Generation jajaja: millenialy változó marketing
Meggazdagodtak Élet / / December 19, 2019
A marketingesek meg fogja erősíteni: ha meg akarja eladni valamit - Tanulmány a célközönség. Meg kell vizsgálni, hogy az emberek úgy vélik, tagjai egy bizonyos társadalmi csoport, milyen vannak vezetve tetteikért, hogy vizsgálják meg vásárlási szokásairól. Ez csak az első lépéseket, hogy új lehetőségeket interakció. generációs jajaja (Millenialy, az Y Generation, "y", "echo-boom") sem kivétel.
Mert millenialov emberek 15-25 éves, több ezer termékek és márkák, mint a vásárlóerő növekszik napról-napra. Ezek nagy hatással a fogyasztói kereslet. Ezért, hogy dolgozzon ki egy stratégiát az együttműködés, szükséges, hogy megismerjék a jajaja közelebb.
Minden generáció a társadalomra. Emberek akciók ad okot a társadalmi, kulturális és gazdasági hatásokat, amelyek megváltoztatják a világot maga körül, valamint az előző és a következő szülés. Ezen túlmenően az intézkedések a képviselők egy adott generáció határozza meg a felfogás a „jó - rossz”. Ezért a vállalkozások meg kell próbálnunk megérteni, hogyan ejti millenialov.
alapvető statisztikák
Ahhoz, hogy elérjük millenialov és integrálni ezt vagy azt a márkát az életükben, meg kell érteni az alapokat. Az USA-ban körülbelül 79 millió, „y”, ami 25% -át a lakosság. Ezek a fiatalok 3 millióval több, mint a baby boom (szüleik).
Baby boom generáció - nagy erőt, jelentős hatással van a vásárlóerő, a politikai, a nyugdíjrendszer. „Apák” sok, könnyen befolyásolják a társadalom, hogy vonzza a figyelmet a nagyvállalatok és a kis vállalatok célja, hogy kihasználni az összeget. De a „gyerekek” (millenialy) számukkal nem messze, és néha még ennél is nagyobb hatást. Különösen, ha figyelembe vesszük a pontos kapcsolatuk a pénz, az oktatás, az új ötleteket.
A részesedése Y generáció esett két gazdasági válság: az első - a korai 2000-es évek, a második évben -2009, az úgynevezett Nagy Recesszió kísérte a visszaesés a jelzálog. Mindkét esemény érintette a pénzügyi millenialov bizalom és a munkahely biztonsága, ami viszont hatással miként definiálják az egyes siker és szórja a pénzt.
Furcsa módon, annak ellenére, hogy a két válság és a munkahelyek megszűnése, képviselői generációs jajaja gazdagabb, mint baby boom az azonos korú. Néha millenialy élő más személyek (szülő, romantikus partnerek vagy barátok), hogy magasabb teljes bevétel. Az „y” művelt elődei. Ezek közül a legnagyobb arányban a diákok / diplomások, mint a többi generáció.
Ez lehetővé teszi, millenialam magasabb jövedelem, ha elkezdenek dolgozni. Időről időre, hasonlítanak Generation GI (Amerikában azt mondják: „generációja a nagy gazdasági világválság”, és mi - „generációja győztesek; szülöttei években 1900-1923), mivel lehet gazdaságos. A legtöbb millenialov tartják magukat körültekintő kapcsolatban a pénzügyeket. Azt próbálja meg, hogy átgondolt vásárlás és többletek elkerülése.
társadalmi viselkedés
Mivel a válság 2009-ben lesz hátrál, millenialy lesz több és több vásárlóerő (mivel az oktatás), és egyre nagyobb befolyást (mert számuk).
A pénzügyi visszaesés már kialakult a viselkedését „y” -ra való költőpénzt, de nem adott okot, hogy bizonyos eszmék, társadalmi és kulturális esemény ebben az időszakban. Gyermekek a 1980-as és az 1990-es, tudatában a társadalomra gyakorolt hatásuk. Ők jól tájékozott kérdésekben a környezet, a tolerancia és mások elfogadása, és tisztában vannak azzal, hogy még egy ember tud különbséget tenni (egy katona a területen).
