Tim Cook: az Apple, hogy a
Makradar A Technológia / / December 19, 2019
tegnapelőtt A The New York Times közzétett egy cikketElkötelezett vezető Apple - Tim Cook. Azt mondja a véleményét a jelenlegi vezérigazgató, a menedzsment a vállalat és megindokolja, hogy ő nem lesz egy második Steve Jobs. Mi lefordítani ezt a cikket, hogy segítsen megismerkedni az érdekes anyag.
Tim Cook még egy tinédzser, amikor a '70 -es évek elején, egy kisvárosban Alabama, hogy mit tudott emlékezni eddig. Ő vezette haza a kerékpáros és látta, hogy egy lángoló kereszt a tűz a ház előtt, a mely a sötét bőrű család. A kereszt körül ment a férfi fehér csuklyát és köpenyt, kiabáltak emlegetik.
Cook hallotta a törött ablakon, és azonnal felkiáltott: „Állj!”. Az egyik férfi felemelte a motorháztetőt és nézett Tim. Úgy tűnt, hogy egy diakónus egy helyi templomban. A sokk, amit látott Cook versenyzett el a helyszínen.
„Ez a kép szorosan ragadt a fejemben, és megváltoztatta az életemet örökre” - mondta Cook beszédében tavaly decemberben.
mondta beszédében, hogy tisztában van az eseményről és rájött, hogy nem számít, mit csinálsz az életben, a jogok és az emberi méltóság sérthetetlen. «Apple győződve arról, hogy elő kell mozdítani az ötleteket a humanizmus,” - folytatta Cook.
Az Apple most a feje '53. Ő vette át a vezetést csaknem három évvel ezelőtt, halála után Steve Jobs. Walt Disney és Henry Ford, Munkák óta szorosan összefonódott a cég. Kevesebb Jobs burkolt Apple és az Apple jelent Jobs.
Ugyanakkor, Cook volt az az ember, aki megoldotta a jelenlegi problémák a cég, és kevéssé ismert határain túl. Lehet, hogy nagyon titokzatos, mint valaha egy égő kereszt, melyet ismert, csak barátok. De a megjelenése a sajtóban azt jelzi, hogy Tim lassan, de aztán elkezd felfedni a kilétét.
A közelmúltban a társaság szembesül az akadály, ami hiányzott előtt - a cég értékesítési olyan nagy, hogy a befektetők attól tartanak, hogy a vállalat nem lesz képes fenntartani a növekedést. Vissza 2010-ben, az Apple megszerezte $ 65 milliárd és 2013-171.000.000.000. A fiskális 2013-árbevétel-növekedés mindössze 9%, amely jelentősen alacsonyabb, mint a növekedés az előző években. Ezen túlmenően, a részvény ára esett vissza a csúcs 2012-ben 2013 közepéig.
A befektetők igényelnek Apple újítások, mint a régóta várt iWatch és iTV. Cook, viszont nagyon kímélve megjegyzésekkel az új termékekre. „Hol van az új nagy projekt?” - kérdezte Lawrence Balter, tartja a pozícióját marketing igazgatója Oracle Investment Research. Balter azt mondta, hogy Cook jó tulajdonságok a menedzsment a nyersanyagok ellátási lánc a termékeket, és tudja, hogyan kell gyűjteni őket, de nincs elképzelése, hogyan kell építeni őket. „Minden, amit hallunk a szakács - egy szóval remek termékeket, hamarosan elérhető lesz.”
Balter úgynevezett Apple «Pénzügyi dudor„. A cég 150 600 000 000 készpénz, de Lawrence vannak kérdések, hogy a vezetés, hogy az Apple képes lesz továbbra is aktív és növekvő vállalat. „Mutasd meg a terméket” - mondja Balter. „Mutasd meg a találékonyság.”
