt hiszem, az Apple csinál igazán csodálatos dolog tekintetében a Mac, minőségének javítására szoftverek, és csökkenti az árat, most, hogy a Windows legsebezhetőbb számát tekintve fogyasztók számára.
iPad - itt, ahol nincs összpontosít az emberek és szükségleteik (sőt, amint azt Pawan Rayam, az Apple nem tesz semmilyen demonstrációs közvetlenül a színpad az iPad idén). A különbség az egyértelműség és specificitása az iPhone stratégia (értéknövelés, mint a tényleges vagy piac), és mi történik az iPad - kifejezett élénk kontraszt a fogyasztó-orientált reklám, amit példaként a Warren, és az absztrakt reklámra IPAD görgő Air.
De a nagyobb probléma a félreértés az én említést a humán. Nem akartam konkrétan a történelem az emberi életet vagy azok hiánya, de ez a tünet. Még nem beszéltem sokat a hirdetés vagy érzelem, hanem az a tény, hogy a szóban forgó, aki felelős szabad művészet - a „Miért”.
Bemutatása a válasz: „Mi” és „hogyan” az iPad, de semmit sem szólt, tekintettel a „Miért”. Miért van az iPad? Miért van szükség a vevőnek kell megvenni? Miért fontos ez? A válaszok ezekre a kérdésekre nem található az éves eredménykimutatásban vagy a fókuszcsoportok. Ezek ilyen módon a tapasztalat, a megértés az élet és a filozófia - ez egy olyan dolog, amivel kölcsönhatásba lép humán.
Ráadásul ez nem csak egy költői kérdés. És Tim Cook maga megmutatta, miért annyira fontos.
A vonal nem tűnik nagyon meggyőző, mint egy valóban forradalmi terméket iPad 1. A fogyasztó számára nem egyértelmű, mi a iPad és miért fontos.
Ez az, ami megkülönbözteti az iPad, és a legújabb bemutatkozó nehezebb bizonyítani. Telefon és számítógép - ilyen nagyságrendű. Ezek szükségesek. És senkinek nem kell megmagyarázni. Ezért, az Apple tart minket ragyogóan megválaszolja a kérdést: „Mi”, ahol jön a tervezés, és a „hogyan”, amikor a technikai eszközök. Azonban iPad mindig különbözik a többitől, hogy nem csak egy új termék, új kategória termékeket. És az iPad, tudnunk kell, hogy több, mint, hogy hogyan néz ki, és mik a jellemzői, tudnunk kell, hogy "miért”.
A világban nincsenek szakemberek, akik jobban válaszoljon a kérdésre: „Mi”, mint Johnny Ive és senki sem érti „mint” a legjobb Tim Cook. De aki most válaszolni a kérdésre az Apple „Miért”?
***
A harmadik cikk a sorozatban fog megjelenni holnap, de most, olvasni feszegessünk hogy iPad érdemel, amely lényegében létre egy szegmense a tablet számítógépeket a piacon egyedi megközelítést? Lehetséges, hogy egyetértek azokkal, akik úgy neki egy „kistestvére” a számítógép, vagy a „bátyja” az okostelefon? Van iPad és miért vette meg? Hogyan változtatta meg az életedet? Talán egyáltalán nem változott, és már régóta porosodik valahol a sarokban, mert nem találja meg az alkalmazást? Ahhoz, hogy kifejtsék véleményüket a megjegyzéseket.
(keresztül)