Jajaja generáció - az emberek, akik tudják, mi újrahasznosítás, és megérteni, hogy a hulladék válogatását csökkenti. Tisztában vannak az esemény a globális felmelegedés és a világ függőségét a fosszilis tüzelőanyagok. Egyik korábbi generáció nem volt olyan tudatosan a fogyasztási folyamat.
Millenialy látható hatása a nők (beleértve az anya) a szerkezet a munkaerő. A mítosz, hogy a nő csak egy választás között karrier és a család szétszóródott. Lehetnek jó feleségek és anyák, és ugyanabban az időben, hogy menjen fel a ranglétrán. Generation Y látta, hogyan nő hízik a társadalomban. Ez azért történt, mert az ötlet általános egyenlőséget, nemtől és az életkor.
„Y” megtanulta a leckét a múltbeli megkülönböztetés, és hajlamosabbak a faji integráció a mindennapi életben. Mert az előző generációk, mint új volt, hogy már csak megtanulta elfogadni az emberek különböző bőrszín vagy a szem formája. Mert millenialov a norma, amely alapján a törvényi együttélés. A következmények ezek a hiedelmek - elfogadása melegjogi, terjedése fajok randi és a házasság.
Jajaja termelés és technológia
Több, mint bármely más nemzedék, amikor döntéseket millenialy támaszkodnak egymásra, a véleményt a barátok. Ők „a tippeket az ujjak technológia” (okostelefonok, táblagépek stb), valamint számos platformon kommunikációs (Facebook, Instagram, Twitter, és így tovább).
A közösségi média lehetővé teszi az „y”, hogy ossza meg gondolatait a sokféle ember, és befolyásolni őket. Husky, repost és kommentárok - ez az elektromos szerszámok. Segítségével ezeket az eszközöket, azok kifejtsék véleményüket, és ítélik azokat, vagy más dolog.
Mindegy, hogy egy véleményt erről a termékről vagy esemény, értékelését minden politikai szereplő, millenialy tudják, hogy a szavazás érvényes. Ez a fegyver.
Ha azt mondjuk, hogy az elektronikus kommunikáció fontos tényező jajaja képviselői, - nem is beszélve. Ha általánosítani Számos cikket használata millenialami különböző modulokat, arra lehet következtetni, hogy úgy vélik, nem csupán egy technológiai eszközöket és programokat a kommunikáció, számukra ez egy módja annak, hogy javítsa az élet, hogy segítsen nekik a helyes döntések meghozatalához, valamint hozzájárulnak társadalomban.
Ez nem meglepő szintű millenialami használata a szociális média és a különböző modulokat. Ez magasabb, mint az összes korábbi generációk. Csak azért, mert egy évszázada „y” esik sokszor inkább a készülékek és operációs kommunikációhoz.
Táblagépek, okostelefonok és laptopok nekik a szabadságot tudnak csatlakozni a hálózathoz bármikor, amikor csak akarnak. Így millenialy nagyon multitask használható kommunikációs eszközöket. „Echo boom” lehet nézni a műsort, ugyanakkor beszélgetés a barátokkal, és vásárolni a dolgokat, hogy látták a kedvenc hőse. Számukra értékes élvezi valamit egyedül, de ugyanakkor a lehetőséget, hogy a tapasztalatok megosztása a barátokkal.
Pillanatnyi örömök - egy másik fontos téma millenialov. A világ vált elérhetővé, így jajaja generáció akarja, hogy, ha nem egyszerre, akkor legalább minden, amit akar, és amikor akar. Ez a filozófia nem korlátozódik a digitális világban.
Ők is vásárolni az üzletekben, de az online vásárlás egyre fontosabbá válik. Ebben az esetben a vonal közötti online és offline vásárlás erodálódott. A lényeg - sebesség. Jajaja generációs arra törekszik, hogy megtalálja a megfelelő terméket gyorsan és egyszerűen megvenni két kattintással. Emiatt márkák helye és az ügyfelekkel segítségével releváns tartalom, nagyobb esélye van, hogy befolyásolják a vásárlási döntéseket Y generáció
Létrehozása párbeszéd fórumaként ahol millenialy lehetőségük nyílik arra, hogy eszmecserét folytassanak egymással, okozhat az érdeklődés és az eladások növelése. Azonban, ha egy márka javaslat nem felel meg az igényeiknek, akkor adja át megállás nélkül, és anélkül, hogy egy esélyt, hogy sikerül.