Hogy megerősítse a hit a részvényesek a társaság, Cook készített egy stock split, növeli az osztalék és elindított egy nagyszabású felett az összeg 90 milliárd dollárt. Ezek a lépések segít erősíteni és visszaállítja az előző szintre. Továbbá, az Apple vesz egyéb lépéseket állapotának javítása a cég: bővül a kínai piacon, és cég vásárol BeatsVonzza az új szakemberek.
Kifejezése ő személyes véleménye, Cook igyekszik bővíteni az Apple márka, beszél a Twitteren és más nyilvános helyeken támogató környezetvédők és a melegek jogait. Azt is hangsúlyozta, hogy a termelés Apple felhasználása környezetbarát megoldás.
Jonathan Ive, aki egy közeli barátja, Steve Jobs azt mondta, hogy Tim legyen a fő feladata a cég - az innováció. „Őszintén szólva, én nem hiszem, hogy bármi változott halála óta Steve” - Ive mondta. „Az emberek dolgozik ugyanazon a légkör, ami már a munka az első iPhone. Mindannyian nehéz türelmesnek lenni. Nehéz volt Steve, és nehéz Tim. "
A szellem a „vas” a múlt
Vannak mítoszok, amelyek részben igaz, hogy Jobs volt a lélek a tervezési folyamat, különösen az innováció. A fejlesztés az első iPhone, Steve Jobs találkozott mérnökök minden héten. "Steve tényleg hajthatatlan" - mondja Tolmaski Francisco, Apple mérnök. Jobs azt mondta: „Mindent meg kell mintha varázsütésre. Menj vissza, és fut, ez nem elég varázslatos! "
Szinte minden nap a cég alkalmazottai észrevették vacsora Steve Ayvom az egyetemen. Ugyanakkor, Ive találkozott Tim Cook heti három alkalommal, lehetőleg a hivatalok egymással. De Ive azt mondta, hogy az új termék tervezési folyamat nem változott jelentősen, mivel abban az időben.
Ha Jobs mániás tervezési kérdésekben, a Cook „nyugodtan figyelembe véve a projektek,” mondja Ive. „Cook alaposan emésztésével az információt, amely azt jelenti, hogy érti a jelentőségét”
Rendes alkalmazottak dicsérte Cook intelligencia és a rendelkezésre állás. De egyesek szerint, hogy ő kevésbé érintettek a termékek fejlesztése, mint elődje. Arra hivatkoznak, hogy a fejlesztés az úgynevezett iWatch - viselhető az Apple, akik már alig várom. Cook kevésbé vesz részt a részleteket a design óra. Ehelyett küldöttek hatóság az Igazgatóság tagjai, köztük Johnny birs. Ezt az információt jelentett az Apple alkalmazottai feltétele az anonimitás, mert nem engedélyezték a sajtónak. Apple elutasította, hogy nyilatkozzon a projekt órán át.
Cook hozzáadni egy „szabadidős” funkciókat a SmartWatch. Például, hogy használja őket, akkor figyelemmel kísérheti a pulzusszámot és más vitális, ezáltal javítva az egészségügyi és korlátozza az utak száma az orvoshoz.
Továbbá, Tim mindig keres tehetség kívül az Apple. Ő bérlő vezetők a különböző iparágak, mint például a Angela Ahrendts Burberry, A menedzsment a kiskereskedelmi és az online boltok és Paul Deneuve igazgatója, Yves Saint LaurentDolgozni speciális projektek. ő is Felvettem Kevin LynchVolt CTO Adobe és Michael O'Reilly, egészségügyi szakemberre Masimo Corporation, amely a fejlődő eszközök monitor egészségre. Nem is beszélve a vásárlás Beats szakértőivel közösen.
A csatlakozás óta Tim cég, az Apple kiadta a frissítések számát a termékek, beleértve az iPad mini kimenet. Steve Jobs, ellentétben a Tim Cook, úgy gondolta, hogy egy kis iPad nem lesz érdekelt a piacon, de mint már tudjuk, a termék jól érzi magát, és lassan elveszi az értékesítés az idősebb testvér. Bár voltak Tim és vegyes termékek, köztük az iPhone 5c, mert nem rendelkeznek kellő kereslet, szemben az iPhone 5S.