Kamat levonása millenialov
Folyamatos kapcsolatot kell tartani a figyelmet a millenialov és hozzon létre olyan értelemben, hogy a márka teszi az élet jobb, van értéke. Ha párhuzamot vonni a magas szintű oktatás jajaja generáció, akkor feltételezhető, hogy a tudásvágy meghatározza a választás egy adott terméket. Tanulmányok azt mutatják, hogy nem olyan, mint millenialam túl tolakodó márkák, hogy megpróbálja őket valami vparit. Ugyanakkor a cégek, amelyek termékeiket nyújtása révén új hiteles információt nagyobb lesz a siker és nagyobb eséllyel újra vásárolni.
Ha a cég kínál tartalmat, amely növeli a termék vagy szolgáltatás, és a közös érdekek egyéb millenialov, a hitelességét a márka szemében a vevő jelentősen növekszik Y generáció Például ez történik, ha egy cég olyan kérdéseket vet fel, amelyek fontosak a közönség, vagy egy eljárás a termék használata, ami a vevőnek egy további tapasztalatokat. Például néhány márka ételkínálat tartalom, amely lehetővé teszi millenialam főzni termékeik tökéletes ételeket az étteremben.
Brands, hogy ezt a stratégiát, hogy pozícionálja magát, mint valami értéket tekintve a vágy, hogy „y”. Ez lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy legyen a szemében az ügyfelek több, mint csupán a szállítók a termékek és szolgáltatások válnak adók tapasztalat szükséges millenialam.
Vállalatok, amelyek mélysége és érzelmi érintettség az ügyfelek, valamint megmagyarázza, miért nem releváns versenytársak az Y generációs, nagyobb valószínűséggel lesz része a élet. Ez arra ösztönzi millenialov beszélni ezeket vagy egyéb termékek barátok, elősegítve ezzel nekik. Nyílt, folyamatos és megfelelő kommunikáció - a siker kulcsa a marketing generációra jajaja.
Az alapötlet
A feladat minden vállalat -, hogy megértsék, mi a fontos generációs jajaja, amely elnyeli bennünket ötleteikkel és társadalmi dinamikáját. Oldalt a Facebookon, Twitteren, valamint a kiváló minőségű tartalmat az oldalon elengedhetetlen. De vannak olyan cégek, amelyek nem kapnak a folyamat sikerét.
Az Egyesült Államokban, 79 millió „y”. Mindegyiküknek megvan a saját ízlése, vágyak és célok. Egyesek úgy vélik, hogy a vásárlás csak biotermékek, lesznek közelebb a standard „egészséges életmód”. Mások keres megfizethető megoldásokat, amely segít felszabadítani több időt a nap folyamán. Mások értékelni mindkettő. Millenialy szülők folyamatosan keresi a módját, hogy javítsák és egyszerűsítsék az élet. Ez határozza meg a nevelési stílus.
Természetesen minden az „y” különbözőek, megtalálja hasonlóságok meglehetősen nehéz, de van néhány minőségi termékek, amelyek fontosak minden tagja jajaja generáció.
1. érték
Millenialam fontos minőségi. De az ár az, hogy őszinte legyek. A trükk az, hogy írjon a szó „becsületes”. Ez kedves ember, akkor lehet olcsó dolog a másik. Minden attól függ, a jövedelem és hogyan ezt vagy azt a dolgot fontos az ember életében.
Őszintén szólva, így szól a fogyasztók többsége hozott ide és a „megfizethető luxus”. egy pár cipő túl költséges lehet egy személy és egy másik a költségeit, akkor is indokolt, mert ő törődik a minősége a cipő. Másrészt, az emberek, akik nem látják az értéket egy pár cipőt tud adni ugyanazt a pénzt valamilyen divatos szerkentyű, mert több összpontosított igényeiket.
Az ötlet nem új, de generációkon jajaja nagyon lelkiismeretes kérdésekben pénzt fordított kiadások, akkor világosan meg kell érteni, hogy a termékeket úgy kell: a) a kiváló minőségű, b) igényeinek kielégítésére a fogyasztó.
2. fontosság
„Ez az enyém” - egy másik jellemzője a gondolkodás „y”. Információáramlás hatalmas, millenialy folyamatosan ki vannak téve a nyomásra.
Global kölcsönhatás által létrehozott Internet, generál egy óriási a választék a területen. Új termékek és szolgáltatások kitalált olyan gyorsan, hogy millenialov keresni és megtalálni őket - egy igazi móka. Amint az „y” lát valami újat, azonnal osztva az ajánlásokat a barátai és munkatársai.
Példa - millenialov szülői magatartás. Korábbi generációk a kérdés az oktatás és gyermekfelügyeletet véleményére támaszkodott az apák és az anyák. Természetesen tudtak beszélni a barátaival, hogy az új ötletek, de még ebben az esetben az információforrás korlátozott volt az ismeretségi köröm.
Millenialy mindig kikéri a szülők és a barátok, de a globális hatása az emberek a világ minden tájáról több és több. Hozzáférés a globális tudás és a személyes tapasztalat, hogy segítsen nekik, hogy egy berendezés szempontból. Ezek közül a rendelkezésükre álló információkat, hogy saját stílusát az oktatás, amely megfelel az igényeiknek és értékeit.
Generation jajaja ismeri a bő választék, és kérik a mások véleményét, hogy ez jobb. Brands kell progresszív vagy retrográd, csak hogy megmutassa annak relevanciája, annak bizonyítására, hogy ők is hatékonyak lehetnek a problémák megoldásában millenialov.
3. hitelesség
Végül az utolsó dolog, ami fontos a marketing - az a tény, hogy a generációs jajaja számos lehetőség sokkal szélesebb, mint a többi generáció. A számos média, amely most a piacon, ami egy hatalmas digitális zaj. Foglalkozni vele egyre nehezebb.
William Irwin Thompson, a társadalmi filozófus, kulturális kritikusA világon az információs túlterhelés már nem zsibbad a polgárok olvasni, és nem hiszem, hogy megjelenését.
Millenialy tényleg úgy néznek ki, és úgy érzi, de még mindig olvasni és gondolkodni. A kombináció lehetővé teszi számukra, hogy racionális döntéseket hozni. Ők mindig vár több, és mindig össze, mit is kínálnak.
Áttörni a digitális zaj és a nyereség tekintetében millenialov, marketing (termékek és szolgáltatások elősegíti) kell lennie tartalom és valódi. Ha az áru nincs kellően alátámasztva, vagy túl tolakodó, akkor valószínű, hogy az „y” nem fogadja el. Meg kell érteni, hogy a lélek, hogy tartsák tiszteletben az intelligencia és adni nekik valamit, ahonnan ötleteket meríthetnek. Csak ebben az esetben a márka lesz esélye, hogy sikerül.
összefoglalás
Jajaja generáció, mint a többiek, befolyásolja a kultúra a világon. Ugyanakkor óriási hatással hitét és intézkedések már a technológia és a változó társadalmi dinamikáját.
Nárcizmus, lustaság és az önbizalom - jellemzők, amelyek megkülönböztetik az „y” képviselőinek a többi generáció. Millenialy kész vitatkozni, ők mindig vár több és vágynak a legjobb ötleteiket. Figyelmen kívül hagyva jajaja generációs vezethet összeomlása a márka, mert csak tisztában a vásárlóerőt. Kerül sor egy évtizedig, és millenialy lesz hű márkák, amelyek beépített kapcsolatok ma.
Ezen kívül a tanulmány jajaja készíteni, hogy munkát azoknak, akik jönnek a helyükre. Egy új generáció nőtt fel iPad át őrült sebességgel előre a fejlesztés valamennyi ősök. Nehéz még elképzelni, hogy mit érdemes.
lásd még
- Hogyan készítsük elő a cég a szakemberek generációs jajaja
- Mítoszok, elpusztítva generáció karrier jajaja