„A nagy számok törvénye megakadályozza az Apple, mert most az értékesítési szintje olyan magas, hogy nem minden új termék és óriási eladások, amelyek oly várja a befektetőket”- mondta Tony Sakogani, pénzügyi elemzője Bernstein Research. Azt mondta: „Ha az Apple felszabadítja iWatch és eladja 10 millió darabot az első évben, ez növeli az értékét egy részvény csak 50 cent, ami lesz egy töredék százalék. A legtöbb ember azt fogja mondani, hogy eladni 10 millió egység lenne hihetetlen. De nem az Apple. Kevés dolog drámaian megváltoztatni a helyzetet "
Michael Cusumano, a professzor a Sloan School of Management Massachusetts Institute of Technology, azt mondta, hogy kétségbe vonta a jelenléte erők a jelenlegi Apple, hogy hozzon létre egy forradalmian új terméket. A professzor írt egy könyvet az innováció, azért látogatott a székhelye Apple tavaly ősszel, hogy kommunikáljon a jelenlegi és a korábbi alkalmazottak. A kapott információk, ő arra a következtetésre jutott, hogy nem Jobs cége hiányzik néhány mágikus létrehozására egy igazán csodálatos termék.
A helyes és megfelelő
Ha Jobs volt a szíve és lelke a cég, akkor Cook igyekszik megjelenni mások. Twitter - keveréke Apple hírek és megállapítások az emberi jogok és a környezetvédelem. Írt egy cikket a The Wall Street Journal, amely támogatta a javasolt törvények célja, hogy megvédje a munkajogainak melegek, leszbikusok és transzszexuálisok.
Gyakran idézi Martin Luther King és Robert Kennedy, de nem szól a származási nézeteit. A beszéd, amelynek beszéltünk korábban, Tim kis kiemelte ezt a kérdést. „A korai életkorban,” - kezdte Tim „láttam és éreztem a megkülönböztetés különböző típusainak. Mindnyájan által generált félelem, akik eltérnek a többség. " Apple nem volt hajlandó megmagyarázni, mit jelent a diszkrimináció, ami a tapasztalt, de megerősítette a történet egy égő kereszt.
Ez a teljesítmény került sor az ENSZ székhelyén, ahol Cook díjat kapott az ő alma mater - Auburn Egyetemen. Diplomáját 1982-ben egy mérnöki diplomával. Ezzel párhuzamosan a munka az IBM, Cook kapott egy üzleti mértékben a Duke Egyetemen. Ezután elment a intelligens elektronika és a Compaq. 1998-ban volt, amikor észrevette, Steve Jobs, az Apple csak jobb lesz visszatérése után az alapító. Mint mondta Tim, később, 2010-ben látta a javaslatban Steve „lehetőségét egyszer az életben, hogy a munka egy zseni.”
Abban az időben, amikor csak lett vezérigazgató 2011-ben, a munkakörülmények kínai gyárak jöttek egyetemes figyelmet. És 2012 áprilisában, miután egy sor öngyilkosságok és balesetek, a negyed millió ember írta alá a petíciót Change.org honlapján az Apple a munkakörülmények javítása érdekében.
Valerie Jarrett, vezető tanácsadója Obama elnök azt mondta, hogy a létesítmény a gyárak Arizonában és Texasban, amely termék számítógépek Mac - „egy nagy lépés, hogy növelje a hitelességét a vállalat, amely előállításához használt összes külföldön. " Jarrett is dicsérte az Apple adományok összege $ 100 millió felszerelésére iskolák különböző technikák, beleértve iPad és a nagy sebességű internet-tablettát.
Az Apple is átmegy egy teljesen megújuló energiaforrások adatközpontok, így „a világ agresszív cég a megújuló energiaforrások használatát az IT cégek, „- mondta Gary Cook, vezető elemzője Greenpeace.
Ryan Scott, ügyvezető igazgató Causecast, egy nonprofit szervezet, amely segít a vállalat létrehozása önkéntes adományokból és a kapcsolódó programok, az úgynevezett karitatív Cook „jó az elején. " De Ryan hozzátette, hogy «az Apple adomány nem olyan jelentős, mint más cégek.” Apple is feláldozni sokkal inkább, mivel az összeg rendelkezésre áll. Összehasonlításképpen, a Microsoft adományoz mintegy 2 millió $ naponta, és az alkalmazottak is közreműködött több mint $ 1000000000 1983 óta. Az elmúlt két évben, az Apple alkalmazottai adományozott $ 50 milliót.
Az Apple is szembe vádakat a kormány, hogy a vállalat minimalizálja az adókat. Szintén tavaly júliusban, egy szövetségi bíró úgy határozott, hogy az Apple összeesküdött a kiadók, hogy emeli az árat az elektronikus könyvek. Apple ellen fellebbezést nyújtott be ezt a vádat.
Lennon ellen Ringo
Két héttel ezelőtt, Cook kiállt a színpadra, és tartja éves fejlesztői konferencián előtt 5000 résztvevővel. Voltak emberek, akik létre alkalmazásokat az iPhone és egyéb modulokat. Előttük Cook ígért valamit, amit „a legnagyobb kiadás elindítása óta App Store».
Elmondani a fejlesztők erről többet, Cook azt mondta: „Szeretném meghívni kollégám Superman visszatért a színpadra.”
Persze, sok éven át, szuperhős Apple Steve Jobs. Cook eltűnt a színről, és pár pillanat múlva elhagyta Craig Federighi, alelnöke szoftverfejlesztés Apple-től. Nem volt egy új fogyasztói termék, hanem egy sor fejlesztők, akik új meglepő dolgokat. Ha a hétköznapi emberek voltak vseravno fejlesztők állt és sikoltozik örömében.
A négy férfi, akik fejleszteni orvosi alkalmazások Orca Egészség, eljött a konferenciára Salt Lake City (Utah), és aludt a járdán, hogy jó helyet a teremben. Úgy vélte, hogy Cook nem inspirálja az embereket, szemben Federighi, aki több, mint Jobs. Zelaff Chad egyik a fejlesztők Orca Egészség, aki látta Jobs a prezentáció első iPhone 2007-ben, azt mondta, hogy az ő megértése a „Jobs - az Lennon, és a Cook - Ringo.”
A konferencia után, Cook vette körül a fiatal fejlesztők, akik akartak, hogy fényképezett vele. Végtére is, Ringo még mindig "Beatle".
A fejlesztők a Utah egészének támogatását fejezte Cook. Jó lenne, ha Tim „összeállt a kép.” Továbbá hozzátették, hogy «az Apple tett jelentős innováció a szoftver. Ez segít, új funkciókat, akkor is, ha a vállalat nem vezet be új eszközöket "
Ők soha nem hallott a társadalmi aktivitás Cook. „Csak azt tudom, egy kicsit róla” - mondta Gary Robinson, egy 35 éves fejlesztő Utah. „Ez jó és fontos. De ez nem számít, mert én nem jött, mert azt. "
Ahogy a beszélgetés folytatódott, a fejlesztők adtak hangot némi bizonytalanság az ő szeretete az Apple. Például a cég megteremti kérelmek kizárólag az iPhone három év, de az utóbbi két hónapban dolgozzanak ki az Android.
Legtöbbjük csalódott amiatt, hogy a vállalat nem mutatott új eszközöket. Az Apple kiadta az Egészségügyi app, de nem nyújt megfelelő vas paraméterek mérésére szükséges programot. „Ők csak megjelent egy szoftver” - mondta Zelaff. „Ez az, amit Steve nem tett volna valaha,” Brown hozzá.
Legyen ez az összehasonlítás nem teljesen helyes, hanem azt, hogy folyamatosan ki vannak téve a Főzzük képez aura körülötte, ami vonzza az embereket.